前不久，文化和旅游部民族民間文藝發展中心公布了2024全國非遺傳播活動創新案例的項目名單，《海峽兩岸民俗文化節》《杭州非遺在亞運會上精彩綻放》《晉港青少年山西絳州鼓樂研習活動》《“溫故”非遺展》等36個案例入選。這些案例涵蓋“非遺+展示展演”“非遺+社會推廣”“非遺+文旅融合”“非遺+學校教育”“非遺+媒體傳播”，以及“非遺+國際交流”六大領域，全面展現了我國非遺傳播活動的創新與發展。

創新表現形式

“遼寧省的文化遺產種類豐富、內涵深刻。近年來，遼寧在‘非遺進博物館’方面進行了多次探索和有益嘗試，例如我們推出的‘我在故宮看非遺’‘珍瓷剪影’等活動社會反響熱烈?！边|寧省文化遺產保護中心專題部負責人王俏說。

此次遼寧省文化遺產保護中心申報的《“光影有聲——走進皮影的世界”專題展》入選了案例名單。王俏介紹，專題展主要由“序廳”“鏤雕百態”“影韻千秋”組成，其中，“影韻千秋”展示了遼寧省5個國家級非物質文化遺產代表性項目——復州皮影戲、蓋州皮影戲、凌源皮影戲、岫巖皮影戲、錦州皮影戲的歷史發展和傳承。展覽還邀請非遺傳承人帶來活態演出，打造了一個可觀、可玩、可聽、可游的互動空間。

“這個展覽我反復看了幾次，每次都有新感受、新體會，還和傳承人學習了如何演皮影戲，非常棒?！鄙蜿柺忻駝⑾壬f。

王俏說：“每一件展品的背后都藏著一個與傳承人相關的生動故事、一段不一樣的人生感悟?！彼麄兿Ｍㄟ^精品展陳、文化展示、情景再現、多媒體技術等方式，增加觀眾的代入感和體驗感，進而形成一個對遼寧地域文化的生動印象。

“受疫情影響，文化館曾有數月閉館，開展線上業務。‘非遺小姐姐’正是在這種背景下應運而生的?！睆V東省東莞市文化館非遺保護部主任梁寶華介紹了東莞市文化館申報的《非遺小姐姐IP打造創新案例》。

作為非遺新IP，東莞塑造的“非遺小姐姐”年輕樂觀、充滿朝氣，她向大眾介紹東莞非遺代表性項目的相關情況受到游客歡迎，為當地非物質文化遺產保護工作在線上發展、傳播開辟了新路徑。

梁寶華介紹，“非遺小姐姐”因在抖音、文化莞家公眾號等線上平臺的系列視頻走紅，特別是包括“非遺達人系列”“玩轉東莞龍舟月系列”“玩轉七夕·東莞乞巧會系列”“玩轉中秋習俗”“非遺新青年系列”“非遺過大年系列”等視頻，廣受好評。例如，“玩轉東莞龍舟月系列”介紹了東莞市涉及龍舟活動的13個鎮街，從龍舟人物、龍舟故事、端午美食等多角度展現賽龍舟、龍舟制作技藝、新昌鼓制作技藝、道滘粽制作技藝、端陽節等非遺代表性項目，總播放量達40.9萬次；“非遺新青年系列”以年輕傳承人為線索，展現新時代青年熱愛非遺、傳承非遺的理想與擔當，點擊量超600萬次；“非遺過大年系列”則由“非遺小姐姐”帶網友走訪各鎮街，探訪東莞各地的新年習俗，點擊量超500萬次。

“非遺小姐姐”還參與了一些促消費活動和線上直播銷售，每場活動吸引幾萬人參與甚至百萬人次觀看。

有專家表示，非遺的創造性轉化、創新性發展既需要用大眾喜聞樂見的、具有強大影響力的現代表現形式來轉化、宣傳，也需要普通民眾在日常生活中了解非遺、廣泛運用非遺、對非遺進行再創造，使非遺在當代展現出無限活力。

融入時尚玩法

“我第一次來大陸，是被這里的民俗文化所吸引，想過來切身感受一下?！痹?024年海峽兩岸民俗文化節上，來自中國臺灣的吳子瑄正在“兩岸文創”主題市集的“臺灣環保開運小鋪”內拼裝燈籠。吳子瑄說，參與此項活動是為了分享從臺灣帶來的環保竹制作而成的燈籠、觀賞大陸的民俗文化，也為下一步來福建或廣東發展探探市場。

今年的海峽兩岸民俗文化節著力打破空間限制，融合運用福建福州的古厝場景，搭建原生態舞臺和民俗展演區，營造沉浸式體驗，在下杭路主街和三捷河打造“福俗·雙杭巡游”“福俗·河上民俗”，開啟陸上、水上雙線玩法。

福州市文化館館長池小霞介紹，海峽兩岸民俗文化節創辦于2008年，匯集了兩岸精彩民俗文化與非遺代表性項目，有舞臺表演、民俗隊伍巡游、手工技藝互動、美食分享品嘗以及圖文展板、攝影作品展示等，力求展現兩岸原汁原味、豐富多彩的傳統文化。

池小霞說，為了吸引年輕人參與非遺傳承，近年來，海峽兩岸民俗文化節通過邀請臺灣青年歌手現場演出、設置臺灣文創產品展示平臺等方式，促進非遺保護成果轉化，開創兩岸青年群體更廣領域的合作空間。

另外，海峽兩岸民俗文化節還采用多媒體技術現場打造非遺沉浸式展示空間，借助“守藝福州”抖音號、微信公眾號構建非遺傳播交流的平臺?！白?020年以來，海峽兩岸民俗文化節現場增設了非遺線上購物板塊，通過電商平臺和直播間帶貨兩種方式推介非遺好物，收獲眾多好評。”池小霞說。

由甘肅省非遺保護中心指導，甘肅西戎文化旅游開發有限公司、甘肅青松旅游管理有限責任公司與柚子青年項目組聯合創作的大型沉浸式景區實景非遺劇本娛樂——《紗燈秘境》，入選了此次創新案例。

“各位穿越而來的人們，想要回到你們的世界，就要找到紗燈的秘密?！碑斨鞒秩私榻B完畢，一眾身著古裝的玩家們便散入蘭州市河口古鎮景區的古巷民居，開始推理查證、闖關解密，在游覽古鎮美景的同時完成劇本任務，找尋最終答案。

甘肅省非遺保護中心相關負責人介紹，這個項目以明清古建筑群為承載，以紗燈傳承為故事背景，以探尋紗燈的秘密、完成“河口四杰”的考驗為主線，讓游客置身其中，解鎖不同劇情，體驗多種非遺代表性項目。

“該項目打破了傳統景區的游覽模式，融合了非物質文化遺產元素，打造出兼具非遺傳承價值與時代消費屬性的新型業態，展示了獨具地域特色與自身魅力的景區文化，也為游客帶來了真正意義上的沉浸式游戲體驗?！备拭C青松旅游管理有限責任公司總經理趙志浩說，“這個項目不單是將游客引進來就行，而是要圍繞劇情，串聯起景區的‘吃、住、行、游、購、娛’全鏈條，讓商戶都能參與其中，提升景區的人氣?！?/p>

促進交流交融

絳州鼓樂是山西省運城市新絳縣傳統的民間藝術形式，從初唐發展至今，已有上千年的歷史，尤以《秦王點兵》等曲目為代表。絳州鼓樂演奏起來渾厚博大、氣勢磅礴、聲韻鏗鏘，2006年被列入首批國家級非物質文化遺產代表性項目名錄。

新絳縣西街實驗小學申報的《晉港青少年山西絳州鼓樂研習活動》自2017年起四次被文化和旅游部評為內地與港澳文化和旅游交流重點項目。研習活動通過開展鼓樂之旅、文化之旅、國學之旅、友誼之旅，擴大了山西文化和旅游產業的影響力，增強了中華文化的感召力。

新絳縣西街實驗小學的相關負責人介紹，自1995年起，絳州鼓樂就多次參與港澳地區的藝術節、鼓樂節、擂臺賽等，在港澳兩地有廣泛的群眾基礎。香港每年一屆的鼓樂節把絳州鼓樂的《滾核桃》和《牛斗虎》列為賽事指定曲目。2009年起，中國民族民間文化藝術交流協會（香港）牽頭，組織香港中小學鼓樂學員到新絳縣學習鼓樂技法，并和內地鼓樂隊員進行交流切磋。

中國民族民間文化藝術交流協會（香港）副會長余昭科說：“鼓樂在中國傳統音樂中具有重要地位，特別是其體現的文化價值和民族精神需要我們認真研究并共同傳承下去，這正是我們到新絳縣研學的目的?！?/p>

據介紹，研習活動期間，山西絳州鼓樂藝術團的老師們會根據學生們的學校、年齡、從事鼓樂或打擊樂的時長、技術水準和個人需求等因素將大家分組，有針對性地為學生傳授鼓樂知識，教他們打鼓幫、抽鼓皮、磨鼓釘等技巧，教授相應曲目。在老師的帶領下，學生們深入鄉村觀看民間表演，走訪民間藝人，體驗原汁原味的民間鼓樂，并學習絳鼓的制作工藝和流程。

參加研學的香港同學盧學臻說：“中華文化博大精深，源遠流長。這次學習很有收獲，回到香港，我們一定要把中華文化繼續傳承下去?！?/p>

中央文化和旅游管理干部學院申報的《援外人力資源開發合作——非物質文化遺產保護與傳播研培項目》采用專題講座+現場教學+學術交流的形式進行。2023年，中央文化和旅游管理干部學院開展了首個海外項目——“納米比亞非物質文化遺產傳承人海外培訓班”，實現非遺傳承人“出海教學”零的突破。納方學員對中國傳統手工藝表現出了濃厚的興趣，運用所學技藝融入本國元素創作出一批兼具中非文化特色的精美作品。通過非遺傳播，加深了外方對中國傳統文化的理解與認同。

上海群眾藝術館申報的《上海非遺赴比利時、法國展演交流》則在比利時、法國展示了江南絲竹、江南孫氏二胡藝術、上海剪紙、琺瑯鐘表制作技藝等13項上海非遺代表性項目。展演通過精湛的技藝、深厚的內涵，傳達著上海海納百川、追求卓越、開明睿智、大氣謙和的城市精神和文化品格，加深了當地民眾對中國傳統文化的了解。

文化和旅游部民族民間文藝發展中心主任蘭靜說，2025全國非遺傳播活動創新案例的征集工作將于今年下半年度啟動，繼續推動非遺傳播活動的創新與發展，讓中華優秀傳統文化在新時代煥發出新活力。