圖：小米智能門鎖的商品詳情頁。

“小米智能家居官方旗艦店商品頁面宣稱曬單返50元紅包，但我發(fā)現(xiàn)商家給出的曬單示例圖竟全是五星好評，我認為該活動涉嫌誘導(dǎo)消費者‘好評返現(xiàn)’。”北京消費者李星（化名）近日向《中國消費者報》3·15消費者之聲全媒體互動平臺反映。

即將于9月1日起施行的《網(wǎng)絡(luò)反不正當(dāng)競爭暫行規(guī)定》明確規(guī)定“不得以返現(xiàn)、紅包、卡券等方式利誘用戶作出指定好評、點贊、定向投票等互動行為”。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，“好評返現(xiàn)”的問題已成為網(wǎng)絡(luò)投訴熱點。除傳統(tǒng)的在外賣或快遞包裹中放置好評返現(xiàn)卡片的形式外，如今商家“好評返現(xiàn)”的方式已經(jīng)披上新外衣，在商品宣傳頁面拋出“誘餌”后，具體規(guī)則需聯(lián)系客服才能知曉，涉及小米、松下、西門子、漫步者等多個品牌。

曬單返紅包需“五星好評”

7月15日，記者在電商平臺小米智能家居官方旗艦店看到，店鋪首頁大圖宣傳的8款商品中有6款稱曬單返10元至30元不等的紅包，并稱“搶完為止，詳詢客服”。

記者打開一款標(biāo)價999元的智能門鎖商品鏈接，頁面詳細列出曬單返紅包的具體規(guī)則：“下單購買小米全自動智能門鎖碳素黑并付款成功的用戶，確認收貨后首次評價，且為15字以上評價+3張曬單圖片（含商品）。追評、默認評價、與商品無關(guān)的評價均為無效評價。系統(tǒng)審核通過后，截圖評價內(nèi)容聯(lián)系在線客服申請50元紅包。”記者注意到，該活動商家給出的4張“賣家曬單示例圖（參考）”均為五星好評。記者咨詢店鋪客服該活動對評價內(nèi)容有何要求，客服回復(fù)“15個字+3個圖”的五星好評。記者看到，小米智能家居官方旗艦店首頁顯示店鋪進入電商平臺“五金建材行家店鋪榜TOP10”。

除小米智能門鎖外，其他品牌的智能門鎖也存在類似問題。電商平臺松下智能家居旗艦店一款標(biāo)價為1399元的松下智能門鎖的商品介紹頁顯示“滿額曬圖享好禮”，店鋪客服人員對此表示：“產(chǎn)品完成安裝使用得好可以曬圖說一下真實的使用感受（需五星），曬產(chǎn)品（20字以上+2至5圖）可以聯(lián)系我們登記發(fā)贈品。”記者發(fā)現(xiàn)該商品的好評率為99%。

在電商平臺西門子智能家居旗艦店，記者看到一款券后價1299元的西門子智能門鎖的商品詳情頁顯示“優(yōu)質(zhì)曬圖獎紅包”“曬圖3張以上+15字以上為36元，曬圖3張以上+視頻+15字以上為50元”，同時有“曬圖內(nèi)容須客觀、真實、美觀、合法”的小字描述。當(dāng)記者就此咨詢店鋪客服時，對方表示“20字以上+4張圖片”，優(yōu)質(zhì)就是好評。

平臺表示嚴(yán)重違規(guī)會被下架

記者在電商平臺搜索關(guān)鍵詞“曬單贏好禮”看到，排名靠前的10個商品均為漫步者耳機旗艦店售賣的耳機。記者咨詢客服對評價內(nèi)容有何要求？

客服表示：“滿星+10至20字評價+2至3張曬圖發(fā)給我們，選禮品包郵發(fā)出。”

記者在電商平臺搜索關(guān)鍵詞“曬單評價”發(fā)現(xiàn)，排名靠前的多個商品配圖顯示“曬圖專享紅包3元，聯(lián)系客服領(lǐng)取”“3張曬圖+文字好評，聯(lián)系客服領(lǐng)15元紅包”等，涉及的燈天下燈具經(jīng)營部和翔鴻悅家具專營店的該款商品好 評 率 均 為100%。

7月23日，記者咨詢電商平臺客服對“好評返現(xiàn)”的相關(guān)監(jiān)管措施。客服人員表示，平臺不允許商家對消費者“好評返現(xiàn)”或以活動為名變相“好評返現(xiàn)”。如果存在問題，平臺會采取相應(yīng)措施處理商家。

另一電商平臺在線客服對記者表示：“賣家承諾好評返現(xiàn)/刪評返現(xiàn)屬于賣家的私人承諾行為，有違平臺評價產(chǎn)品的初衷。我們有專門的部門對商家定期做排查，如果核實商家確實存在違規(guī)行為，這邊通常是扣分或者降低信譽度，嚴(yán)重的話會下架商品或者關(guān)閉店鋪處理。”

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，關(guān)于“好評返現(xiàn)”的問題已成網(wǎng)絡(luò)投訴熱點。7月23日，記者在黑貓投訴平臺上搜索關(guān)鍵詞“好評返現(xiàn)”，結(jié)果顯示有16237條相關(guān)投訴，投訴對象涉及各大電商平臺、網(wǎng)絡(luò)訂餐平臺、短視頻平臺等。其中，有消費者投訴“買了一盒炸雞，送貨上門后發(fā)現(xiàn)袋子里有一張好評返現(xiàn)卡”；有消費者稱“商家承諾好評返現(xiàn)，半個月未兌現(xiàn)，客服推脫無準(zhǔn)確答復(fù)”；還有消費者吐槽“就沖著好評去的，這么多好評原來是通過好評返現(xiàn)的手段弄來的”。

●專家觀點

“好評返現(xiàn)”涉嫌侵害消費者多項權(quán)益

7月25日，北京理道律師事務(wù)所主任律師王久成在接受記者采訪時表示，商家在商品頁面宣稱“曬單返紅包”“曬圖享好禮”，但實際卻需消費者“五星好評”才能獲得，涉嫌構(gòu)成變相的“好評返現(xiàn)”“好評返禮”。商家涉嫌利誘消費者作出可能不真實的評價，再以此評價對商品進行宣傳，進而涉嫌虛假或者引人誤解的宣傳，可能會侵害消費者的知情權(quán)、自主選擇權(quán)、公平交易權(quán)。《反不正當(dāng)競爭法》規(guī)定：“經(jīng)營者不得對其商品的性能、功能、質(zhì)量、銷售狀況、用戶評價、曾獲榮譽等作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，欺騙、誤導(dǎo)消費者。”商家的上述行為破壞了評價的客觀性和公正性，破壞了市場公平競爭秩序，不利于其他消費者作出正確理智的選擇。

王久成表示，如果商家違反《反不正當(dāng)競爭法》，依法可能會被市場監(jiān)管部門責(zé)令停止違法行為，并處以罰款，情節(jié)嚴(yán)重的還可能會被吊銷營業(yè)執(zhí)照。電子商務(wù)平臺經(jīng)營者明知或者應(yīng)知平臺內(nèi)經(jīng)營者侵害消費者合法權(quán)益，未采取必要措施的，依法與平臺內(nèi)經(jīng)營者承擔(dān)連帶責(zé)任。同時，商家的上述行為侵害消費者合法權(quán)益的，還應(yīng)向消費者承擔(dān)相應(yīng)的民事責(zé)任。

與此同時，部分商家為提高銷量和追逐利益，以“好評返現(xiàn)”或變相“好評返現(xiàn)”等方式誘導(dǎo)消費者給出好評，長期以往，商家可能過度依賴外部激勵來獲取好評，而忽視了最根本的產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量，不利于商家及行業(yè)的持久發(fā)展。

王久成建議，商家應(yīng)遵循自愿、平等、公平、誠信的原則，依法開展經(jīng)營活動，公平參與市場競爭，不得實施網(wǎng)絡(luò)不正當(dāng)競爭行為，損害其他經(jīng)營者或者消費者的合法權(quán)益。平臺經(jīng)營者應(yīng)完善相關(guān)管理規(guī)則，明確禁止性行為及后果，加強對平臺內(nèi)競爭行為的規(guī)范管理和監(jiān)督，發(fā)現(xiàn)平臺內(nèi)經(jīng)營者的違法違規(guī)行為，及時采取必要的處置措施。市場監(jiān)管部門要會同其他部門貫徹落實政策措施，加大查處力度，建立跨部門的信息共享機制，及時共享針對商家的舉報、處罰記錄，對被頻繁舉報的商家進行突擊檢查，嚴(yán)肅處理，遏制不正之風(fēng)。消費者在接受經(jīng)營者提供的商品或服務(wù)時，有權(quán)自主決定是否評價以及評價的內(nèi)容。如果消費者認為對商品或服務(wù)的體驗感達不到好評的程度，面對經(jīng)營者的好評要求可以明確拒絕，也可以向平臺投訴反映。