這次全國首次實現奧運會賽事電視節目的影院直播放映，為觀眾帶來身臨其境的沉浸式享受，也為業內提供了一次積極探索新業態的機會。

8月4日晚，巴黎奧運會乒乓球男單銅牌賽+決賽上，法國選手菲利克斯·勒布倫4比0戰勝巴西選手雨果·卡爾德拉諾，獲得銅牌。中國選手樊振東4比1戰勝瑞典球員莫雷加德，職業生涯首奪奧運會男單冠軍。這兩場比賽同時在全國上百家影院直播，觀眾一起在影院用最沉浸的方式見證了中國選手奪金的精彩時刻。

今年的巴黎奧運會，影院成為比賽的“第二賽場”，開辟出新的體育賽事直播方向。為了讓觀眾能更好地感受奧運的活力，中國電影股份有限公司北京電影發行分公司已與中央廣播電視總臺中廣影視衛星有限責任公司就中央廣播電視總臺2024年巴黎奧運會電視節目在中華人民共和國大陸地區（不包括香港特別行政區、澳門特別行政區和臺灣地區）院線影院的發行放映達成獨家合作。自北京時間2024年7月27日起，全國范圍內符合直播放映條件的數百家影城可以進行總臺2024年巴黎奧運會電視節目影院直播，讓觀眾在大銀幕上暢享精彩比賽的樂趣。

影院看奧運賽事表。

巴黎奧運會和北京有6個小時時差，很多項目的直播在晚上，甚至會持續到凌晨。在接受新京報采訪時，一些相關院線表示，為了配合直播時間，需要積極提前做好準備，延長營業時間、更新餐飲配套等事無巨細，盡最大可能滿足觀眾對奧運會賽事的觀看需求。對于在深夜觀賽的朋友，中影和影院都倡導觀眾最好結伴而行一起觀賽，電影院也盡量安排在較為熱鬧的商圈，與商圈警務工作人員保持密切聯系。

根據燈塔專業數據顯示，從7月27日巴黎奧運會開幕式影院直播開始，截至8月5日，2024年巴黎奧運會賽事影院直播票房總收入為211.5萬，而7月30日晚，乒乓球男女混雙銅牌+決賽的直播票房拿下112萬。這場比賽相當于用0.1%的排片，獲得了1%的全國票房，在業內人士看來，該舉有望推動影院對新業態的拓展探索，在行業內釋放積極信號。

新京報采訪了中國電影集團公司黨委委員，中國電影股份有限公司董事、副總經理、董事會秘書任月，部分影城經理以及實地體驗過影院直播的觀眾，請他們就影院看奧運遇到的技術問題、如何調節現場觀影氛圍以及這項延展出新的放映模式能否成為一個常態等問題，從各自角度發表看法。

影院看奧運，技術上有磨合過程

為了第一時間得到最直觀體驗，新京報記者先后于7月27日凌晨1:30以及8月4日晚7:30，在北京兩家影院分別體驗了巴黎奧運會開幕式和乒乓球男單銅牌賽+決賽的直播。

去影院看奧運的購票流程為，先在貓眼或淘票票等購票平臺首頁，找到“預約放映”，點擊進入自己所在的城市，選擇觀看的比賽項目預約購票，滿足人數后得到影院確認，才能線下觀影。每家影院根據自己的情況，都會設定滿足開場的人數，有的10人開場，有的20人開場，如果開場人數不足，便會取消放映。北京某影院陳經理對新京報記者表示“預約人數太少的話，就難以支付影院的經營成本，最后觀眾購買的票錢原路退回”，記者在第一次購買開幕式直播場次時，就因為預約人數不足被取消放映，而選擇了另一家滿足開場的影院。7月27日凌晨的開幕式直播，本來北京有十幾家影院參與，但由于有些預約人數不足取消，最后只有8家影院直播了奧運開幕式。

中國電影集團公司黨委委員，中國電影股份有限公司董事、副總經理、董事會秘書任月說，其實影院看賽事這種模式并不是第一次提出來，在2008年北京奧運會的時候，當時全國70多家電影院一起觀看過北京奧運會的開幕式。但是要做到實時直播，這需要電影院有配套的技術，而隨著我們國家網絡信息的高速發展，5G網絡的覆蓋成熟，電影院配套設施的不斷完善，目前我們電影院大多數是能達到基本的轉播條件的。

更重要的一點是必須取得賽事的院線影院發行放映權，這對于賽事主辦方來說，影院看賽事在版權上有著一定的風險。因此這次“影院看奧運”，中影也特意在版權保護機制上下足了功夫，與中央廣播電視總臺、中廣影視衛星有限責任公司經過多次技術交流與商討，在電視與電影兩個行業的技術人員通力配合下，從版權授權、版權保護、侵權查處等各環節做好了充分準備以后，才實現了此次將總臺的電視信號轉接到影院，才能有這次的“史上首次”。

北京某影院直播巴黎奧運會開幕式。圖/新京報記者 滕朝 攝

不過，27日凌晨記者在影院觀看的奧運開幕式經歷，卻遭遇了放映故障。本來凌晨1：30開始直播，影院因為技術故障，半小時后才接收到信號，能夠正常放映，但直播過程中還是有聲音小、卡頓、重復播放等問題。記者詢問在其他影院觀看奧運直播的朋友，也出現了類似情況，“有首歌都唱了第五遍了”。

對此，陳經理表示，“畢竟是第一次嘗試在影院直播奧運，在技術上會有一個磨合的過程”。針對記者遭遇的問題，任月和團隊這一段時間也特別關注和重視，“每次收到技術向的問題，我們都會第一時間反饋給專業的技術人員進行排查和解決，后期也會針對這些問題仔細研究。未來，我們也會不斷更新改善各個影院的設備，積極優化相關技術流程，保證直播放映越來越順、越來越好！”

除了第一場奧運會開幕式的直播存在一些放映問題外，之后的直播基本沒有遇到技術上故障。記者于8月4日在影院觀看的乒乓球男單銅牌賽+決賽，近兩個小時直播，整體放映都很流暢絲滑，沒有出現任何放映問題。

有天然儀式感，沉浸式氛圍“太爽”

與坐在客廳沙發上看電視相比，在影院看奧運直播，觀感體驗有何不同？陳經理說，主要是氛圍感不同，影院關燈之后，具有一種天然的儀式感，并且奧運會將各個國家的運動員聚集在一起比賽競爭，這種體育精神會激發出觀眾內在的民族自豪感，現場的觀眾會將這種自豪感點燃，氛圍更濃。

8月4日晚，乒乓球男單銅牌賽+決賽的直播，讓記者切身感受到身臨其境的“賽場”氣氛。第一場銅牌賽的直播，因為沒有中國選手參與，觀眾反應普遍比較理智，和正常電影放映差不多，現場比較安靜。但等到決賽開始，樊振東每拿下一分，都會得到現場觀眾的一聲叫好和一陣掌聲，如果比分落后，甚至有觀眾喊出“樊振東，加油”的口號，猶如親臨比賽現場。比賽結束，樊振東拿下冠軍，觀眾激動地自發拿起入場前影院工作人員分發的小紅旗揮舞。

北京某影院直播現場，樊振東奪得乒乓球男單冠軍。 圖/新京報記者 滕朝 攝

“作為一種特殊放映形式，影院內看奧運直播，在觀影禮儀上不應該按照普通電影放映的要求了。普通電影放映有一些觀影文明，比如禁止大聲喧嘩等，但這些有悖平時文明觀影的行為在奧運賽事直播這里，擁有暫時豁免權”，陳經理笑著告訴新京報記者。

球迷高志剛買了8月1日乒乓球男單1/4決賽樊振東對戰日本選手張本智和的電影票，整場比賽讓他激動不已。“打得太峰回路轉了，心臟真受不了，這不比體育電影‘香’啊”，高志剛說，現場球迷激動得幾乎喊破了嗓子，氛圍極好，有一種大家聚會的感覺，“這種沉浸式觀賽的感覺太爽了”。

對于直播賽事的現場氣氛之熱烈，任月表示，我們鼓勵大家隨著比賽氛圍，一起為中國健兒們吶喊助威，帶著不遮擋觀眾視線的小紅旗等加油的物件。但是影院里仍舊希望不喝酒、不吃味道濃烈的食品，盡量保證熱鬧中有秩序。

0.1%的排片，獲得了1%的全國票房

8月1日，鄭欽文殺入2024年巴黎奧運會網球女單決賽，中國網球隊實現了重大突破。朋友圈有網友發文：“如果影院直播奧運會網球女單決賽，我一定去買票支持”。網球項目比賽最開始本不在這次影院直播的排片表里，但中影迅速做出反應，加場網球女單決賽直播放映，并在短時間內協調相關院線提前做好放映準備工作，為廣大觀眾及時提供了良好的觀賽環境。而鄭欽文也不負眾望，為中國網球隊拿下首枚奧運單打金牌，改寫了中國網球歷史。

根據燈塔數據顯示，從7月27日巴黎奧運會開幕式影院直播開始，截止8月5日，2024年巴黎奧運會賽事影院直播票房總收入為211.5萬，而7月30日晚，乒乓球男女混雙銅牌+決賽的直播拿下112萬票房，可見其市場潛力。

對于這個成績，任月很是驚喜，但也在意料之中。相比全國的1萬多家電影院，奧運會乒乓球男女混雙決賽的影院直播放映只開放了405個場次，比例很低。“7月30號當天，本場比賽相當于用0.1%的排片，獲得了1%的全國票房”，任月表示，能取得這樣的票房成績，一方面來自觀眾們對巴黎奧運會中國代表團的支持，對巴黎奧運會的熱烈關注，我們也非常幸運能在總臺與衛傳公司的支持配合下，與奧運會這樣的世界性賽事建立合作，對我們來說意義非凡，也是非常大的突破。另一方面，影院觀賽確實有著自身優勢與潛力，大銀幕的視聽帶來的獨特非凡體驗，非常適合緊張刺激的比賽；而集體觀賽的熱烈氛圍更是讓觀眾如同空降比賽現場，這對觀眾來說非常有吸引力。謝謝走進電影院觀看比賽的觀眾，相信經過此次直播活動，也能打消此前對影院觀賽持觀望態度的觀眾的一些疑慮。

對于觀眾來說，在影院觀看奧運直播是一件沉浸式體驗。 圖/新京報記者 滕朝 攝

雖然目前來看，奧運賽事在影院直播的票房不是很高，但在陳經理看來，這種模式可以為影院提供更多元化的放映方向，豐富觀眾的觀影需求，如果想要在市場上實現一個比較客觀的票房，主要還是看未來這種模式能否成為一個常態，不光是奧運會，還有亞運會、世界杯、歐洲杯、中超、CBA，甚至演唱會，能否也可以在影院直播？比如，之前的五月天演唱會電影《五月天人生無限公司》在內地收獲票房5000多萬，“霉霉”的《泰勒·斯威夫特：時代巡回演唱會》去年年底引進內地后，票房破億。雖然這兩個例子不是直播形式，但也可以為影院放映提供一個新思路。

這次全國首次實現奧運會賽事電視節目的影院直播放映，為觀眾帶來身臨其境的沉浸式享受，為影院聚集人氣增加收入的同時，也為業內提供了一次積極探索新業態的機會。任月對此表示，近年來，中影都在積極擴展電影場域多元化運用，探索放映的創新模式。此前也是和總臺、衛傳公司合作，將總臺《2024維也納新年》《中央廣播電視總臺2024年春節聯歡晚會》等音樂會、文藝晚會試點性、公益性地引入電影院，也算是為此次奧運賽事的直播放映打下了基礎，積累了非常寶貴的經驗，所以之后也會繼續努力開拓相關直播內容，爭取為觀眾帶來更多不一樣的體驗。不僅是直播，此前中影與中國國家話劇院、國家大劇院等院團合作，也將話劇、歌劇等舞臺藝術引入電影院，“只要打開電影院放映非影內容的大門，就可以大膽想象、大膽去創造，只要觀眾們有需求，我們就會竭力去滿足”。

新京報記者 滕朝

編輯 黃嘉齡

校對 陳荻雁