游客在山東省平邑縣天宇自然博物館參觀  韓 軍 攝

8月初，山東濟南游客劉艷艷一家選擇自駕方式來到臨沂市平邑縣。3天的時間，一家人來到天宇自然博物館，各類古生物化石讓孩子興奮不已；在主打農業旅游特色的九間棚景區，老人回憶起年輕時的生活場景；在龜蒙景區，劉艷艷和愛人體驗刺激的森林漂流……平邑縣一家酒店的前臺經理錢曉飛說，從6月底開始，酒店的家庭親子房預訂量迅速增加，進入7月，十幾套親子房幾乎天天客滿。

今年暑期，到平邑縣的游客有的來自省內濟南、青島等城市，有的來自北京、天津、河北等地，很多人自駕出行。如今，眾多游客選擇了縣域深度游，他們更喜歡“慢生活”。他們來一座縣城，提前預訂好酒店，白天到縣城的各個景點參觀體驗，晚上去吃地方美食，好多人還會到縣城的博物館看看展覽。

山東省威海市榮成市文化館，被當地文藝愛好者譽為“文化燈塔”。每年，到榮成市文化館參加培訓的有千余人。“一些外地游客來到館里，只看非遺展覽感覺不過癮，還會申請上半天藝術培訓課?！睒s成市文化館館長徐偉介紹，作為膠東半島的“寶藏小城”，榮成市從6月開始就進入了旅游旺季。近兩年有一個明顯的變化，游客來榮成不是匆匆打卡，而是真正沉下心來轉、來看。有的游客到榮成市文化館報名上半天課，坦言“就為了體驗一次生活在榮成的感覺”。

“好客山東”歷來對旅游市場的需求變化反應敏感。今年暑期，為搶抓旅游黃金時間和提振文化和旅游消費市場，山東省文化和旅游廳聯動各級文化和旅游部門，聚焦縣域文化旅游經濟的高質量發展，創新策劃了一批盤活資源、獲得感強、值得深度體驗的產品。山東全省鋪開，將縣域露營與音樂、運動、特色集市等業態相結合，推出星空露營、沙灘露營、音樂露營等特色產品，為廣大游客提供更豐富的體驗與選擇。

德州市文化和旅游局黨組書記、局長于吉軍說，經過前些年蓄力，縣域層面積累了不少富有創意和地域特色的旅游產品。加之基層公共文化旅游服務水平不斷提升，尤其是交通、住宿、用餐條件的持續改善，縣域深度游迎來發展窗口期。德州市目前正著力傳承雜技、運河號子、一勾勾戲曲等地域表演藝術，用更具文化特色的旅游產品吸引游客住下來進行深度體驗。

文化資源是山東對外吸引游客的金字招牌。此前，多數文博場館的開放時間實行“朝九晚五”，一定程度限制了游客參觀。山東在廣泛征求意見基礎之上，5月開始，全省公共文化場館延長服務時間至19時，將持續至國慶節。同時，為順應縣域深度游快速發展的趨勢，今年山東還利用在線旅游平臺交通預訂客源集聚的優勢，加大交通出行和旅游產品的捆綁力度，提升旅游人數和旅游綜合消費，助力消費市場擴容。