抖音足球嘉年華總決賽期間，四川省涼山彝族自治州西昌市各鄉鎮進行農產品展示。

抖音足球嘉年華總決賽“戰況”激烈。

7月29日晚，抖音聯合四川省涼山彝族自治州西昌市舉辦的“抖音足球嘉年華”涼山西昌站總決賽打響，四合鄉久洛隊奪得冠軍。

在這個火熱的夏天，這場屬于涼山的足球盛宴，不僅唱響了鄉村體育的“熱辣滾燙”，還融入了火把節、民俗表演、特色市集等多重元素，催生出了“賽事+文旅”新的默契。

從“村BA”到“村超”，再到如今涼山的“抖音足球嘉年華”，全民參與、全民創新，把賽事流量轉化成當地文旅發展的增量，煥發出勃勃生機，也是短視頻平臺助力鄉村全面振興的良好示范。連日來，中國城市報記者采訪了解“抖音足球嘉年華”的賽事情況，探尋“賽事+文旅”模式如何助力鄉村全面振興。

千萬人在線追更聆聽足球故事

“抖音足球嘉年華”賽事有哪些看點亮點？正式比賽前，涼山西昌星河女足、南城女足率先帶來了15分鐘公益足球賽。雙方隊伍各由3名抖音創作者、8位當地青少年組成。飛馳在賽場上的身影，印證了當地民眾對足球持久而濃烈的熱愛。

“正是受這種濃厚足球氛圍的感染，抖音足球嘉年華選擇將首站落地四川涼山。”抖音有關負責人告訴中國城市報記者，這里有一項“拉莫杯”足球聯賽，至今已有40多年歷史，被當地人稱為自己的“世界杯”。

活動期間，抖音還邀請了“海選未來”“星球計劃”等足球公益項目的發起人孫繼海、趙麗娜，為涼山的孩子們帶來公益足球訓練課。字節跳動公益也聯合中國鄉村發展基金會，在西昌市轄鄉鎮、越西縣等20多所學校陸續落地青少年足球公益項目，通過校園足球場修建、物資裝備捐贈、教練員培訓、建設校園足球隊及比賽資助等系統化的措施，幫助更多涼山青少年享受踢球的樂趣。

“抖音足球嘉年華”還涌現出不少人物故事。鄉村教師阿涼子拉是四合鄉久洛隊的替補隊員，雖然總決賽沒能上場，但他挖掘培養的80多名大涼山女孩已經憑借足球走出大山，其中兩名還入選了U16女足國家集訓隊。38歲的他如今是普格縣的鄉村教師，正計劃為家鄉打造一支女子足球隊。

參加了1v1比賽的小伙吉付拉馬，此前曾為了練球，自己在大山上建起一個足球場。他在抖音發布的訓練過程，收到了80多萬網友點贊。目前，吉付拉馬在樂山當足球教練，幫助更多小朋友愛上足球、精進球技。“我這個人比較執著，認準了一件事，就會一直做下去。”吉付拉馬說。

此次足球嘉年華，有2400萬人次在抖音平臺上追更了賽事進程，相關話題播放量超17.5億。據抖音有關負責人透露，足球嘉年華是一次全新的嘗試，網友的關注和喜愛也再次證明，體育、民俗、文旅以短視頻直播的形式傳播和發酵后，能夠起到帶動文旅發展的作用。未來抖音還將不斷探索，持續打造多樣鄉村體育賽事，為鄉村運動的繁榮發展注入新動力，并投入更多資源，助力全民體育運動，攜手各地鄉村挖掘新的體育文化名片。

場內外共同發力共創足球盛會

全民足球體育項目熱潮不斷涌動，吸引力有多大？據了解，僅“抖音足球嘉年華”就吸引了來自西昌市及周邊縣市的35支球隊參賽。總決賽當天，更是吸引了超過1.6萬人次的現場觀眾。另據西昌市文旅局消息，7月28日至8月4日，西昌全市共接待游客245.43萬人次，同比增長26.21%，實現旅游收入29.83億元，同比增長39.14%。

同樣融合了民俗、美食和旅游文化等要素的2023年鄉村足球聯賽貴州“村超”，在舉辦后一年多來，吸引全網瀏覽量超780億次，助力榕江全縣接待游客1169.24萬人次，旅游綜合收入130.7億元。

民俗文旅與足球賽事融合發酵后催生了哪些新元素？在“抖音足球嘉年華”賽事現場，中國城市報記者注意到除了精彩足球賽事外，各鄉鎮的代表在比賽期間，現場展示邛海魚、青霞小番茄等特色農產品。比賽結束后，獲獎選手獲得了烏金黑豬、本地山羊、建昌板鴨等涼山特產獎品，吸引眾多網友下單。

決賽當晚間隙，演員們在球場上演繹了朵樂荷、達體舞、彝族服飾等民俗文化節目，并呈現了千年非遺“打鐵花”，凸顯獨特魅力。場內狂歡，場外也不閑著，西昌市航天大道東延線還設置長約4公里的活動區域，搭建88個小火堆、3個大火堆，135個商鋪、數萬名群眾參與活動。

據了解，活動初期，在抖音平臺上“涼山DOU是好風光”活動話題播放量就已經超5.2億次，帶動文旅交易5202萬元。西昌市文化廣電和旅游局局長劉紹萍表示，把鄉村足球、火壺、打鐵花表演納入火把節，這在之前是從來沒有過的。此次聯合抖音推出足球嘉年華，就是想通過“賽事+文旅”的新形式，把鄉村足球、民俗文化、特色市集融為一體，進一步帶動西昌暑期旅游熱。

數據顯示，本次嘉年華吸引眾多游客匯聚西昌，酒店、民宿的預訂率較平時明顯增長，帶動了餐飲、住宿、娛樂等產業消費增長。

多模式融合創新再譜發展新篇

在“抖音足球嘉年華”活動舉辦前期，抖音和西昌市政府有關部門就開始著手加大對體育賽事和文旅項目的部署和宣傳，一系列舉措吸引了不少海內外的游客蒞臨西昌觀球，同時感受當地獨特的人文景觀和自然風情。

旅游博主、來自土耳其的留學生Alex已經在中國生活了4年，此次參加足球嘉年華的經歷讓他頗為感慨：“這是我第一次來西昌，當地人對足球的熱愛讓我感到震撼。土耳其人非常喜歡踢足球，我也是足球迷。當我和許多人聚在一起踢球、看球，享受足球帶來的快樂時，真的有著一種回到家鄉的感覺。”

看完球賽后，Alex還在西昌騎行旅游，當地壯麗的自然風光和熱情好客的人們給他留下深刻的印象。Alex告訴中國城市報記者，沿邛海岸邊騎行是他本次行程最喜歡的體驗。他把旅游經歷發在自媒體號“Alex祖悠彬”上，不少粉絲留言，表達了來西昌旅游的愿望。

中國人民大學新聞學院副教授董晨宇表示：“對于絕大部分人來講，西昌其實是火箭發射基地。這次活動把‘村超’的‘時尚’和火把節的傳統交織在一起，再加上彝族本身的服裝、歌舞就很出圈。在不同元素的碰撞中，我也刷到了很多創作者的視頻，很有意思。”

“此外，文旅的宣傳和直播、短視頻已經有了深度綁定，在這樣的一個趨勢之下，地方文旅部門和平臺之間的合作共創引發了很多契機。”董晨宇說，他認為就平臺企業而言，不管是從推動鄉村全面振興還是從促進文旅經濟的角度出發，平臺都是履行自己的社會責任；而對地方文旅部門而言，在宣傳領域大膽嘗試新的直播和短視頻形式，去關注人的邏輯，進行情感動員，是應該思考和推動的方向。

董晨宇認為，直播和短視頻已經成為體育賽事的一種新媒介平臺。2024巴黎奧運會就折射出這樣一個很有意思的信息，人們已經不再僅僅是通過體育轉播和新聞采訪，還可以通過互聯網平臺上網友們直播或拍攝制作的短視頻，來獲取奧運會資訊。此外，短視頻資訊分類后又逐漸形成一個又一個的線上興趣社群，為網友們精準定向傳播相關體育、經濟和文旅信息。因此，政府和企業應該認識到，直播和短視頻正成為重要的體育信息傳播和城鄉文旅推廣突破口，應該不斷創新、持續深化，才能為區域經濟發展提供更強勁動能。

《 中國城市報 》（ 2024年08月19日  第11 版）