抖音足球嘉年華總決賽期間，四川省涼山彝族自治州西昌市各鄉(xiāng)鎮(zhèn)進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品展示。
抖音足球嘉年華總決賽“戰(zhàn)況”激烈。
7月29日晚，抖音聯(lián)合四川省涼山彝族自治州西昌市舉辦的“抖音足球嘉年華”涼山西昌站總決賽打響，四合鄉(xiāng)久洛隊奪得冠軍。
在這個火熱的夏天，這場屬于涼山的足球盛宴，不僅唱響了鄉(xiāng)村體育的“熱辣滾燙”，還融入了火把節(jié)、民俗表演、特色市集等多重元素，催生出了“賽事+文旅”新的默契。
從“村BA”到“村超”，再到如今涼山的“抖音足球嘉年華”，全民參與、全民創(chuàng)新，把賽事流量轉(zhuǎn)化成當(dāng)?shù)匚穆冒l(fā)展的增量，煥發(fā)出勃勃生機(jī)，也是短視頻平臺助力鄉(xiāng)村全面振興的良好示范。連日來，中國城市報記者采訪了解“抖音足球嘉年華”的賽事情況，探尋“賽事+文旅”模式如何助力鄉(xiāng)村全面振興。
千萬人在線追更聆聽足球故事
“抖音足球嘉年華”賽事有哪些看點(diǎn)亮點(diǎn)？正式比賽前，涼山西昌星河女足、南城女足率先帶來了15分鐘公益足球賽。雙方隊伍各由3名抖音創(chuàng)作者、8位當(dāng)?shù)厍嗌倌杲M成。飛馳在賽場上的身影，印證了當(dāng)?shù)孛癖妼ψ闱虺志枚鴿饬业臒釔邸?/p>
“正是受這種濃厚足球氛圍的感染，抖音足球嘉年華選擇將首站落地四川涼山。”抖音有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴中國城市報記者，這里有一項(xiàng)“拉莫杯”足球聯(lián)賽，至今已有40多年歷史，被當(dāng)?shù)厝朔Q為自己的“世界杯”。
活動期間，抖音還邀請了“海選未來”“星球計劃”等足球公益項(xiàng)目的發(fā)起人孫繼海、趙麗娜，為涼山的孩子們帶來公益足球訓(xùn)練課。字節(jié)跳動公益也聯(lián)合中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會，在西昌市轄鄉(xiāng)鎮(zhèn)、越西縣等20多所學(xué)校陸續(xù)落地青少年足球公益項(xiàng)目，通過校園足球場修建、物資裝備捐贈、教練員培訓(xùn)、建設(shè)校園足球隊及比賽資助等系統(tǒng)化的措施，幫助更多涼山青少年享受踢球的樂趣。
“抖音足球嘉年華”還涌現(xiàn)出不少人物故事。鄉(xiāng)村教師阿涼子拉是四合鄉(xiāng)久洛隊的替補(bǔ)隊員，雖然總決賽沒能上場，但他挖掘培養(yǎng)的80多名大涼山女孩已經(jīng)憑借足球走出大山，其中兩名還入選了U16女足國家集訓(xùn)隊。38歲的他如今是普格縣的鄉(xiāng)村教師，正計劃為家鄉(xiāng)打造一支女子足球隊。
參加了1v1比賽的小伙吉付拉馬，此前曾為了練球，自己在大山上建起一個足球場。他在抖音發(fā)布的訓(xùn)練過程，收到了80多萬網(wǎng)友點(diǎn)贊。目前，吉付拉馬在樂山當(dāng)足球教練，幫助更多小朋友愛上足球、精進(jìn)球技。“我這個人比較執(zhí)著，認(rèn)準(zhǔn)了一件事，就會一直做下去。”吉付拉馬說。
此次足球嘉年華，有2400萬人次在抖音平臺上追更了賽事進(jìn)程，相關(guān)話題播放量超17.5億。據(jù)抖音有關(guān)負(fù)責(zé)人透露，足球嘉年華是一次全新的嘗試，網(wǎng)友的關(guān)注和喜愛也再次證明，體育、民俗、文旅以短視頻直播的形式傳播和發(fā)酵后，能夠起到帶動文旅發(fā)展的作用。未來抖音還將不斷探索，持續(xù)打造多樣鄉(xiāng)村體育賽事，為鄉(xiāng)村運(yùn)動的繁榮發(fā)展注入新動力，并投入更多資源，助力全民體育運(yùn)動，攜手各地鄉(xiāng)村挖掘新的體育文化名片。
場內(nèi)外共同發(fā)力共創(chuàng)足球盛會
全民足球體育項(xiàng)目熱潮不斷涌動，吸引力有多大？據(jù)了解，僅“抖音足球嘉年華”就吸引了來自西昌市及周邊縣市的35支球隊參賽。總決賽當(dāng)天，更是吸引了超過1.6萬人次的現(xiàn)場觀眾。另據(jù)西昌市文旅局消息，7月28日至8月4日，西昌全市共接待游客245.43萬人次，同比增長26.21%，實(shí)現(xiàn)旅游收入29.83億元，同比增長39.14%。
同樣融合了民俗、美食和旅游文化等要素的2023年鄉(xiāng)村足球聯(lián)賽貴州“村超”，在舉辦后一年多來，吸引全網(wǎng)瀏覽量超780億次，助力榕江全縣接待游客1169.24萬人次，旅游綜合收入130.7億元。
民俗文旅與足球賽事融合發(fā)酵后催生了哪些新元素？在“抖音足球嘉年華”賽事現(xiàn)場，中國城市報記者注意到除了精彩足球賽事外，各鄉(xiāng)鎮(zhèn)的代表在比賽期間，現(xiàn)場展示邛海魚、青霞小番茄等特色農(nóng)產(chǎn)品。比賽結(jié)束后，獲獎選手獲得了烏金黑豬、本地山羊、建昌板鴨等涼山特產(chǎn)獎品，吸引眾多網(wǎng)友下單。
決賽當(dāng)晚間隙，演員們在球場上演繹了朵樂荷、達(dá)體舞、彝族服飾等民俗文化節(jié)目，并呈現(xiàn)了千年非遺“打鐵花”，凸顯獨(dú)特魅力。場內(nèi)狂歡，場外也不閑著，西昌市航天大道東延線還設(shè)置長約4公里的活動區(qū)域，搭建88個小火堆、3個大火堆，135個商鋪、數(shù)萬名群眾參與活動。
據(jù)了解，活動初期，在抖音平臺上“涼山DOU是好風(fēng)光”活動話題播放量就已經(jīng)超5.2億次，帶動文旅交易5202萬元。西昌市文化廣電和旅游局局長劉紹萍表示，把鄉(xiāng)村足球、火壺、打鐵花表演納入火把節(jié)，這在之前是從來沒有過的。此次聯(lián)合抖音推出足球嘉年華，就是想通過“賽事+文旅”的新形式，把鄉(xiāng)村足球、民俗文化、特色市集融為一體，進(jìn)一步帶動西昌暑期旅游熱。
數(shù)據(jù)顯示，本次嘉年華吸引眾多游客匯聚西昌，酒店、民宿的預(yù)訂率較平時明顯增長，帶動了餐飲、住宿、娛樂等產(chǎn)業(yè)消費(fèi)增長。
多模式融合創(chuàng)新再譜發(fā)展新篇
在“抖音足球嘉年華”活動舉辦前期，抖音和西昌市政府有關(guān)部門就開始著手加大對體育賽事和文旅項(xiàng)目的部署和宣傳，一系列舉措吸引了不少海內(nèi)外的游客蒞臨西昌觀球，同時感受當(dāng)?shù)鬲?dú)特的人文景觀和自然風(fēng)情。
旅游博主、來自土耳其的留學(xué)生Alex已經(jīng)在中國生活了4年，此次參加足球嘉年華的經(jīng)歷讓他頗為感慨：“這是我第一次來西昌，當(dāng)?shù)厝藢ψ闱虻臒釔圩屛腋械秸鸷场Ｍ炼淙朔浅Ｏ矚g踢足球，我也是足球迷。當(dāng)我和許多人聚在一起踢球、看球，享受足球帶來的快樂時，真的有著一種回到家鄉(xiāng)的感覺。”
看完球賽后，Alex還在西昌騎行旅游，當(dāng)?shù)貕邀惖淖匀伙L(fēng)光和熱情好客的人們給他留下深刻的印象。Alex告訴中國城市報記者，沿邛海岸邊騎行是他本次行程最喜歡的體驗(yàn)。他把旅游經(jīng)歷發(fā)在自媒體號“Alex祖悠彬”上，不少粉絲留言，表達(dá)了來西昌旅游的愿望。
中國人民大學(xué)新聞學(xué)院副教授董晨宇表示：“對于絕大部分人來講，西昌其實(shí)是火箭發(fā)射基地。這次活動把‘村超’的‘時尚’和火把節(jié)的傳統(tǒng)交織在一起，再加上彝族本身的服裝、歌舞就很出圈。在不同元素的碰撞中，我也刷到了很多創(chuàng)作者的視頻，很有意思。”
“此外，文旅的宣傳和直播、短視頻已經(jīng)有了深度綁定，在這樣的一個趨勢之下，地方文旅部門和平臺之間的合作共創(chuàng)引發(fā)了很多契機(jī)。”董晨宇說，他認(rèn)為就平臺企業(yè)而言，不管是從推動鄉(xiāng)村全面振興還是從促進(jìn)文旅經(jīng)濟(jì)的角度出發(fā)，平臺都是履行自己的社會責(zé)任；而對地方文旅部門而言，在宣傳領(lǐng)域大膽嘗試新的直播和短視頻形式，去關(guān)注人的邏輯，進(jìn)行情感動員，是應(yīng)該思考和推動的方向。
董晨宇認(rèn)為，直播和短視頻已經(jīng)成為體育賽事的一種新媒介平臺。2024巴黎奧運(yùn)會就折射出這樣一個很有意思的信息，人們已經(jīng)不再僅僅是通過體育轉(zhuǎn)播和新聞采訪，還可以通過互聯(lián)網(wǎng)平臺上網(wǎng)友們直播或拍攝制作的短視頻，來獲取奧運(yùn)會資訊。此外，短視頻資訊分類后又逐漸形成一個又一個的線上興趣社群，為網(wǎng)友們精準(zhǔn)定向傳播相關(guān)體育、經(jīng)濟(jì)和文旅信息。因此，政府和企業(yè)應(yīng)該認(rèn)識到，直播和短視頻正成為重要的體育信息傳播和城鄉(xiāng)文旅推廣突破口，應(yīng)該不斷創(chuàng)新、持續(xù)深化，才能為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供更強(qiáng)勁動能。
《 中國城市報 》（ 2024年08月19日 第11 版）
