“人到五十，閃婚霸總”，把霸總劇里的男女主角換成頭發(fā)花白、眼角有了魚(yú)尾紋的四五十歲中老年，這樣的微短劇你會(huì)看嗎？你為數(shù)億流量做貢獻(xiàn)沒(méi)？這個(gè)夏天，一個(gè)引發(fā)關(guān)注的娛樂(lè)現(xiàn)象是，此類劇集瞄準(zhǔn)了有錢(qián)有閑的銀發(fā)手機(jī)族。耳光戲不少，但有霸總加持，一路開(kāi)掛。對(duì)于網(wǎng)友擔(dān)心中老年霸總微短劇“戀愛(ài)腦”套路會(huì)帶來(lái)負(fù)面效果，專家也給出提醒。
婆婆變身霸總劇女主，
女主一口氣演了三部
“我的愛(ài)情箴言是老伴老伴，老來(lái)相伴，要不，我們倆湊合湊合吧?！泵τ谑聵I(yè)的總裁為了找到另一半，隱藏身份穿上水電工服裝相親，與被白眼狼兒子逼婚的45歲女主李淑芳一見(jiàn)如故，閃婚后一路打臉各路反派，最后喜提“家和萬(wàn)事興”。在霸總的公司上班，雖然有心機(jī)女把演講稿換成白紙，但有霸總悄悄守護(hù)，總能化險(xiǎn)為夷。還有婆婆假扮清潔工試探媳婦是不是嫌貧愛(ài)富、閃婚妻子竟然是養(yǎng)子的親生母親等戲碼。
看這熟悉的配方：劇中婆婆變女主，她們大多有一段不幸的婚姻，溫柔賢惠卻把日子過(guò)得一地雞毛，不管經(jīng)受多少人生磋磨，仍懷揣尋找真愛(ài)的勇氣，于是在人生下一站遇到相同年紀(jì)的男主，還被男主用鈔能力和真愛(ài)“英雄救美”。原本家庭的壓榨，老年旗袍隊(duì)里富太太的為難，以及職場(chǎng)遭遇的各種難題，都被男主一一化解，成就夕陽(yáng)紅愛(ài)情。
看男女主演還挺眼熟，出演女主李淑芳的演員劉美希曾出演《當(dāng)家主母》《天龍八部》多部影視劇，但由于出演多部微短劇成了“霸總太太專業(yè)戶”，在《人到五十，閃婚霸總》《閃婚不惑之年》《閃婚后五十歲霸道總裁狂寵我》等同題材微短劇有了知名度，光這三部的播放量就近6億。
翻看劇情套路都差不多，比如《人到五十閃婚霸總》依舊是總裁放著公司不管，偽裝成司機(jī)尋愛(ài)。五十歲譚冰是裁縫鋪的單親媽媽，屢遭酗酒且家暴的前夫騷擾。在女兒的建議下赴公園相親，閃婚偽裝成摩的司機(jī)的陳氏集團(tuán)總裁陳益峰?；楹髢扇藵u生情愫，共克前夫胡強(qiáng)糾纏，揭秘譚冰生女真相。兩人的愛(ài)情在經(jīng)歷風(fēng)雨后更加堅(jiān)固。
對(duì)此，有不少網(wǎng)友留言，“五十結(jié)婚的劇，我都看了三四個(gè)了”“這個(gè)阿姨到底拍了多少部這樣主題的劇呀”“這個(gè)大姐到處結(jié)婚”。劇情并不嚴(yán)格講求邏輯，bug不少，劇情不夠扇耳光湊，推進(jìn)爽劇一路開(kāi)掛，網(wǎng)友也常常一語(yǔ)中的。還有網(wǎng)友感嘆，“資本開(kāi)始給我媽媽那一代人洗腦了！”最搞笑的是，劇情土到極致，追劇的還不只是中老年受眾，也吸引了活躍在互聯(lián)網(wǎng)最前線的年輕人，他們?cè)u(píng)價(jià)說(shuō)，“好熟悉的劇情，好陌生的年齡”。
事實(shí)上，瞄準(zhǔn)中老年的微短劇不只有甜寵賽道，還有家庭溫情向的《我是媽媽》《三子敬母》《十指連心》，以及被歸為都市情感類的《乘風(fēng)破浪五十歲》等，把媽媽們的痛點(diǎn)、爽點(diǎn)，全部進(jìn)行了細(xì)分。還有《代駕老爹巔峰歸來(lái)》《犬父虎子》《老炮兒之上陣父子兵》等，把中老年男士的觀劇需求也照顧到了。
中老年的娛樂(lè)需求，
開(kāi)辟新的方向
中老年的娛樂(lè)需求，早就不是新鮮話題。過(guò)去傳奇劇、家庭劇、抗戰(zhàn)劇是中老年觀眾的最愛(ài)，大爺大媽還在熒屏相親節(jié)目里越戰(zhàn)越勇，引發(fā)許多熱門(mén)話題。劇集上，騰訊視頻2021年就推出了精品短劇《大媽的世界》，難得一見(jiàn)的以中老年男男女女的生活為主線，用一種搞笑幽默且極具諷刺的形式展現(xiàn)那個(gè)日漸被我們忽視的生活和人生景色，站內(nèi)評(píng)分高達(dá)9.3。2023年的口碑之王《漫長(zhǎng)的季節(jié)》和短劇《飛馳余生》，都以中老年主角為賣點(diǎn)。2023年，愛(ài)奇藝獨(dú)播的漫改女性短劇《外婆的新世界》備受好評(píng)，夕陽(yáng)紅產(chǎn)業(yè)成為朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，中老年短劇也在不斷開(kāi)辟新賽道新方向。
大家已經(jīng)習(xí)慣了國(guó)產(chǎn)影視劇中的各類偶像劇、言情劇，多是圍繞著年輕人的喜好、心理和情感傾向，而中老年方向的微短劇引爆流量，既有獵奇心理，也被解讀為背后有人們對(duì)日漸僵化、套路太多的“年輕向”影視劇的反感甚至厭惡。
采訪中，微短劇業(yè)內(nèi)人士告訴記者，銀發(fā)族是“短劇高質(zhì)量人群”，中老年是一個(gè)相當(dāng)大的受眾群體，也是愿意充值花錢(qián)最大的群體。據(jù)國(guó)內(nèi)移動(dòng)大數(shù)據(jù)公司QuestMobile（北京貴士信息科技有限公司）2024年3月的數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)50歲以上的銀發(fā)人群規(guī)模達(dá)到32585萬(wàn)，全網(wǎng)滲透率達(dá)到26.5%。銀發(fā)人群的互聯(lián)網(wǎng)使用時(shí)間達(dá)到了127.2小時(shí)，同比增長(zhǎng)了5.2%，目前仍處于持續(xù)增長(zhǎng)階段，刷短視頻、看短劇和直播成為他們的娛樂(lè)方式之一。
中老年為什么會(huì)成為短劇市場(chǎng)的理想受眾？業(yè)內(nèi)人士表示，有錢(qián)有閑愿意掏錢(qián)，信息源也沒(méi)有年輕人那么豐富，需求會(huì)更穩(wěn)定更容易滿足。事實(shí)上，許多中老年人共同的處境，就是到了一定年紀(jì)，就羞恥于和子女分享心事，他們寧愿看遠(yuǎn)離生活的影視劇來(lái)造夢(mèng)，以求忘記生活的不如意。
中老年“上頭”，
如何“防沉迷”
國(guó)家二級(jí)心理咨詢師、江蘇·南京12355心理專家智庫(kù)成員、南京交通技師學(xué)院思政高級(jí)講師韓寧告訴記者，微短劇之所以讓人“上頭”，是因?yàn)橛^眾與角色建立了深厚的情感聯(lián)系。“劇中角色更對(duì)應(yīng)當(dāng)下生活中壓力大的中年人群體，從心理需求來(lái)看，這樣的微短劇會(huì)給他們帶來(lái)遐想的空間，帶來(lái)逃避現(xiàn)實(shí)的放松感，更好地帶入。我們喜歡看到劇中人物在面對(duì)困境時(shí)的掙扎和奮斗，喜歡看到他們?cè)诮?jīng)歷種種波折后最終獲得成功的喜悅。回到20年前，這群人也曾是愛(ài)好言情小說(shuō)的人群?！?/p>
短暫的逃避之后，我們?nèi)孕杳鎸?duì)現(xiàn)實(shí)。韓寧也提醒，在當(dāng)下的娛樂(lè)市場(chǎng)中，微短劇營(yíng)銷策略和商業(yè)邏輯無(wú)疑會(huì)對(duì)我們的消費(fèi)行為產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。微短劇本質(zhì)上只是一種娛樂(lè)形式，它為我們提供了一個(gè)逃避現(xiàn)實(shí)、放松身心的臨時(shí)場(chǎng)所。然而，這并不意味著我們可以完全沉浸其中，忽視現(xiàn)實(shí)生活的存在。相反，我們應(yīng)該在觀看短劇的同時(shí)，保持對(duì)現(xiàn)實(shí)世界的關(guān)注和思考。這種平衡的態(tài)度有助于我們更好地應(yīng)對(duì)短劇帶來(lái)的心理影響，避免過(guò)度依賴或沉迷其中。
之前許多假冒“靳東”的短視頻賬號(hào)仍在活躍，為中老年女性“制造”愛(ài)情，因此，網(wǎng)友也擔(dān)心中老年霸總微短劇“戀愛(ài)腦”套路會(huì)帶來(lái)負(fù)面效果。韓寧表示，要有批判性思維，在觀看短劇時(shí)，我們不僅要享受劇情帶來(lái)的樂(lè)趣，更要學(xué)會(huì)獨(dú)立思考，對(duì)劇中的人物、事件和觀點(diǎn)進(jìn)行客觀分析。這樣，我們就不容易被商業(yè)邏輯所操控，能夠更理性地看待劇中的廣告植入、推薦等商業(yè)手段，避免盲目跟風(fēng)或沖動(dòng)消費(fèi)。
此外，通過(guò)制定合理的觀看計(jì)劃、控制觀看時(shí)間等方式，我們可以更好地平衡短劇娛樂(lè)與現(xiàn)實(shí)生活的關(guān)系，實(shí)現(xiàn)身心的和諧發(fā)展。同時(shí)我們還應(yīng)該保持良好的作息習(xí)慣、進(jìn)行適度的運(yùn)動(dòng)鍛煉以及培養(yǎng)其他積極的興趣愛(ài)好等，這些都有助于我們更好地應(yīng)對(duì)微短劇帶來(lái)的心理影響。
這也期待內(nèi)容審核機(jī)制與平臺(tái)自律建設(shè)合力起到保障作用。近日，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)監(jiān)看發(fā)現(xiàn)，《重返1990之首富人生》《重返1990之霸道人生》（曾改名“重回……”“重生……”等）等微短劇存在內(nèi)容低俗，價(jià)值導(dǎo)向偏差等問(wèn)題。目前，相關(guān)作品及違規(guī)片段已全網(wǎng)下線，禁止投流投放。違規(guī)素材已被納入黑名單庫(kù)，嚴(yán)防改名后播出。同時(shí)，對(duì)發(fā)布有關(guān)劇目及視頻的賬號(hào)、小程序及投放主體進(jìn)行了處置。
中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)協(xié)會(huì)呼吁廣大網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)平臺(tái)、制作方和播出方，要嚴(yán)格遵守國(guó)家法律法規(guī)，自覺(jué)抵制不良內(nèi)容，強(qiáng)化人工審核，加強(qiáng)對(duì)違法違規(guī)微短劇的打擊力度。同時(shí)，也呼吁廣大網(wǎng)民及時(shí)發(fā)現(xiàn)、積極舉報(bào)違規(guī)內(nèi)容，共同維護(hù)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)市場(chǎng)的健康與繁榮。
揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾?張楠
校對(duì) 陶善工
