同程旅行聯合山西省文化和旅游廳發布的“發現山西之美”古建筑地圖，向游客直觀展示山西特色古建筑所在位置。
同程旅行供圖
繼影視劇、演唱會、“村超”后，游戲也成為提升旅游目的地熱度的催化劑。
8月20日，首個國產3A（高成本、高體量、高質量）游戲巨作《黑神話：悟空》上線，“引爆”全球游戲圈，而游戲里眾多取景地也受到玩家高度關注。目前公布的信息顯示，該游戲在國內36個景點取景，其中山西取景地高達27處?！逗谏裨挘何蚩铡飞暇€當日，各大在線旅游平臺關于山西的搜索量與熱度瞬時激增。
當“潑天的富貴”空降，山西文旅該如何接得又好又穩呢？
“這波流量很猛”
山西文旅熱度飆升
《黑神話：悟空》一經上線就收獲無數好評，其刷新了人們對國產游戲的認知，堪稱良心之作。
該游戲屬于以中國神話為背景的動作角色扮演游戲，以四大名著之一的《西游記》為背景設定，通過情感敘事再現充滿東方美學特色的英雄傳奇?！逗谏裨挘何蚩铡芬云鋵χ惺焦沤ㄖ木氝€原和對《西游記》中孫悟空形象的巧妙運用，在游戲上線當日亦成為文旅界關注的焦點，產生了文旅溢出效應。
中國城市報記者梳理各大在線旅游平臺數據發現，攜程平臺上，8月20日0時至12時，山西省的搜索熱度環比前一日增長超10%，大同、朔州等城市搜索熱度均環比增長2成；同程旅行數據顯示，截至8月20日16時，山西旅游搜索熱度較前日同一時段上漲17%，其中朔州旅游搜索熱度上漲91%，晉城旅游搜索熱度上漲63%；飛豬數據顯示，游戲上線當天，山西旅游熱度環比上月翻倍，其中玉皇廟、崇福寺、小西天、鐵佛寺、雙林寺等游戲取景地熱度更是紛紛飆升。而截至上線次日（8月21日）9時22分，去哪兒平臺上，山西太原的搜索指數環比上一周增長10%，環比前1小時增長40%，且熱度還在持續攀升中。
旅行玩樂社區鼻祖馬蜂窩上，其站內山西瞬時熱度大漲250%；被譽為中國雕塑藝術史上的“懸塑絕唱”的臨汾隰縣小西天熱度上漲200%；包含懸空寺、應縣木塔等景點，附帶專業人士講解的古建巡禮一日游產品咨詢量與預訂量大幅增長；山西古建筑打卡推薦、山西古建巡禮路線規劃、山西文化遺產打卡等成為馬蜂窩攻略群中的人氣話題。
在新浪微博、抖音、小紅書等社交媒體上，不少游客已分享了他們探訪游戲中古建筑實景的經歷，以“黑神話悟空山西古建筑”為話題的抖音熱度已突破5200萬人次，有網友評論：“山西旅游的后勁很大，喜歡人文歷史和古建的可無腦沖！”小紅書上還有人直呼：“我心心念念珍藏的小西天還沒來得及去就火了，大家別和我搶??！”有網友還建議山西文旅推出一條“黑神話悟空旅游專線”，被數十萬次轉發、評論。
歷史文化資源稟賦突出
山西緣何“低調”了這么久
“地下五千年看陜西，地上五千年看山西”，山西“中國古代建筑寶庫”之譽名副其實。
數據顯示，截至2023年，山西省共有古建筑28027處，其中元以前木結構古建筑遺存495座，占全國總數的85%；全國僅存的3座唐代木構建筑均在山西；山西境內明、清時期的古建筑更是數量龐大。另據相關數據，山西的全國重點文物保護單位有531處，占全國總數的10.5%，位居全國第一。
雖然擁有如此之多的寶藏古建與文物，但山西文旅的發展比起隔壁同樣“吃人文歷史飯”的陜西，就顯得“低調”了許多。
“資源不等于產品，所以山西旅游在此前的發展中可能沒有大家想象得那么突出。”北京第二外國語學院中國文化和旅游產業研究院教授吳麗云在接受中國城市報記者采訪時稱，資源豐富是促進目的地旅游業發展的重要基礎，但核心問題是要把資源轉化為產品。
在南開大學旅游與服務學院副教授于海波看來，山西歷史文化資源稟賦突出，平遙、喬家大院和王家大院等縣城及民居群落在影視作品的推動下，于國內外市場有一定的知名度?！安贿^，山西其他古建雖多，但在空間分布上格外散落，這就導致其單個IP的知名度不強?！庇诤２ǜ嬖V中國城市報記者，山西文旅存在古建星羅棋布但亮度不高的特點。再加上，山西旅游受交通以及古建愛好者市場規模的限制非常大，所以此前山西文旅的市場表現較為“低調”。
也正是因為山西文物古建資源豐富，主打人文旅游，這也導致山西旅游業有著一定的“門檻”?！爱吘共皇敲總€人都有較高的文化修養，或者說對文物有所研究。對于一些游客來說，哪怕這是全國重點文物保護單位，但因為沒有了解和研究，就很難領略到其中的文化之美和精髓。”吳麗云認為，讓大眾感知山西的文化風采需要一定過程，而通過更多年輕人喜聞樂見的方式來呈現這種歷史底蘊和文化之美也是山西文旅可以考慮和嘗試的方向。
此外，受訪專家均提到，山西在旅游配套和服務方面還有不小的進步空間。
山西如何進一步發力文旅業
其實，近年來，山西為謀求轉型一直在對文旅業發力。
為一場演唱會奔赴一座城，已成為年輕人旅游的新打開方式。對此，太原打造了“歌迷之城”，在演唱會前夕就把氛圍拉滿，組織城市樓體應援，定制歌手專屬巨型公仔供歌迷打卡；演唱會期間及前后3天，歌迷憑門票可以免費乘坐太原所有公交、地鐵；為方便歌迷出行，太原還于演唱會當天開通免費接駁專線。值得一提的是，好多歌迷若從火車站和機場直接到演唱會現場，大包小包的行李不用擔心沒地方放，場館里就有寄存柜。入場后，每位歌迷都會收到一份伴手禮，里面有老陳醋、太谷餅、平遙牛肉等山西特產；此前有部分歌迷的伴手禮遺失，主辦方免費補寄。此外，場館里還有免費飲水處、移動廁所、充電寶；下雨天有雨衣，晴天有座位防塵罩。
此外，山西省文化和旅游廳還在今年6月牽頭與山西省商務廳以及運城市、臨汾市、晉中市等地相關部門密切協作，采取一系列有效措施，為“與輝同行”直播活動提供有力保障，讓更多直播間的網友體驗到“表里山河，三晉沃土”。
“無論是演唱會之城還是積極配合‘與輝同行’，都能夠清晰看到山西在發展文旅業方面所作出的努力和調整。”吳麗云認為，山西文旅在文化資源的展現方式上作了調整，依托特有的歷史文化資源發展面向年輕人的消費經濟。
此次《黑神話：悟空》的上線更是為山西文旅展現風采、吸引客流創造了絕佳的機會?！坝螒騃P可助力打開文旅營銷的新局面?！睌y程研究院相關負責人稱，一方面，大型知名游戲IP受眾廣泛、傳播度高，有助于打開目的地知名度，從而將線上游戲熱度轉化為線下旅游熱度；另外一方面，此類大型游戲IP在海外亦具備較強影響力，其獨特的文化魅力和沉浸式體驗能夠逐步影響并吸引潛在的海外客戶，從而顯著提升中國文化和旅游的全球吸引力。再加上，游戲IP相關的活動可以吸引游客在非傳統旅游季節訪問，幫助平衡目的地全年的旅游流量。
“隨著新一代年輕旅行者文化自信和審美水準的不斷提升，影視、游戲等作品中的文化元素與旅游碰撞而出的火花，已成為目的地和景區重點關注與發展的全新增長點?！瘪R蜂窩旅游研究院副院長王曉雪坦言，對于傳統文化的全新演繹，其在帶火目的地旅游方面的實力也不容小覷。
這意味著，對山西文旅而言，用好《黑神話：悟空》流量，連續抖出“法寶”至關重要?！耙⒁飧淖円酝轿鞴沤ㄓ行蜗鬅o故事無IP的視覺宣傳慣性，要推動山西古建逐步形成多個亮點IP，講好古建故事、講透古建文化，對小西天等古建IP展開故事接力?！庇诤２ㄕJ為，要展示三晉人民在縱橫交錯的黃土高原上的水土保持、文化連續以及可持續生產生活方式，研究和推動特色古建群落和黃土高原特色鄉村景觀申報世界文化遺產。同時，山西還應苦練食住行游購娛及接待產品等方面的內功，豐富研學型、線路型和城市旅游型產品供給，推動懸崖、地坑和窯洞等特色度假型產品供給，加強文物保護利用和文化遺產保護傳承，推動中華優秀傳統文化創造性轉化，進而推動山西文旅高質量發展。
此外，吳麗云還提到，從營銷角度看，山西文旅應趁勢營銷，借著游戲“大火”，把山西優質的文化旅游產品成功推介出去。
實際上，此次《黑神話：悟空》游戲爆火后，山西文旅的反應非常迅速。8月22日晚，山西省文化和旅游廳啟動“跟著悟空游山西”活動，推出了“古建華章與彩塑滿堂——晉北線”“閣樓飛云與神仙洞天——晉南線”“神奇上黨與絕美造像——晉東南線”三條主題旅游線路及一條8日游“重走西游土木華章——山西古建自駕游線路”，涵蓋了《黑神話：悟空》在山西的取景地，如佛光寺、小西天、永樂宮等著名古跡，讓游客能夠近距離感受山西深厚的歷史文化底蘊。
山西省文化和旅游廳宣傳推廣處處長張晴表示，除了發布的旅游線路外，山西省文化和旅游廳還與市場主體合作推出相關產品，如文創周邊及古建巡游打卡項目，在線下還為游客們準備了配套的“通關文牒”等禮品。
另據同程旅行相關負責人透露，今年9月，同程旅行將在山西舉辦電競主題賽事，通過游戲中關羽、狄仁杰等山西英雄元素，生動展示當地文旅資源，吸引更多年輕游客前往三晉大地游覽。
《 中國城市報 》（ 2024年08月26日 第22 版）
