今年入夏以來，高溫天氣激發了“親水經濟”的活力。
現階段，“親水經濟”形式呈現出多元化趨勢，各大水上樂園引入新IP煥新，以槳板為代表的新晉網紅水上運動備受追捧……盡管根據節氣已過處暑，意味著“出暑”，但不少地方依舊炎熱，人們也趁機抓住暑假的尾巴，體驗“親水經濟”。
專家提醒，“親水經濟”的發展不斷營造出新興應用場景，與旅游、零售、體育等多領域深度融合進而激發新的經濟增長點的同時，也應不忘守護好安全底線。
水上樂園成孩子們消暑度假好去處
水上樂園一直是夏季熱門消費場所，為吸引消費者打卡，各大水上樂園屢出新招，今年更是拼勁十足。
“最近天氣連晴高溫，水上納涼成為游客出游首選，景區亦開展一攬子趣味納涼活動，營造消暑環境。”重慶市涪陵區紅酒小鎮景區相關負責人表示，該景區內的水上樂園推出了不少新花樣，比如推出了濱江休閑清涼游、田園梯田鄉村游等出游路線，并且在線上推出多項優惠，吸引不少重慶市內外游客前來納涼避暑。
歡樂谷瑪雅海灘水公園則是南京城東文旅消費新地標。今年，瑪雅海灘除了藍鯨音樂節這個必備熱門活動，還創新引進時尚潮流IP“B.Duck”（小黃鴨），打造小黃鴨主題水公園。據悉，今年6月1日開園當天，1萬平方米造浪池里人潮涌動，萬余只小黃鴨涌入水池，游客在其中尋找寶藏幸運鴨，贏額外禮品，熱鬧非凡。據瑪雅海灘相關負責人介紹，今年瑪雅海灘以“Duck浪一下”為主題，打造一系列富有創意和趣味的活動。同時，為應對高溫天氣，瑪雅海灘今年全新升級配套設施，新增遮陽設施，提升游客體驗。
此外，8月16日才剛開園的寧波熊出沒歡樂港灣也在水上項目方面“大做文章”，作為寧波方特旅游度假區的重要配套組成部分，熊出沒水上樂園是其三大板塊之一，以熊出沒大電影《熊出沒·原始時代》為創意背景而打造，擁有四大特色水上項目及多項特色造景、水上表演和互動活動等，比如真實模擬海洋沖浪的《颶風灣》，擁有多種模式的波浪沖擊，消費者可以感受從不同方向沖擊而來的刺激巨浪，體驗浪花強力沖擊的清涼快感等。
“水上樂園在夏季廣受歡迎，除了高溫炎熱的天氣原因外，還有一個重要因素就是長達兩個月之久的暑假。”資深樂園項目操盤手翟永基在接受中國城市報記者采訪時稱，家長們為了消暑并釋放孩子旺盛的精力，十分樂意打卡格式水上樂園，畢竟除了玩，很多水上樂園提供吃、住、娛、購一站式服務。
“親水”是生活態度和品質追求
除了水上樂園，水上運動也是“親水經濟”重要組成部分之一。
這個假期，槳板在水上戶外運動圈十分火爆，以北京南苑森林濕地公園為例，該公園已成為槳板愛好者的集聚地。據出租槳板的攤主透露，北京是今年玩槳板人數最多的城市，后海、亮馬河、潮白河等地都能看到玩槳板的年輕人。“由于南苑森林濕地公園的人流量也很大，所以我們選擇來這里出租槳板。”該攤主說，槳板出租每小時80元，150元不限時間。
繼滑雪、飛盤、沖浪之后，槳板成為新晉熱門運動。據市場研究機構ResearchAndMarkets預測，全球槳板市場規模在2027年將達到5.5147億美元，年復合增長率為8.55%。
與此同時，槳板運動在中國的愛好者人數規模也在快速增長。據國家體育總局的信息，2021年，通過考核發放了2841張槳板運動等級學員證書，顯示出越來越多的人參與到這項運動中。2023年，中國槳板公開賽（建始站）吸引了800余名選手參賽，刷新了槳板賽事的參賽人數記錄。
國家體育總局水上運動管理中心運動一部部長張敏曾接受公開采訪時表示，目前全國每年槳板賽事超過30場，持證教練員1500余名，深度愛好者人群已經達到了12—15萬人的規模，并預計到2025年，全國槳板運動深度愛好者將達到100萬人。
“與水相關的消費行為備受青睞主要歸因于今年入夏以來持續的高溫天氣，它激發了人們對清涼、休閑活動的強烈需求。這一趨勢不僅體現了消費者對健康生活的追求，也反映了在炎熱季節中，人們傾向于選擇能夠帶來舒適體驗、放松身心的消費方式。”中國城市發展研究院農文旅產業振興研究院常務副院長袁帥在接受中國城市報記者采訪時候分析，這種消費傾向代表了一種追求自然、健康、愉悅生活狀態的消費理念，即“親水”不僅是一種避暑方式，更是一種積極樂觀的生活態度和品質追求。
槳板愛好者小吳也告訴中國城市報記者，他“入坑”槳板的理由就是槳板很“隨意”，想奮力劃的時候就當健身，不想用力的時候就隨水流飄著，飄著的時候大腦放空，讓他親近自然的同時也能夠在情緒上得到舒緩。
真正讓水花進一步撩動夏日經濟
在各類與水相關的消費行為帶動下，“親水經濟”在今夏得以釋放。
在袁帥看來，親水經濟既推動了水上樂園、鄉村民宿等旅游產品的創新升級，促進了旅游業的多元化發展。水上運動的普及也帶動了相關裝備、培訓、賽事等產業鏈的延伸，為體育產業發展注入了新活力。
想要與水親近，各種裝備是剛需。據觀研天下數據，2022年，中國游泳用品市場規模已達約400億元，并有望在2026年前以6.3%的年復合增長率持續增長。
同時，進入夏季后槳板、皮劃艇、泳衣、沖浪服等水上裝備的咨詢量和銷量迅速增長。迪卡儂天貓旗艦店內，一款男士專業潛水服的累計銷量已超2萬件，一款站立式充氣槳板累計銷量超過4000件。迪卡儂相關負責人也表示，自2022年起，槳板銷量開始增長，相關附件類產品銷量也增長超過200%。
不難看出，作為體驗經濟時代的新模式，親水市場方興未艾。如何在打理好親水市場的同時，與旅游、餐飲、零售等多領域深度融合，激發新的經濟增長點，真正讓水花撩動夏日經濟，成為了親水經濟持續發展的關鍵所在。
上海市長三角科創產業金融服務協同創新中心城鄉產業金融研究所所長孫文華在接受中國城報記者采訪時表示，相關企業需要提升“親水”項目的策劃和設計能力，創新親水產品，提供更多元化、高品質的水上娛樂產品和服務。同時，必須要重視的是，地方政府需要加強水上項目的安全工作，制定行業標準，從而引導親水項目高質量發展。
實際上，“親水”消費行為在消暑、娛樂的同時也存在一定安全隱患。今年8月，江西武功山景區突遇漲水，一對夫婦乘坐的漂流艇發生側翻后被大水沖走，據相關報道，2名落水者被迅速救起并送醫救治，最終一死一傷；不久前，貴州羅甸縣大小井景區內一女子在使用槳板船時不幸側翻，隨即被水流吸入水中，不幸遇難。這些慘劇也再次為水上娛樂項目敲響安全警鐘，安全自始至終都是不容忽視的課題，也是產業發展的底線，確保水上娛樂項目的安全性，提高救援速度和質量勢在必行。
此外，為促進“親水經濟”發展，煥發更廣闊的生機，袁帥建議，一方面，不妨加強跨界合作，通過整合資源、共享客源，實現互利共贏；另一方面，積極拓展營銷渠道和方式，利用互聯網、社交媒體等新興平臺，擴大品牌影響力和市場覆蓋面。
《 中國城市報 》（ 2024年08月26日 第04 版）
