近日，海南省旅游和文化廣電體育廳、民政廳、商務廳、自然資源和規劃廳、市場監督管理局聯合發文，印發實施《海南省促進婚慶旅游高質量發展的意見》（下稱《意見》），明確提出到2026年，打造成為具有影響力的國內婚慶旅游目的地，到2030年，成為具有國際吸引力的婚慶旅游消費勝地。

大眾觀念的轉變及“Z世代”的崛起為婚慶行業注入新活力，愛玩且會玩的年輕人不再拘泥于傳統的婚禮儀式，婚慶和旅游產業的雙重疊加也為旅游目的地帶來更多消費機會。作為老牌旅游目的地海南，或許又有新戲唱。

發展婚慶旅游優勢顯著

“穿上婚紗，牽手愛人，帶著家人，海邊的椰風海韻見證了我們的幸福。”太原白領小吳告訴中國城市報記者，她在三亞完成了自己的夢中婚禮，還順便來了一場海島旅行。

當前，許多年輕人像小吳一樣，傾向于在心儀的旅游目的地舉辦婚禮。而海南以其藍天白云、細軟沙灘、搖曳椰林、清澈海水等絕美景觀，契合了新人們拍攝婚紗照與享受浪漫蜜月的雙重期待。

“‘婚慶+旅游+免稅購物’的模式有望成為撬動海南婚慶旅游的新引擎。”海南省婚紗攝影行業協會會長楊銘表示，目前每年有近30萬對的新人到海南拍攝婚紗照，平均停留時長也由最初的3天2晚延長至5天4晚，有效帶動了旅游、餐飲、免稅等產業發展。

為深耕婚慶旅游業，《意見》提出，要發揮海南自由貿易港政策優勢、海南熱帶海島省份區位優勢和海南旅游產業優勢，大力發掘婚慶旅游發展潛力。

上海市長三角科創產業金融服務協同創新中心城鄉產業金融研究所所長孫文華在接受中國城市報記者采訪時稱，海南已經是我國知名的度假勝地，熱帶海島的特征明顯，沙灘、水上運動、游艇等婚慶場景優勢明顯。

“海南已具備豐富的文化旅游資源和成熟的高端婚禮服務產業鏈，能夠滿足不同群體的婚慶需求。”財經評論員張雪峰在接受中國城市報記者采訪時如是說。

打造婚旅目的地品牌

實際上，加碼婚慶旅游，海南并非一時興起，海口和三亞兩地早在十多年前就開始布局。

2010年，海口首度舉辦熱氣球婚慶節，以“海誓山盟·情定椰城”為主題，通過打造婚慶蜜月的城市名片，大力發展海口的特色旅游文化；2011年推出的“萬人相親海口”活動，成為海口的海誓山盟旅游相親婚慶品牌活動之一；2013年，海口游艇經濟論壇暨國際游艇展上，海口首次把旅游婚慶節與游艇結合，舉行全新的海上婚禮，以海上婚禮進一步深化海口“海誓山盟之城”的城市名片。

三亞于2012年提出了“愛TA就帶TA到我市”的婚慶旅游宣傳口號，并舉辦了首屆婚禮時尚周；此后憑借豐富多彩的婚慶活動，三亞逐步打響了婚慶旅游品牌。此外，三亞還陸續發布了《三亞市構建婚慶全產業鏈推動婚慶產業健康發展工作方案》《三亞市婚慶產業發展專項規劃（2023—2025年）》（下稱《規劃》）等文件，做大“幸福產業”。其中《規劃》提出，到2025年，預計婚紗攝影達45萬對，婚慶核心產業年綜合收入約180億元。

三亞市文旅局相關負責人曾表示：“三亞將通過政企合作，打造供應鏈聚集、產業賦能高地，為企業服務水平提質升級，為行業構建‘高質量、高標準’服務環境打下基礎，為消費者提供更加便捷、高效、個性化的服務。”

距全球知名婚旅勝地還有多遠

從國內市場來看，云南大理、福建廈門等地的婚慶旅游產業正迅猛發展；放眼國際市場，更有巴厘島、馬爾代夫、斐濟等對手實力強勁。相比之下，雖然海南在國內婚慶旅游市場中已占據一席之地，但要在國際舞臺上脫穎而出，還需要付出更多的努力。

婚慶旅游，看似是婚慶行業與旅游行業的嫁接，但細分來看，又是多種行業、多個領域的衍生與跨界，比如核心產業由婚紗攝影、婚禮策劃、蜜月度假等業務構成；依托產業則是為核心產業服務的住宿、餐飲、造型化妝、花藝設計等；衍生產業包含了婚慶購物、婚慶展覽、婚慶紀念品等。

張雪峰認為，當下，海南仍需要提升服務質量，進一步完善婚慶相關產業鏈，吸引高端婚慶服務品牌進駐，并加強婚慶從業人員的專業培訓，以確保服務能夠達到國際標準。

“海南旅游整體存在季節性限制，受臺風、天氣等影響，婚慶旅游的淡旺季較為明顯。為應對這一問題，建議海南通過策劃室內婚禮、主題婚禮等多樣化形式減少季節性影響，同時開發更多的旅游和文化體驗項目，以提供全年無休的婚慶服務。”張雪峰說。

《 中國城市報 》（ 2024年09月16日  第14 版）