據媒體報道和多家在線旅游平臺發布的報告，今年中秋雖然是夾在暑期與國慶長假之間的“出游淡季”，但文旅產品預訂量仍超年內其他為期3天的小長假。其中，年輕人縣城“追月”帶動多地文旅訂單翻倍，再次成為亮點。

所謂縣城“追月”，指的是和涌向熱門景區的趨勢相反，游客紛紛前往一些被視為小眾旅游目的地的城鎮、縣域，也就是近年來常說的“反向旅游”。反向旅游不是第一次出圈，今年“五一”假期，反向旅游就已經引發了相當多的關注，據統計，當時國內有數十個三線以下小城市，五一期間酒店的預訂熱度同比翻倍。

中秋旅游數據同樣亮眼。據統計，9月以來，福建長汀縣五星/奢華酒店訂單量增速為1400%，江西奉新縣訂單量增速為1200%，河南中牟縣訂單量增速為1150%，宜春市中秋節期間的文旅訂單量同比上漲326.9%，廣東“惠州雙月灣民宿”為關鍵詞的點評搜索量同比上漲227.2%，等等。

反向旅游的爆火，是人們對傳統旅游敘事的“反叛”，也是旅游市場逐漸成熟的必然。人們見慣了知名的景區，也厭倦了人擠人的體驗，相反開始尋找那些小眾、人少、景致更加特別、體驗更加休閑的地方。由此，人們紛紛開啟了搜索模式，通過各種社交平臺去定位、發掘這些旅游目的地，在旅行社的“推薦線路”之外，重新奪回自己對假期休閑的掌控。

從更大的層面看，反向旅游其實也有重塑經濟格局的作用。對于很多在“旅游熱門目的地”之外的地方來說，它們終于獲得了被“看見”的機會，反向旅游的熱情，其實給當地帶來了一次難得的發展機遇。

2022年，文化和旅游部等10部門印發了《關于促進鄉村民宿高質量發展的指導意見》，其中提到以鄉村民宿開發為紐帶，開展多元業態經營，拓展共享農業、手工制造、特色文化體驗、農副產品加工、電商物流等綜合業態，打造鄉村旅游綜合體，有效發揮帶動效應。這些都和反向旅游息息相關，人們紛紛奔赴反向旅游，對鄉村振興、區域平衡等都有著非常直接的作用和意義。

當然，不可忽視的是，反向旅游的“潑天”流量雖來時洶涌，但城鎮、縣域是否能穩穩接住，還有待觀察。在這兩天，一篇題為《中秋去縣城旅游的人已經后悔了》的網文，開始在網絡上流傳，一些體驗不佳的網帖，也吸引了不少人的關注。

仔細看這些吐槽，槽點大多集中在一些縣城、鄉鎮的旅游市場不規范，部分商鋪、設施收費標準不清，熱門景點垃圾較多等。從中人們大概也能窺見反向旅游的另一面——在突如其來的人流量面前，很多小城的接待能力和旅游環境，還沒有完全整備到位，由此出現了一些適應困難。

這對于那些試圖接住反向旅游熱度的地方來說是個提醒。流量雖然洶涌，但同樣來去迅速。如果希望能夠長久地吸引游客，能夠借助這個機會實現當地旅游產業的根本性轉變，那么就應當有作大文章的準備，著眼于長遠，整體提升旅游的軟硬件，真正地擦亮當地的旅游招牌。

無論如何，反向旅游都是一個令人欣喜的趨勢：人們的旅游選擇更加多元，國內的旅游產業進一步細化，更多的地方將有機會分享旅游消費的紅利。也希望被反向旅游所圈出的地方，能夠不辜負這份期待，用優美的景致、優質的服務，回報對自己投以信任票的游客，為中國的旅游地圖添加一個個新坐標。