走進廣東省東莞市東秀文化傳播有限公司，映入眼簾的是一面“機甲墻”，以呂布、敖丙、白起、干將等為原型的一系列國風機甲擺出各種獨特姿勢，融合了賽博玄幻與傳統文化。這是該公司旗下原創IP摩動核的產品。
“無論是在國內還是全球，機甲模型的消費群龐大，消費力強勁，但市場上中國原創機甲IP及產品供給不足。”摩動核產品負責人梁展銘感慨，摩動核以三國歷史人物或古代神話人物為原型，將中式元素融入現代模型玩具，憑借出色的產品設計、嚴格的品質把控，收獲了大批海外粉絲，也讓企業看到了中華傳統文化帶來的商機。
“我們的產品推出一款火一款，在海外銷量增長迅猛，今年上半年增長超過七成，目前訂單已經排到12月了。”梁展銘說。
近年來，東莞憑借其產業基礎、政策支持、創新能力和地理位置優勢，成功打造出“中國潮玩之都”的品牌形象。據統計，全球動漫衍生品1/4在東莞生產，中國近85%的潮玩產品產自東莞。
潮玩行業給東莞玩具產業帶來全新發展機遇，不少潮玩企業已實現數字化、智能化生產管理，生產形式也從代加工到深度參與品牌IP的研發制造，積極創新產品。
東莞市微石文化科技有限公司負責人熊毛說：“公司創業之初是給手機大廠代工，制作金屬按鍵。代工的利潤不高，那時候我們就希望有一天能夠做自己的品牌。后來，經過近萬次材料、結構和工藝實驗后，我們生產出金屬拼裝模型。經過不斷發展，我們的自主品牌‘拼酷’風靡潮玩界。”
公司的展覽館里，一套“十里紅妝”潮玩產品引起了記者的注意。創意來源于中國古代婚嫁習俗，精美的花轎、鳳冠等均由一片片金屬拼裝而成。玩家按照說明書把每一個零件卡上、扣起來，就可以拼出一件精美的藝術品。
早年市場上的潮玩IP主要講述的是外國故事，而如今“國潮”IP風靡海內外。微石公司誕生于東莞，因此研發出許多蘊含著嶺南文化的潮玩產品。“千角燈”的創意源自東莞國家級非物質文化遺產千角燈，代表吉祥如意的“醒獅”是嶺南人的家鄉記憶。
“我們把傳統文化和民族工業結合起來，在工藝和設計上進行提升，使我們的潮玩產品受到國內外年輕人的青睞。”熊毛說。
近年來，承載著傳統文化的潮玩產品加速“出海”，為企業發展帶來新動能。據海關數據統計，今年1—7月，東莞市玩具出口額超120億元，出口目的地覆蓋全球100多個國家和地區。
東莞海關關長潘英啟表示：“潮玩玩具多是原創IP和產品，知識產權保護尤為重要。我們深入企業開展知識產權保護知識宣講，指導企業運用知識產權海關保護備案相關政策，有效保護潮玩創新成果，為東莞潮玩‘出海’保駕護航。同時，引導企業綜合運用提前申報、預約查驗等通關便利化措施，進一步壓縮通關時長，助力潮玩產品快速通關。”
