在全網最低價口號似乎有所淡化的背景下，平臺雙11大促試圖再度引爆消費熱潮。

一年一度的雙11購物狂歡節再次拉開帷幕。與往年不同的是，今年的活動在時間上大幅提前，整整提前了10天，堪稱史上最長雙11大促。

然而，在全網最低價口號似乎有所淡化的背景下，今年的雙11大促能否再度引爆消費熱潮，成為業界關注的焦點。

此次雙11大促提前開啟，給予了消費者更充裕的時間進行選購，同時也為商家提供了更長的銷售周期。用戶和平臺緊貼國家政策、積極響應政府號召，積極參與到了全國家電“以舊換新”等活動中來。

10月15日，新京報貝殼財經記者采訪了多位熬夜下單的消費者。他們表示，雖然活動提前，但購物熱情并未減退。“感覺今年的選擇更多了，優惠活動也挺吸引人的。”一位消費者說道。同時，也有消費者表示，由于活動時間拉長，購物節奏相對放緩，沒什么搶購的感覺了。

許多商家為了備戰此次雙11，提前進行了充分的準備，包括庫存調配、營銷策略制定等。一位商家負責人表示：“雖然活動提前，但我們有信心通過優質的產品和服務贏得消費者的青睞。”

今年，各平臺不再突出全網最低價的宣傳，但各大電商平臺依然推出了多個優惠活動和促銷策略，以吸引消費者的眼球。平臺也在加速支付、物流等業務的互聯互通，以期提升下單消費者數量和消費者參與度。

服飾、美妝品類銷量率先爆發，消費者積極參與全國家電“以舊換新”

10月14日晚8時之前，各電商平臺已經在主頁上線了多種雙11大促的宣傳展示標語。各平臺首頁隨處可見“晚8點預售”“晚8點開搶”等信息。

電商平臺大促預熱信息截圖。

新京報貝殼財經記者梳理各平臺數據顯示，10月14日晚8時起，各大平臺服飾和美妝品類銷量率先爆發。行業普遍認為，服飾、美妝市場一度被認為是消費升級和品質生活的代表，其高速增長的態勢也一度被看作是中國經濟活力的重要體現。

服飾方面，天貓雙11首小時125個服飾品牌成交額同比去年雙11預售首日翻倍。京東服飾品類也迎來高速增長。活動開啟四小時超過1000個品牌成交額同比翻倍，超過500個服飾品牌成交額增長超過4倍。

美妝方面，消費者熱情更加突出。天貓雙11正式開啟10分鐘內，珀萊雅、歐萊雅、修麗可、蘭蔻等13個品牌相繼破億，前30分鐘破億品牌達20個。京東活動開啟4小時，美妝品類整體成交額超去年京東雙11開啟首日全天，其中蘭蔻、赫蓮娜、嬌韻詩、等超100個品牌成交額同比增長10倍，超600個品牌成交額同比超100%。

值得關注的是，在雙11大促首日，許多用戶緊貼國家政策、積極響應政府號召，積極參與到了全國家電“以舊換新”活動中來。

天貓數據顯示，首小時天貓大家電成交同比去年雙11預售首日大漲765%。海爾、美的、小天鵝等品牌快速破億。李佳琦直播間數據顯示，超20款“國補換新”的家電產品，在李佳琦直播間實現銷售額近4億元。

據商務部10月14日數據顯示，本輪家電“以舊換新”政策實施以來，已帶動銷售550多億元。本輪“以舊換新”既是促消費也是促升級，換的是產品，也換來了更綠色的生活和更多發展新動能。

美腕（上海）網絡科技有限公司合伙人、副總經理蔚英輝表示，雙11消費市場不斷升溫，直播帶貨在積極引領國貨消費浪潮的同時，也將持續為消費者帶來更高“質價比”的國貨產品，推動更多國貨品牌走向更廣闊的發展空間。

頭部平臺加速互聯互通，電商高管：大促時間變長方便消費者加購

新京報貝殼財經記者梳理各頭部電商針對商家的政策發現，本次雙11大促部分電商選擇重啟預售機制和拉長大促時長。以此同時，雙11大促前，頭部電商平臺的互聯互通加速，這也釋放了今年雙11大促市場將迎來全新的競爭格局。

商家方面，新京報貝殼財經記者了解到，許多商家為了備戰此次雙11大促，提前進行了充分的準備，包括庫存調配、營銷策略制定等。一位商家負責人表示：“雖然活動提前，但我們有信心通過優質的產品和服務贏得消費者的青睞。”

重回漢唐旗艦店創始人綠珠表示，作為商家她更關注平臺能否在大促給予商家安全感，“有些平臺對假冒偽劣不聞不問，只要價格低就給流量支持，在這樣的環境下，有點良心底線的商家都很難生存”。她會選擇不會為了低價而忽視產品品質的平臺來做雙11大促。

主營海外市場的商家也在積極備貨，積極投入今年的雙11。家居品牌露禾相關負責人表示，該品牌每月40%的訂單是賣到境外的，期待在今年雙11期間，收獲更多來自境外的生意增量。

阿里集團副總裁、天貓事業部總裁家洛在接受新京報貝殼財經記者采訪時表示，大促變長，將對GMV（成交總額）產生正向的影響，“我們發現消費者喜歡并擅長在線上合并品類購買，集中品類下單并享受整體的優惠，但這需要時間。”

家洛認為，大促時間變長，是為了方便消費者更好地加購，合并訂單，同時更好地享受優惠。另外，品牌商也希望在年底大促觸達更多消費者，這也需要一定的觸達周期。

在平臺策略落地方面，各大電商平臺均表示，將嚴格按照既定計劃推進各項優惠活動的實施，確保消費者能夠享受到實實在在的優惠。此外，電商平臺還在雙11大促之前加強了與物流、支付等合作伙伴的協同，以提升整個購物流程的順暢度。

今年雙11大促最大的看點將是平臺間的互聯互通。新京報貝殼財經記者也嘗試了跨平臺的支付功能并順利支付。阿里巴巴集團副總裁、淘天用戶平臺事業部總裁吳嘉昨日在今年天貓雙11大促發布會后的群訪上稱，京東物流預計會在雙11大促期間接入淘寶，為用戶提供服務。

京東支付也在此前與微信支付實現互聯互通成為行業首家同時打通微信個人碼和商家碼的第三方支付機構。

目前，淘寶系、京東系、騰訊系支付、物流等業務的互聯互通，成為我國互聯網企業互聯互通的一個重要節點，也成了本次雙11的重要看點。

中金公司研報顯示，平臺大促時間拉長，考慮到整體活動跨度拉長，預計消費者實際成交有望進一步前置，10月GMV表現或顯著優于去年同期。隨著刺激消費相關的政策出臺，如以舊換新政策的加碼，有望和“雙11”大促形成雙重優惠，家電等品類的折扣力度加大對“雙11”GMV以及轉化率或有一定的拉動作用。此外，各大互聯網平臺之間的互聯互通為消費者提供了購物便利和更靈活的選擇，或有望提升下單消費者數量和消費者參與度。