【環球網文化報道 記者 張嘉玉】在北京動物園的熊貓館，幾乎每天都有觀眾排隊等待萌蘭“營業”，而在一旁的商店里，更是擺滿了充滿熊貓元素的文創產品。鵜鶘商店是動物園的網紅打卡點之一，門口有著極為醒目的鵜鶘造型，店內琳瑯滿目地陳列著各種帶有動物園特色的商品，游客能夠把自己喜愛的動物明星以文創產品的形式帶回家。
熊貓館商店 環球網記者 張嘉玉攝
不少網友表達對北京動物園文創產品的喜愛之情，“熊貓胖大海的行李牌好可愛。”“熊貓針織包搭配衣服很棒！”“每次來北京動物園總要吃吃喝喝買買……”
文創商店搬到“線上”人氣不減
在北京動物園，除了奧運熊貓館、鵜鶘商店、長頸鹿文創店、北極熊文創店等動物園自營的規模較大一些的商店之外，還有許多小型店鋪分散在園區的各個場館，方便游人選購。
“北動線上商城”小程序”頁面
去年6月，北京動物園正式推出官方線上商城，讓不能實地到訪的游客都可以購買到北動的文創產品，這也是北京市屬公園中的首家官方線上商城。線上平臺銷售十分火爆，一些文創產品在上新當天就能夠賣出約1000個，去年春節期間，文創冰淇淋單日售賣達到上萬根，初二就已經售罄。
“如果一個產品做得好，線上售賣往往會比線下更多，線上的消費者可以覆蓋全國各地。通過數據，我們發現線上商城顧客群體復購率也很高，今年的消費者中有三分之一是去年的老顧客。”北京動物園文創負責人向記者介紹道。
鵜鶘商店 環球網記者 張嘉玉攝
圈粉！游客愛上收集系列冰箱貼
在眾多文創產品當中，顏色絢麗、造型各異的冰箱貼最受游客青睞，在過去單款式冰箱貼的基礎上，今年北京動物園開始按照“系列”推出新款冰箱貼——熊貓多彩運動系列冰箱貼一共5款，萌萌的大熊貓揮舞著彩帶靈活地跳著體操，還有跳水、舉重、乒乓球、射擊多種項目，開啟專屬國寶的“嗷”運會。
熊貓生日限定郵票造型系列冰箱貼 環球網記者 張嘉玉攝
熊貓生日限定郵票造型系列冰箱貼結合萌大、萌二、丫丫、白天等每只熊貓的獨特外形和性格特點，融合生日慶典元素，設計了一系列歡樂氣氛的生日場景。
工作人員留意到，許多游客熱衷于收集冰箱貼，他們不但會將喜愛的場景和系列收集齊全，還會持續關注冰箱貼的“上新”情況。于游客而言，冰箱貼不僅可以紀念一段獨特的游園經歷，還能讓人沉浸其中，享受收集的愉悅。
插畫師系列熊貓毛氈包 環球網記者 張嘉玉攝
在文創產品中傳遞文明游園的理念
北京動物園在開發文創產品之際，會將動物保護、文明游園、社會熱點、傳統節日等話題與理念融入其中進行設計。
工作人員以文明游園系列和北動等你來打卡系列冰箱貼舉例，“冰箱貼上可愛的圖案和小標語能夠提醒大家閃光燈和大聲喧嘩對動物造成影響，進而倡導大家文明游園。同時，打卡系列冰箱貼包含了暢觀樓等特色建筑，吸引大家關注北京動物園來游園打卡?！?/p>
文明游園系列集章冊和金屬冰箱貼 環球網記者 張嘉玉攝
在今年的新款文創產品中，北京動物園結合了熊貓之外的更多動物設計開發產品，“期望在大家高度關注熊貓的同時，能夠拓展其他動物的文創分支。”工作人員向記者表示，與此同時，北京動物園的文創產品也在積極探索“走出去”，通過快閃和打卡等趣味主題活動在線下與游客見面。
