電影市場正面臨前所未有的挑戰。據最新數據顯示，2024年第三季度，全國觀影人次和總票房均出現超過40%的跌幅，超過半數的影視上市公司陷入虧損狀態。

著名導演張藝謀近日在接受采訪時，對電影市場現狀表達了自己的擔憂。他直言，對于觀眾在手機上觀看三分鐘電影解說的現象感到“很無語”，并強烈呼吁大家重返電影院，體驗大銀幕帶來的視聽盛宴。張藝謀強調，電影院觀影的儀式感和沉浸感是線上平臺無法替代的，他希望觀眾能夠共同守護這份獨特的電影體驗。

然而，電影市場的現實情況卻不容樂觀。據統計，2024年第三季度，全國電影票房僅為108.6億元，同比下降43.8%，觀影人次2.65億，同比下降43.3%。這一下滑趨勢在影視上市公司財報中得到了進一步體現，多數公司凈利潤出現下滑，甚至有的公司虧損幅度擴大數百倍。

業內專家分析，電影對觀眾的吸引力正在逐漸減弱，非節假日時段，部分影院的場均觀影人次甚至不足5人。預測顯示，與2023年相比，今年全年的票房數據可能大幅下滑，差額可能達到100億元。

此外，旅游、演出等娛樂方式的興起，也在一定程度上對電影市場形成了競爭。攜程和同程旅行的報告顯示，今年暑期和十一假期，旅游市場保持高景氣運行，而出入境游訂單也同比增長顯著。同時，線下演出的火爆也分流了一部分原本可能流向電影院的觀眾。

在這樣的市場環境下，許多備受關注的頭部電影也紛紛處于觀望狀態，不敢輕易定檔。目前，真正宣布定檔于2025年春節檔的影片數量有限。

面對挑戰，電影行業正積極探索新的發展路徑，以期重振市場信心。同時，無疑也為電影從業者敲響了警鐘。