李子柒
李子柒展示非遺項目成都漆藝
李子柒和奶奶
11月13日，李子柒發布了她回歸后的第三條視頻，并在視頻中一口氣展示了桑蠶絲織、植物染色、蜀錦織造、絨花制作等多項非遺技藝。持續兩天，李子柒在國內多平臺包攬多項熱搜，海外受眾也歡呼“終于等到你”。
在李子柒因與前MCN機構的糾紛而“退網”的1200多天里，李子柒改了身份證名字，奪回了公司掌控權，拿下了多個蘊藏巨大商業潛力的商標，看似上演了一場“大女主復仇記”。而喜愛她作品的人們最關心的則是，經歷了這一切的李子柒，變了嗎？
歸來已是“大女主”
改名后復出，掌握公司主控權
在11月13日李子柒更新的視頻里，她穿上蜀錦裙，戴上親手制作的非遺絨花。她說，絨花寓意“榮華”，以此祝愿所有知道她名字的人。
很多人認識李子柒，但知道她本名李佳佳的人并不多。但這已不重要，根據商業查詢平臺“天眼查”的數據，早在今年2月，李子柒所在的四川子柒文化傳播有限公司（以下簡稱“子柒文化”），其高管和股東信息中，“李佳佳”便已變更為“李子柒”。這與11月12日的一條網絡熱搜內容吻合。在該熱搜中，一名自稱李子柒友人的網友爆料稱，李子柒早已將其身份證姓名從“李佳佳”更改為“李子柒”。從此，她本人與其IP合二為一。
四川子柒文化傳播有限公司成立于2017年7月，當時李子柒與其前MCN機構——杭州微念品牌管理有限公司（以下簡稱“杭州微念”）分別持股51%和49%。2021年7月，李子柒忽然停更。當年8月，她發消息稱“大清早報個警”，之后回復網友評論時表示“資本真的是好手段”。當年10月，子柒文化狀告杭州微念，雙方矛盾浮出水面。李子柒迄今未公開解釋分歧為何，但在早前一次接受媒體的采訪中，李子柒曾表示自己不愿過度商業化。
2022年12月，李子柒和杭州微念達成和解。之后，子柒文化發生多項工商變更。如今，杭州微念已全面退出股東行列，李子柒本人在子柒文化的持股比例增至99%。
通過成立自有品牌，李子柒曾試圖達到既不損害內容又能贏得商業價值的目的。在“退網”前，“李子柒”品牌曾推出過藕粉、螺螄粉等自有產品，其中，藕粉月銷量30萬件，螺螄粉月銷量15萬件，充分證明了“李子柒”品牌的變現能力。
今年4月至9月，李子柒進行了復出前的最后準備。子柒文化如今擁有多個“李子柒”與“子柒”商標，品類包括方便食品、啤酒飲料、服裝鞋帽等。未來李子柒仍可在自有品牌上大展拳腳，而這一次，再沒有MCN機構與她爭奪主控權。
歸來仍是“頂流”
海外粉絲狂喜，“田園一姐”無可取代
李子柒斷更三年后的第一條視頻，亮相于11月12日下午。當天16:30，她發布了一條14分鐘的視頻，內容是采用雕漆隱花工藝制作漆器的全過程。李子柒配文表示：“這個大漆視頻遲到了四年。”“很想你們。”半個多小時后，她又發布了第二條視頻，內容是她用竹子為自己造了一個森林中的夢幻衣帽間。
在“消失”1200多天后，李子柒連放福利，網友們表示：“‘非遺大女主’回歸！”而這波連更劇情顯然還沒完。在第二條視頻的評論區，李子柒回復網友評論：“再等等，我還在剪！”并曬出了自己的電腦剪輯畫面。網友評論：“看來這幾年李子柒沒閑著，這是開始‘清庫存’了！”復出第二天中午，李子柒放出了第三條視頻。
在過去的三年里，“李子柒即將復出”和“世間再無李子柒”的傳聞總是交替出現。連李子柒自己都忍無可忍，她于去年4月發布律師聲明，斥責300多個網絡賬號涉嫌對其惡意侵權。
事實上，在李子柒“退網”的日子里，市場涌現出“安徽潘姥姥”等大量“三農”博主，他們的帶貨銷售額能達每月數百萬元甚至數千萬元，但影響力仍遠不如李子柒。
僅憑海外受歡迎程度，“田園一姐”李子柒在同類中文博主中便無可取代。早在2020年7月，李子柒的賬號便以1140萬的訂閱量，成為“訂閱量最多的YouTube中文頻道”，從而被列入《吉尼斯世界紀錄大全》。盡管后來停更了，但在沒有作品的日子里，她的粉絲不減反增。李子柒復出當天下午，其YouTube網站的訂閱量為1990萬，幾小時后，訂閱量便突破2000萬。海外網友們用中文、英語、法語、意大利語等各種語言給她留言，表達重逢的欣喜與感動：“在全世界最需要她的時候，她回來了。”“看到奶奶仍然健在，我淚目了。”“通常情況下，我會取消訂閱停更的頻道，但為了你我等了三年。”……闊別三年，李子柒于很多人的意義早已不僅是當初那個令他們驚艷與著迷的“神秘東方力量”，如一名海外網友所說：“你是和平的化身，你治愈了有著不同語言和文化背景的人。”
歸來仍是“慢郎中”
一條成都漆藝視頻，背后苦學兩年
“消失”數年，李子柒的視頻仍令網友們感嘆：“太美了，這條賽道還得是李子柒。”田園牧歌式的中國農村生活是李子柒視頻的核心特色，但真正讓她屹立不倒的則是這背后她再現、傳播中國傳統文化的努力。
李子柒過去曾在接受采訪時提到，一條視頻前后制作時間長達數個月，其中包含大量的技能學習時間，因此她的視頻總量很少。事實上，無論是制作視頻的速度還是視頻本身的節奏，李子柒都比同行“慢”不少。但也正是這份“慢”讓她“出圈”，更讓她迷倒無數在這個快節奏的現代社會里不同年齡、國家和文化的人。這次的三條復出視頻，也是李子柒用“慢”炮制的。
在復出的第一條視頻中，李子柒在做漆器時，展示了非遺項目成都漆藝，工藝之繁復和作品之精美令人贊嘆。11月13日，成都漆器工藝廠的微博發文透露了李子柒學藝的過程。據悉，李子柒此次拍視頻前，向國家級非物質文化遺產項目成都漆藝代表性傳承人尹利萍學習了包括脫胎、雕刻、裝飾在內的一系列技法。該微博稱，成都漆藝的“三雕一刻”獨步于漆林，而“三雕一刻”中最難的就數“雕漆隱花”，“李子柒前來求學，不為其他，就偏愛于‘雕漆隱花’”。
尹利萍坦言：“大漆艱苦非常人所能承受，初識李子柒只以為她會打退堂鼓，沒想到她會在學漆的過程中展現出驚人的毅力，那種吃苦耐勞、全身心投入的勁頭最后真真實實地打動了我。”她稱贊李子柒不是“花架子”，也透露李子柒在工序完成了80%后，遭遇作品不合格的難題。當時李子柒放聲大哭，但仍決定返工重做。在微博評論區，成都漆器工藝廠還透露李子柒在學習漆藝的過程中，克服了生漆過敏。
成都漆器工藝廠體驗研學的相關負責人對媒體表示，這次學習成都漆藝的“雕漆隱花”技法，李子柒足足花了兩年。
過去，李子柒多次在自己的視頻中展示中國非遺項目。如今從其復出跡象看，傳承和推廣非遺在她今后的內容創作中的占比或許還將大幅度提高。李子柒曾在接受媒體采訪時透露，在網友看不到她的三年多里，除了“補瞌睡，陪奶奶”，她還去了二十多個省份，拜訪了一百多名非遺傳承人和文化工作者。李子柒表示，她已經找到了“往前的動力和方向”。
