11月21日，2024粵港澳大灣區文化產業投資大會（廣東·廣州）舉行國潮創意專場。這是一場文化、科技、金融共舞的盛宴，也是一個創意、技術、產業交匯的平臺。

科技和創新如何賦能傳統文化講出新的故事？國潮動畫如何從中國走向世界？《黑神話：悟空》《落凡塵》《雄獅少年》等頂流IP負責人現身說法。

國潮經濟釋放新活力

《黑神話：悟空》今年引爆游戲行業，話題十足。活動現場，《黑神話：悟空》唯一全流程制作合作伙伴南京涂形互動軟件科技有限公司董事長孫木子，分享了這款游戲背后的技術與藝術融合之路。

“從制作游戲的邏輯上來說，我們是以講故事的方式呈現這個產品。”孫木子表示，《黑神話：悟空》是國粹題材，本身是中國人講中國故事，所以容易引起老百姓的共鳴。在《黑神話：悟空》的研發中，該公司對中國傳統文化進行了深入研究。例如，他們研究了唐宋與明清時期建筑風格的審美差異、不同歷史階段的民間紋樣和鎧甲材質，以及風化壁畫的修復工藝。

在孫木子看來，文投大會現場氣氛活躍，資本也很活躍，能夠迅速獲得反饋。他希望能與更多友商展開合作，爭取更多投融資機會，助力公司進一步發展。

小小卡牌，也能撬動“IP+科技”大生意，講好中國文化故事。廣州杰森動漫文化有限公司是一家專注于集換式卡牌市場的公司，其推出的“敦煌海外遺失物·絲路手信”系列收藏卡，以敦煌遺失海外的文物為創作素材，結合佛教經典《金剛經》的文化元素，將卡牌打造成集文化傳承、IP創新和工藝鑄造于一體的藝術品，不僅展現了敦煌文化的深邃之美，也讓年輕人在收藏過程中感受到深厚的文化底蘊。

“接下來，我們會持續深耕市場，不斷拓展品類，通過‘IP+’模式不斷探索更多可能。”杰森動漫CEO林俊表示，該公司積極探索“傳統文化+熱點電影+卡牌”的跨界模式，形成體系化的影視收藏卡產品。其與熱門國潮電影《雄獅少年》團隊合作研發的新品，預計在第二部電影上映時就能與大家見面。

廣東國漫頂流破圈出海

作為文化產業的重要組成部分，國漫從出圈到出海正在加速演進。近年來，國漫“爆款”根植中華優秀傳統文化，憑借著深厚的傳統文化底蘊、創新的敘事方式以及多元的發展模式，在全球市場逐漸嶄露頭角。例如，《雄獅少年》系列為廣東動漫“破圈出海”另辟蹊徑。

據介紹，《雄獅少年》不僅征服了國內觀眾，2023年還成功闖入日本院線，在日本三分之一的影院上映，最終票房約4000萬日元。影片在日本主流評分網也獲得4.2分（滿分5分）的良好成績。

作為中國首部IMAX日文版在海外大規模上映的國漫電影，《雄獅少年》成功地將中國傳統文化帶向了國際舞臺，目前已在美國、英國、日本、泰國等全球幾十個國家和地區發行和展映。日本動畫導演新海誠對其贊譽有加，稱其為“正統的古典浪漫，也很適合現在的中國”。

《雄獅少年》出品人、制片人，易動文化董事長程海明透露，《雄獅少年》第三部已經與多個國家和地區簽署了海外發行預售協議，這也充分體現了《雄獅少年》系列在國際市場的較高吸引力和認可度。

在國潮文化出海的過程中，企業面臨文化差異、市場服務、國際品牌競爭等諸多挑戰，但結合當前中國文化產業在國際市場展現出強大影響力和競爭力的發展背景，不出海或許意味著出局。“詠聲動漫自2008年開始出海，至今形成了‘IP內容+全產業’運營的出海模式，IP內容出海帶動衍生產品與服務走向全球。”廣東詠聲動漫股份有限公司副總裁閻冰介紹，詠聲動漫旗下的原創動漫作品被譯制成11種語言，在境內外超過150家播放平臺播出，覆蓋60多個國家和地區。

記者了解到，進行區域針對性的內容布局和“本土化”市場策略，是詠聲動漫提升海外市場競爭力的關鍵。詠聲動漫今年暑期上映的“東方傳說系列”首部作品《落凡塵》已在新加坡、澳大利亞、新西蘭等18個國家的院線上映。

“除了原創作品的發行，我們也通過與全球合作伙伴建立起開放、多元的合作模式，開展包含動畫承制服務、IP開發及產業運營、電影合作開發等在內的多種業務合作，提升產品的豐富度和競爭力，從而不斷擴大海外市場。”閻冰表示。

詠聲動漫公共事務總監龍金蓮認為：“動畫本身是一種天馬行空的技術，中國傳統文化底蘊非常深厚，這兩者的結合可以碰撞出無限可能，向全世界觀眾作出創新性的表達。”