由文化和旅游部主辦的2024中國國際旅游交易會（以下簡稱“旅交會”）于11月22至24日在國家會展中心（上海）舉辦，其間舉辦“你好！中國”推介、開幕式、入境旅游政策宣介、專業交易、專業洽談等活動。會前，中國旅游報社記者采訪了部分參展單位，了解他們重點展示哪些內容、有著哪些期待。
突出特色 展現優勢
今年旅交會上，各參展單位紛紛亮出厚實的文旅“家底”，突出特色、展現優勢，期待邂逅更多合作機遇。
黑龍江以“北國好風光，美在黑龍江”為主題搭建展臺，設計靈感來源于哈爾濱陽明灘大橋，并融入中央大街歐式建筑元素。黑龍江省內部分地市進行今冬文旅推介，第九屆亞冬會吉祥物濱濱、妮妮人偶與來賓和游客進行互動，現場還進行亞冬會特許商品展銷。黑龍江省文化和旅游廳相關負責人介紹，通過旅交會平臺，黑龍江展示壯麗風光、歷史底蘊，推介旅游項目和投資環境，推動智慧旅游、旅游+康養等領域合作。
福建展臺以“海絲起點·清新福建”為主題，設置世界遺產地文旅集聚展示區、文創展示區、茶文化展示區等6個展區。福建省文化和旅游廳相關負責人說：“我們組織省內大型文旅企業與參會的境內外參展團進行交流學習，以增進相互合作。”
江西展臺的設計靈感源自江西豐富的文化底蘊與自然風光。江西省文化和旅游廳相關負責人介紹，青花元素與景德鎮瓷瓶作為設計核心，不僅體現江西深厚的陶瓷文化，也展現江西在傳承與創新方面的卓越成就。展區里14個5A旅游景區與江西旅游地圖拍照打卡點設置，可以讓觀眾在欣賞美景的同時，也能參與到江西旅游的互動體驗之中。
今年旅交會，湖南展臺主題為“三湘四水 相約湖南”，湖南省14個市州均設展位，展示300余件展品，并組織精彩節目表演、非遺展演和豐富多彩的抽獎活動。湖南省文化和旅游廳相關負責人說：“湖南的山，絕不只有岳麓一枝獨秀；湖南的水，絕不只有湘江長袖善舞；湖南的城，更在于他的千面風情。湖南以此次旅交會為契機，進一步提升‘三湘四水 相約湖南’文化旅游品牌國際知名度、美譽度、影響力。”
今年旅交會，中國旅游集團攜所屬中旅旅行、中旅國際等二級單位參展，策展主題為“星光漫游”，展示集團熱門文旅產品，推介出入境、銀發游、自駕游等百余款特惠文旅產品。
廣交朋友 拓展合作
除了展現特色和優勢，擴大“朋友圈”、拓展合作也是各參展單位的初衷之一。
國際山地旅游聯盟副主席兼執行秘書長傅迎春說：“聯盟借此平臺推介近年來的創新成果，如國際合作交流平臺運作、自主品牌塑造、山地旅游治理體系構建等。聯盟還牽手17家會員單位，把多種山地戶外新業態融入展區設計，展現VR熱氣球、旅居裝備、營地太空艙等山地旅游應用場景，給觀眾帶來沉浸式互動體驗。”
來自上海的春秋旅游在“家門口”參會。春秋旅游市場部總經理王鑫介紹，春秋旅游的展位數由以往的一個變成兩個，一是繼續在上海展區，參與上海市文化和旅游局組織的展會活動；二是新設入境游展位，提供入境游業務咨詢與交流合作。“我們期待在入境游上多發力，帶領更多的入境游客了解上海、‘閱讀’上海。旅交會期間，我們推介上海城市微游體驗，包括中山東一路、復興路、武康路等網紅打卡地，推介全新升級的都市觀光巴士。”
湖北三峽旅游集團相關負責人介紹，集團在旅交會現場推廣宜昌“兩壩一峽”區域內豐富的旅游資源和產品，包括宜昌“兩壩一峽”一日游、長江夜游、三峽升船機等。同時，開展專業洽談活動，為旅游業界人士提供面對面交流平臺。“希望借此契機，積極拓展東南亞及歐美市場，致力于將‘兩壩一峽’旅游品牌推廣到更廣闊的國際市場。目前，在旅交會提供的全球旅行商一對一專業洽談活動中，我們已接收到了來自全球范圍內的多家知名旅游公司的洽談邀約。”
國際交流 惠及全球
在旅游消費需求日益升級、入出境游日益升溫的背景下，今年旅交會將進一步推動國際旅游合作。
“旅交會是中國連接世界的重要旅游會展平臺，備受國際旅游業界人士和廣大公眾的青睞。”傅迎春說，“今年旅交會有眾多知名市場主體參加，可以為業界提供難得的學習機會，我們秉持合作共榮的原則，在發展上不斷捕捉新信息，探尋新經驗，拓展新路徑。”
北京聯合大學中國旅游經濟與政策研究中心主任曾博偉說，一方面，旅交會通過聚集國內外優質旅游資源，展示豐富多樣的旅游產品和創新服務模式，為廣大消費者提供更直觀的消費選擇，有效刺激旅游消費需求，激發市場活力，為經濟增長注入新動力。尤其是在當下，旅游市場的復蘇和繁榮對于擴大內需、帶動相關產業鏈發展有著重要作用。另一方面，旅交會為國際旅游交流合作提供重要平臺，通過吸引全球參展商、推廣多元文化、促進跨國旅游投資與合作，為國際旅游產業復蘇注入信心與動能。同時，它為中國與世界各國之間的文化交流與民心相通搭建橋梁，有助于展示中國的文化魅力和開放姿態，進一步提升中國旅游市場的國際影響力。
中國社會科學院研究員戴學鋒認為，旅交會在國際旅游全面恢復的背景下，可以增進各地旅游業界的交流與合作。同時，旅交會可以促進新技術、新需求與旅游開發的結合，對于推出更多更好符合市場需求的旅游產品具有重要意義。此外，旅交會還可以讓旅游者更詳細地了解旅游目的地，對旅游消費也有促進作用。
（采訪組成員：李志剛 張磊 李金枝 高慧 周晨 執筆：李志剛）
