11月21日，2024粵港澳大灣區(qū)文化產(chǎn)業(yè)投資大會（廣東·廣州）舉行國潮創(chuàng)意專場。這是一場文化、科技、金融共舞的盛宴，也是一個創(chuàng)意、技術(shù)、產(chǎn)業(yè)交匯的平臺。
科技和創(chuàng)新如何賦能傳統(tǒng)文化講出新的故事？國潮動畫如何從中國走向世界？《黑神話：悟空》《落凡塵》《雄獅少年》等頂流IP負(fù)責(zé)人現(xiàn)身說法。
國潮經(jīng)濟釋放新活力
《黑神話：悟空》今年引爆游戲行業(yè)，話題十足。活動現(xiàn)場，《黑神話：悟空》唯一全流程制作合作伙伴南京涂形互動軟件科技有限公司董事長孫木子，分享了這款游戲背后的技術(shù)與藝術(shù)融合之路。
“從制作游戲的邏輯上來說，我們是以講故事的方式呈現(xiàn)這個產(chǎn)品。”孫木子表示，《黑神話：悟空》是國粹題材，本身是中國人講中國故事，所以容易引起老百姓的共鳴。在《黑神話：悟空》的研發(fā)中，該公司對中國傳統(tǒng)文化進行了深入研究。例如，他們研究了唐宋與明清時期建筑風(fēng)格的審美差異、不同歷史階段的民間紋樣和鎧甲材質(zhì)，以及風(fēng)化壁畫的修復(fù)工藝。
在孫木子看來，文投大會現(xiàn)場氣氛活躍，資本也很活躍，能夠迅速獲得反饋。他希望能與更多友商展開合作，爭取更多投融資機會，助力公司進一步發(fā)展。
小小卡牌，也能撬動“IP+科技”大生意，講好中國文化故事。廣州杰森動漫文化有限公司是一家專注于集換式卡牌市場的公司，其推出的“敦煌海外遺失物·絲路手信”系列收藏卡，以敦煌遺失海外的文物為創(chuàng)作素材，結(jié)合佛教經(jīng)典《金剛經(jīng)》的文化元素，將卡牌打造成集文化傳承、IP創(chuàng)新和工藝鑄造于一體的藝術(shù)品，不僅展現(xiàn)了敦煌文化的深邃之美，也讓年輕人在收藏過程中感受到深厚的文化底蘊。
“接下來，我們會持續(xù)深耕市場，不斷拓展品類，通過‘IP+’模式不斷探索更多可能。”杰森動漫CEO林俊表示，該公司積極探索“傳統(tǒng)文化+熱點電影+卡牌”的跨界模式，形成體系化的影視收藏卡產(chǎn)品。其與熱門國潮電影《雄獅少年》團隊合作研發(fā)的新品，預(yù)計在第二部電影上映時就能與大家見面。
廣東國漫頂流破圈出海
作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，國漫從出圈到出海正在加速演進。近年來，國漫“爆款”根植中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，憑借著深厚的傳統(tǒng)文化底蘊、創(chuàng)新的敘事方式以及多元的發(fā)展模式，在全球市場逐漸嶄露頭角。例如，《雄獅少年》系列為廣東動漫“破圈出海”另辟蹊徑。
據(jù)介紹，《雄獅少年》不僅征服了國內(nèi)觀眾，2023年還成功闖入日本院線，在日本三分之一的影院上映，最終票房約4000萬日元。影片在日本主流評分網(wǎng)也獲得4.2分（滿分5分）的良好成績。
作為中國首部IMAX日文版在海外大規(guī)模上映的國漫電影，《雄獅少年》成功地將中國傳統(tǒng)文化帶向了國際舞臺，目前已在美國、英國、日本、泰國等全球幾十個國家和地區(qū)發(fā)行和展映。日本動畫導(dǎo)演新海誠對其贊譽有加，稱其為“正統(tǒng)的古典浪漫，也很適合現(xiàn)在的中國”。
《雄獅少年》出品人、制片人，易動文化董事長程海明透露，《雄獅少年》第三部已經(jīng)與多個國家和地區(qū)簽署了海外發(fā)行預(yù)售協(xié)議，這也充分體現(xiàn)了《雄獅少年》系列在國際市場的較高吸引力和認(rèn)可度。
在國潮文化出海的過程中，企業(yè)面臨文化差異、市場服務(wù)、國際品牌競爭等諸多挑戰(zhàn)，但結(jié)合當(dāng)前中國文化產(chǎn)業(yè)在國際市場展現(xiàn)出強大影響力和競爭力的發(fā)展背景，不出海或許意味著出局。“詠聲動漫自2008年開始出海，至今形成了‘IP內(nèi)容+全產(chǎn)業(yè)’運營的出海模式，IP內(nèi)容出海帶動衍生產(chǎn)品與服務(wù)走向全球。”廣東詠聲動漫股份有限公司副總裁閻冰介紹，詠聲動漫旗下的原創(chuàng)動漫作品被譯制成11種語言，在境內(nèi)外超過150家播放平臺播出，覆蓋60多個國家和地區(qū)。
記者了解到，進行區(qū)域針對性的內(nèi)容布局和“本土化”市場策略，是詠聲動漫提升海外市場競爭力的關(guān)鍵。詠聲動漫今年暑期上映的“東方傳說系列”首部作品《落凡塵》已在新加坡、澳大利亞、新西蘭等18個國家的院線上映。
“除了原創(chuàng)作品的發(fā)行，我們也通過與全球合作伙伴建立起開放、多元的合作模式，開展包含動畫承制服務(wù)、IP開發(fā)及產(chǎn)業(yè)運營、電影合作開發(fā)等在內(nèi)的多種業(yè)務(wù)合作，提升產(chǎn)品的豐富度和競爭力，從而不斷擴大海外市場。”閻冰表示。
詠聲動漫公共事務(wù)總監(jiān)龍金蓮認(rèn)為：“動畫本身是一種天馬行空的技術(shù)，中國傳統(tǒng)文化底蘊非常深厚，這兩者的結(jié)合可以碰撞出無限可能，向全世界觀眾作出創(chuàng)新性的表達。”
