交通卡的形態(tài)早已進(jìn)化。

不記得從什么時(shí)候開(kāi)始，坐地鐵這件事變得越來(lái)越便利。

幾乎每個(gè)合格的都市人都掌握3種以上刷卡方式。

掏出手機(jī)，正面能刷二維碼、背面能貼NFC。

在智能手表、智能指環(huán)逐漸普遍的今天，手腕、手指都成了刷卡的部位。

前面的乘客拂一拂衣袖通過(guò)地鐵閘機(jī)，你壓根看不清他是用什么刷的卡。

如今交通卡的形態(tài)早已進(jìn)化。

可以是一塊玉璽、一塊把子肉甚至一朵花。

文創(chuàng)的形式總是不斷變化。

在雪糕、路牌、冰箱貼間兜轉(zhuǎn)一圈后，這一次，輪到了公交卡。

01

拿一塊肉，刷地鐵卡

也許是因?yàn)槭謾C(jī)支付過(guò)于便捷，大家對(duì)交通卡進(jìn)化的感知通常并不明顯。

其實(shí)在我們注意不到的這幾年，公交卡一直在默默更新版本。

小紅書(shū)平臺(tái)搜索關(guān)鍵詞“文創(chuàng)公交卡”，仿佛打開(kāi)了新世界。

官方在售的公交卡形態(tài)各異：

西安推出的“皇后之璽”公交卡，以西漢皇后之璽為原型，被網(wǎng)友調(diào)侃“在上班和上學(xué)之間，選擇了上朝”。

北京也推出了龍年系列的玉佩卡和寶璽卡，讓身著古裝的乘客更加沉浸式體驗(yàn)古代生活。

沈陽(yáng)、洛陽(yáng)、濟(jì)南等地也緊隨其后，推出極具地方特色的文創(chuàng)公交卡。

沈陽(yáng)的“青古錢幣”交通卡、洛陽(yáng)的牡丹花公交卡以及濟(jì)南的“把子肉”公交卡。

“饑腸轆轆地下班路上，看到有人拿了一塊肉刷地鐵卡，這個(gè)世界還是進(jìn)化成了我們不認(rèn)識(shí)的樣子。”

或是展示地方的歷史文化，或是通過(guò)創(chuàng)新吸引消費(fèi)者眼球，各種各樣的文創(chuàng)和交通卡，一度成為一種新鮮的文化現(xiàn)象。

物理拆解看，地鐵卡里的內(nèi)容物由一枚如手機(jī)SIM卡大小的芯片和一組線圈組成。

理論上只要保留內(nèi)存芯片不受損傷，交通卡的外殼可以隨意改造。

在民間，大家自制交通卡的熱情同樣火熱。

如同萬(wàn)物皆可冰箱貼，一切東西都能被制成交通卡。

擅長(zhǎng)手工制作的網(wǎng)友掀起一股自制熱潮：

演唱會(huì)熒光棒、哈利波特魔杖，和交通卡芯片簡(jiǎn)單組合，都能形成一種1+1大于2的神奇搭配。

02

為什么大費(fèi)周章做公交卡？

移動(dòng)支付改變你我生活之后，幾乎沒(méi)有人會(huì)帶錢包出門。

實(shí)體公交卡自然也逐漸淡出了人們的視野。

你可能會(huì)好奇，幾乎所有手機(jī)都能刷交通卡的今天，為什么各地公交集團(tuán)為什么化簡(jiǎn)為繁重新做起了文創(chuàng)公交卡？

原因之一，在于其IP屬性。

公交卡一直有自己的固定受眾，IP聯(lián)名并沒(méi)有停下，以北京地鐵為例，店鋪里售賣著80余款I(lǐng)P聯(lián)名的交通卡。

可以看到，手游周邊、文創(chuàng)、影視劇周邊是銷量最好的三大種類。

除了卡片圖案形象的聯(lián)名，還出現(xiàn)了毛絨玩具、樹(shù)脂等多種材質(zhì)交通卡。

隨著制卡工藝提升，部分公交卡上已經(jīng)出現(xiàn)了谷子常用的流麻工藝。

而消費(fèi)者會(huì)在支持IP的同時(shí)把交通卡當(dāng)成周邊購(gòu)買。

除了外觀重新設(shè)計(jì)外，實(shí)際功能也在升級(jí)。

其次，交通卡本身就是日常生活中高頻使用的物品，能翻紅的另一個(gè)原因也得益于全國(guó)公交一卡通兼容打通。

如果只能在當(dāng)?shù)厥褂茫瑢?duì)游客而言就缺少對(duì)應(yīng)的使用場(chǎng)景和價(jià)值，各地公交集團(tuán)推出的文創(chuàng)交通卡基本都是多城市通用的。

目前支持全國(guó)交通一卡通互聯(lián)互通的城市有三百多個(gè)，包括北京、天津、上海、重慶、廣州、南京、三亞、成都、杭州、南京等城市。

此外，上海、杭州等地，輪渡和水上巴士也能使用全國(guó)交通一卡通。

為了吸引大家購(gòu)買，文創(chuàng)交通卡往往還會(huì)附贈(zèng)一些本地公交線路的專屬折扣。

03

交通卡能成為下一個(gè)冰箱貼嗎？

文創(chuàng)公交卡作為一種收藏品，也吸引了特定群體的關(guān)注，成為一種文化收藏的對(duì)象。

在閑魚(yú)平臺(tái)，從90年代的紙質(zhì)車票到今天的聯(lián)名公交卡都有人收集和交易。

這兩年交通卡IP聯(lián)名異常活躍，現(xiàn)在熱播的影視劇和動(dòng)漫IP都能找到對(duì)應(yīng)的商品。

與此同時(shí)，公交卡同樣可以看作是一種記憶載體。

城市變遷、歷史事件、流行文化發(fā)展，也都在卡片上得以記錄。

盡管移動(dòng)支付為我們的生活帶來(lái)了便捷，但文創(chuàng)公交卡依然有自己不可替代的優(yōu)勢(shì)。

比如在沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)的情況下，二維碼支付可能無(wú)法打開(kāi)，而實(shí)體文創(chuàng)公交卡則不受此限制。

再比如，很多手機(jī)支付并不熟練的老年人，依舊喜歡使用實(shí)體交通卡。

據(jù)我們觀察，文創(chuàng)交通卡被大家接受的另一個(gè)原因可能在于情緒消費(fèi)的流行。

仔細(xì)觀察身邊，不難發(fā)現(xiàn)，喜歡在包上掛玩具、文創(chuàng)周邊的人明顯變多。

在毛絨玩具、二次元谷子市場(chǎng)蓬勃發(fā)展的同時(shí)，更具實(shí)用性的文創(chuàng)交通卡自然也吸引了年輕消費(fèi)者關(guān)注。

并非所有的事情都事關(guān)效率，文創(chuàng)交通卡的出圈，更多是一種“我買我喜歡”的多元化選擇。

有人將交通卡和今年火熱的冰箱貼作對(duì)比。

物理形態(tài)看，兩者的確很相似，

外部貼上磁鐵是冰箱貼，內(nèi)部放入芯片就可以看作是一張交通卡。

這何嘗不是一種百花齊放和多元探索？

時(shí)過(guò)境遷，實(shí)體交通卡依然有自己獨(dú)特的市場(chǎng)定位和文化價(jià)值，未來(lái)它也許能像冰箱貼一樣，給文化推廣帶來(lái)新的可能。

撰文：楊一凡

校對(duì)：柳寶慶

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