“好一朵美麗的茉莉花，芬芳美麗滿枝丫，又香又白人人夸……”在第五屆長三角國際文化產業博覽會的江蘇展區，一位身著漢服的女子在現場彈唱江蘇民歌《茉莉花》，展臺前擠滿試吃點心的觀眾。該展臺是專門做蘇式點心的一家品牌，名字就叫“好一朵茉莉花”。

像這樣帶著鮮明城市標簽的產品或概念，成為今年文博會上的一大特色，如浙江龍泉著力打造劍瓷之都、安徽黃梅戲帶來懷寧城市IP、上海臨港打造青年之城……去年淄博燒烤的火爆、今年天水麻辣燙的出圈，讓“地域營銷”成為一種潮流，各地都在城市IP的打造上發力。

不過與此同時，同質化、復制模仿等現象也逐漸出現。東華大學服裝與藝術設計學院教授陳慶軍認為，IP打造是一門“創意產業”，最忌模仿，各地應充分挖掘自己本身的優勢資源，不要急于求成，不要依賴傳統路徑。

“對城市IP來說，網紅密碼到底在哪里？這是所有人都在思考和關注的問題。”陳慶軍帶領東華大學的學生以“設計做在城鄉”為主題參展。他在研究中發現，城市IP的概念本身包含著趣味性、故事性、敘述性，傳播點來自年輕人。

竹編包、竹編耳環……在文博會現場，東華大學的年輕學生帶著浙江寧海的一系列手工藝作品前來展出。工藝竹編寧波市非物質文化遺產代表性傳承人楊維爐是“80后”，他認為，現在“00后”大學生，理念更年輕，未來的市場屬于他們，尤其是非遺的相關產品，更多是情感消費，而不是必備品消費，更需要年輕人的參與和加入。

在浙江龍泉展區，有一塊醒目的區域，專門展示龍泉“青創園”的年輕人作品。龍泉青創辦負責人介紹，為了讓年輕的“龍漂們”安心創業，青創園給予創業者們工作室3年免租金、人才公寓3年免房租等真金白銀的補助，還專門開設面向年輕人的培訓課程，目前有近千名創業者聚集在龍泉，讓青創園和文創街區充滿年輕的氣息。

上海臨港展區打出口號“年輕的城，年輕人的城”，不少年輕創業者們帶著各式文創產品來現場展示。被譽為“中國青扁豆之鄉”的泥城鎮也帶來了豐富的農產品和蘆葦編織品，鎮農辦的工作人員介紹，現在泥城鎮的農業合作社里，百分之七八十都是年輕人，他們更有品牌意識和創新意識，為泥城農業產業發展注入了新的活力。

“其實打造地域IP，不應急于求成，更沒必要模仿，因為創意的天敵就是模仿。”陳慶軍認為，各地文旅部門應該秉持著包容、試錯和開放的心態，帶著年輕人一起玩，相信城市IP的出圈會來自年輕人中間，各地應和年輕人一起，不斷去嘗試、感受、體驗，“說不定哪個話題不經意間，就在社交平臺上強勢傳播開來，帶動起一地產業鏈的一個‘長波浪’。”

“這幾天許多城市的文旅部門都主動來加我的聯系方式，如麗江、連云港等，很多地方都意識到了城市IP的價值，也在探索更好的做法。”陳慶軍說。

今年的長三角文博會雖已落下帷幕，但可以預見的是，關于城市IP打造的嘗試、探索和交流會在更廣領域和更大范圍內發生，并將持續下去。