今年“黑五網一”大促開幕，各大電商平臺幾乎都提前部署，紛紛推出早期促銷活動。由于“黑五”恰好被“雙11”和“雙12”這兩個大促活動夾在中間，其時間安排略顯“雞肋”。分析人士認為，對于商家和消費者而言，密集的大促活動可能會帶來一定的購物疲勞感。

“黑五”會否“一頭熱”？

今年“黑五網一”定檔為11月29日至12月2日，“黑五”指 “黑色星期五（每年11月的第四個星期五）”，“網一”指的是“網購星期一”。揚子晚報/紫牛新聞記者梳理同花順數據發現，今年“黑五網一”的時長可謂創新高，亞馬遜北美和歐洲站點“黑五”大促時間為11月21日至12月2日，共12天；TikTok Shop大促時間為11月14日至12月2日，超過半月；速賣通也有15天；沃爾瑪則從11月11日持續至12月初。

隨著電子商務的快速發展和全球消費者的購物習慣變化，“黑五網一”已成為全球零售市場的一項重要活動。數據顯示，2023年“黑色星期五”當天，美國線上銷售額同比增長7.5%，達到了創紀錄的98億美元（約合700億元人民幣），超過分析預期。今年各大電商平臺和賣家都在積極備戰，銷售預測有望再創新高。對此，網經社電子商務研究中心特約研究員王與劍接受揚子晚報/紫牛新聞記者采訪時表示，“黑五”促銷是跨境電商市場競爭日益激烈的又一個發力點，通過延長促銷時間，商家可以吸引更多的潛在顧客參與。

網經社電子商務研究中心特約研究員、寧波新東方工貿有限公司CEO朱秋城認為，對于賣家來說延長時間不僅僅可以多吸引客戶，也可以通過多平臺發展獲得更多的訂單。

“中國跨境電商50人論壇”副秘書長、網經社電子商務研究中心主任曹磊表示，值得注意的是，“黑五”恰好被“雙11”和“雙12”這兩個大促活動夾在中間，其時間安排略顯“雞肋”。對于商家和消費者而言，連續的大促活動可能會帶來一定的疲勞感。特別是在“雙11”之后，無論是商家還是消費者，都需要一段喘息和調整的時間，以便為接下來的年底大促活動做好充分的準備。

“個性化推薦”或成破局密鑰

揚子晚報/紫牛新聞記者查看多家平臺發現，今年的“黑五”成為近年來持續時間最長的一次購物盛宴，諸如亞馬遜海外購、抖音電商、京東國際以及天貓國際、速賣通等電商平臺紛紛提前拉開“黑五”大促的序幕；某寶上的不少商品前綴出現了“黑五”“黑五季”“黑五折扣”等字樣，大有借助“雙11”余溫吸睛促銷的用意。

亞馬遜近日公布了2024年“黑五網一”各站點活動的時間表，最長活動時間為11月21日至12月2日，共為期12天，創下歷屆黑五大促活動時間的新紀錄，而且市場規模也有望再創新高。

TikTok Shop也積極參與大促，活動時間持續半個月。TikTok Shop承諾在旺季期間為跨境賣家提供更多福利優惠，包括在活動的兩個階段中分別提供20%和30%的折扣券。其他電商平臺如Temu、SHEIN等也積極參與大促，通過推出各種優惠活動和營銷策略來吸引消費者。

網經社電子商務研究中心特約研究員、知名互聯網專家郭濤也表示，TikTok、TEMU等新興平臺的加入使得競爭格局“重新洗牌”，創新的營銷方式和個性化推薦算法吸引了大量年輕用戶，對亞馬遜等老平臺形成了一定的競爭壓力。當然，占據市場主導份額的老平臺也在不斷調整策略以應對新挑戰。郭濤認為，“黑五”既蘊含機遇，也面臨挑戰。機遇方面，消費者對高性價比商品的需求更為旺盛；電商平臺借助技術創新優化用戶體驗；挑戰在于，供應鏈難題可能干擾商品供應與物流時效；激烈的市場競爭也可能致使利潤空間縮窄。

曹磊表示，在去年“黑五”期間，各大電商平臺普遍采取了強調低價的招商策略平臺通過提供高額補貼、折扣優惠等方式，鼓勵商家降低商品價格，以吸引更多消費者參與大促活動。今年“黑五”平臺的招商策略發生了顯著變化，這種變化反映了平臺對市場變化的敏銳洞察和靈活應對能力。 

揚子晚報/紫牛新聞記者 范曉林

校對 王菲