以“城市運營·未來業(yè)態(tài)”為主題的2024中國夜間經濟研究成果發(fā)布活動日前舉行，全國15個“2024夜間經濟優(yōu)選城區(qū)”、15個“2024夜間旅游優(yōu)選項目”出爐。其中，上海黃浦區(qū)、徐匯區(qū)獲選“2024夜間經濟優(yōu)選城區(qū)”，上生·新所獲選“2024夜間旅游優(yōu)選項目”，上海夜間經濟的國際多元選擇、場景更新探索、文化多元面貌正在國內起到示范和引領作用。
記者從市商務委獲悉，2024年上海夜生活節(jié)期間，全市16個區(qū)共計開展200余場夜間經濟主題相關活動，活動輻射超600萬人次。6月1日至9月30日，上海夜間消費總額為1852億元，夜間消費占總體消費比例為26.7%，同比2023年提升1.8個百分點。
上海夜生活節(jié)啟動以來5年間，不僅跑出一批月色經濟新“夜”態(tài)，也針對多元客群塑造了不同夜生活方式，積極探索商旅文體展跨界耦合與聯動，以大量范式創(chuàng)新為國際消費中心城市和“24小時活力城市”的建設積極助力。
5年跑出一批新“夜”態(tài)
根據中國旅游研究院發(fā)布的《2024中國夜間經濟發(fā)展報告》顯示，2024年國內夜間旅游總花費預測將達到1.91萬億元，同比增長21.7%，夜間經濟市場規(guī)模和夜間消費時段持續(xù)上升。中國旅游研究院院長戴斌表示，18時至22時已成為高活躍度的夜間經濟“黃金4小時”。
2020年，上海首次啟動夜生活節(jié)。市商務委相關負責人表示，上海夜生活節(jié)5年間，為夜間經濟構筑了更清晰的全貌，提煉出一套以夜購、夜食、夜秀、夜娛、夜游、夜動、夜讀7個維度為一體的系統架構，并且在不斷嘗試中跑出一批新“夜”態(tài)。
今年的上海夜生活節(jié)覆蓋“上海之夏”國際消費季。首屆上海國際電音節(jié)、首屆上海國際光影節(jié)……“上海之夏”7個標桿活動有一半的筆墨潤色在夜里。從9月19日起，以上海的夜色為巨幕，首屆上海國際光影節(jié)點“靚”申城夜空，全市1個主會場和12個分會場聯動，為夜間經濟帶來新的啟迪——光影讓城市變身“沒有圍墻的美術館”，沒有固定的座位，也沒有框定的舞臺，隨處可見城市脊背上跳躍的光影，讓城市本身成為夜的一種載體、一種藝術文化形態(tài)。
從時間軸看，過去5年，上海夜生活節(jié)涌現出大量的范式創(chuàng)新，刷新了夜間經濟的模板。此次獲選“2024夜間經濟優(yōu)選城區(qū)”的黃浦區(qū)，很早就開啟“限時步行街”的“夜”態(tài)探索，讓外灘的楓涇路這條小馬路在周末晚間變身熱鬧的集市，隨后上海又將其在各區(qū)復制推廣。有專家認為，從國際視野看，近年來建立對行人友好的社區(qū)環(huán)境已成為全球大城市的一股潮流，如紐約的曼哈頓十四大道、巴塞羅那的圣安東尼街區(qū)等都有類似的嘗試，而限時步行街與夜市的探索是上海獨創(chuàng)的新概念，讓夜晚有更多Citywalk（城市漫步）的地方。
為多元客群塑造不同玩法
相比往年的上海夜生活節(jié)，今年的時間維度從過去的1個月延伸到3個月，與“五五購物節(jié)”和“上海之夏”呼應。市商務委相關負責人表示，更寬裕的時間段，為新生代消費者、來滬外籍人群以及外地文旅客群在內的多元客群提質擴量。
值得一提的是，今年上海夜生活節(jié)期間，外籍客群的參與度大大增加。據上海海關統計，上海機場在2024年暑運期間（7月1日至8月31日）累計監(jiān)管進出境旅客698.8萬人次。隨著144小時過境免簽政策紅利不斷釋放，今年前9個月，上海口岸入境旅客總數為1218萬人次，同比增長107%。與此相對應的是，“China Travel”一下子火了。豫園相關負責人介紹，大量外籍旅客將豫園游覽時間改到晚間，吃著南翔小籠，看著沉浸式演出，欣賞國際光影節(jié)，深度感受上海夜生活節(jié)的精彩。
暑假也給了95后、00后甚至05后等新生代消費者更多美好的夜間體驗。針對這批新生代消費者，“夜”態(tài)呈現出更混搭、更有互動屬性的趨勢，今年的上海夜生活節(jié)試圖為年輕人的深夜狂歡找尋靈感和創(chuàng)意，通過公園、露臺等創(chuàng)新場景，通過演唱會、演藝娛樂活動翻開新“夜”章。記者獲悉，今年夜生活節(jié)期間，抖音“夜上海”話題播放總量突破18億。
探索跨界聯動的“上海樣本”
“2024中國城市夜經濟指數”顯示，截至2023年底，上海共擁有2810家酒吧，2023年全年共播放了29.52萬場夜場電影，居全國之首，在對337座地級以上城市的夜間活力的綜合評估中，上海已連續(xù)多年位列全國所有城市之首。
過去5年來，商旅文體展聯動已經成為新常態(tài)，市、區(qū)兩級層面有聯動舉措，各部門之間有聯動舉措，讓過去的不可能變成了可能。比如，今年上海國際光影節(jié)期間，黃浦江上千架無人機空中演繹奇妙光影，楊浦分會場與浦東分會場隔江“握手”，共同創(chuàng)造光影節(jié)的跨區(qū)聯動，這背后，需要楊浦區(qū)、浦東新區(qū)、市商務委、市綠化市容局、空管局、市文化旅游局等多方攜手；9月30日，位于寶山區(qū)的上海·海上世界開業(yè)，并舉行了國慶空中劇場秀、無人機和煙花表演，這背后同樣有著多部門聯動的努力。
上海夜生活節(jié)還建立起一套體制機制的配套體系。今年4月，市商務委等印發(fā)《上海市進一步促進商旅文體展聯動吸引擴大消費的若干措施》，其中就有一條“加強夜間經濟保障”，讓更多創(chuàng)意變成創(chuàng)新，更多創(chuàng)新有了落地可能；讓更多部門開始聯動，更多聯動有了機制保障，形成夜間經濟發(fā)展的“上海樣本”。
戴斌認為，從全國范圍看，文博場館和公共交通延時、分時步行街打造、24小時城市建設、城市夜間品牌塑造、夜游產品獎補機制，往往是各大城市夜間旅游促進政策的標準配置。中央和地方政府的促進政策，以及社區(qū)居民和社會各界的發(fā)展共識，共同構成了夜間經濟推動力，全面激發(fā)“大消費”潛力。
