“我們下了很大功夫去挖掘當地的歷史文化以及民俗風情，還引進了不少精彩的文化演出，好讓游客能夠全身心地感受到本土文化的魅力。”近日，安徽犁橋水鎮相關負責人介紹道。自開園以來，當地已接待游客超500萬人次，實現旅游收入超1.5億元。

一組數據，映照出我國地方文旅市場的“熱辣滾燙”，其背后彰顯的是文旅產業整體積極向好的發展態勢。

文化和旅游部發布的2024年前三季度國內旅游數據顯示，根據國內旅游抽樣調查統計結果，2024年前三季度，國內出游人次42.37億，比上年同期增加5.63億，同比增長15.3%。

喜人的數據增勢、持續向優向好的經濟背后，得益于我國長期以來積極推動文旅融合，并不斷創新文旅消費場景所做出的諸多嘗試。

近年來，我國始終秉持著以文塑旅、以旅彰文的理念，推動文化和旅游加速融合發展。為充分激發文旅消費潛力，全國多地緊緊圍繞游客多元化的需求，以相關政策作為指引方向，接連舉辦了各式各樣獨具特色的文旅活動，并且打造推出了一系列諸如“文旅+”“+文旅”等消費新場景，催生了不少新業態、新模式。

記者梳理發現，廣西通過實施“串珠成鏈”“文化潤景”“景區煥新”三大工程，創新文旅產品優質供給。從探遺址、逛展館到觀演藝，多個文旅融合場景掀起消費潮，鼓勵遠方來客既打卡又刷卡；山西則采取一系列舉措，積極發展休閑游、鄉村游、工業游等多種旅游形態，還將延續“跟著悟空游山西”熱度，高頻次推出相關文創產品和創新活動，變流量為銷量。

在各地積極探索文旅融合發展的同時，新一輪科技革命和產業變革的深入發展，也為文旅產業帶來了新的機遇。

受訪專家表示，數字化新技術正不斷賦能文旅產業發展增效，驅動優質文旅產品與服務供給，催生出一系列深受大眾歡迎的新型文旅消費模式。

例如，河南洛陽沉浸式體驗館利用裸眼5D技術的逼真效果，讓游客穿越時空，體驗一場豐富多彩的文化之旅；湖北竹溪打造的沉浸式水景互動戲曲體驗項目，巧妙地將花式噴泉、霧森激光、全息巨幕、CG影像等元素融合在一起，使游客仿佛身臨其境。

在河北唐山遷安的一處度假區內，一場精彩的全息5D影片正在上演。該度假區的相關負責人介紹道，度假區以“科技+文旅”這一創新模式為基礎，致力于打造出一個智慧旅游的新天地。其目的在于運用增強現實（AR）、虛擬現實（VR）以及智能體感互動等前沿技術，使遷安的歷史脈絡和文化精神能夠以更加生動、更易于游客接觸的方式呈現出來。

各地這些數字文旅的新場景、新業態和新模式蓬勃發展，不僅進一步提升了文化旅游的體驗性和沉浸感，更好地滿足了游客的多樣化需求，同時也為文化產業注入了強勁的經濟活力。

據國家統計局發布數據顯示，2024年前三季度，文化企業實現營業收入99668億元，按可比口徑計算，比上年同期增長5.9%。其中，文化新業態特征較為明顯的16個行業小類實現營業收入41616億元，比上年同期增長10.0%，快于全部規模以上文化企業4.1個百分點。

如何加快培育文旅產業發展、進一步激活消費“一池春水”？專家表示，要持續釋放各項存量增量政策效應，推進文化和旅游深度融合發展，豐富優質旅游供給，不斷創新旅游業態，促進旅游消費擴大和旅游業提質升級，努力把文化旅游業培育成為支柱產業，助力實現全年經濟社會發展目標。（實習生孫晨子對本文亦有貢獻）