這個冬天，羽絨服再一次經歷“大浪淘沙”。

近期央視等多家媒體的報道揭開了暗藏在羽絨行業的亂象，不法商家“以絲代絨”、7萬件羽絨產品“零羽絨”、直播間發貨“以次充好”“貨不對板”，讓羽絨行業遭遇了前所未有的信任危機。

在此之前，市場上一件高等級的羽絨服，動輒上萬元的價格，也讓絕大多數消費者望而止步。

在低價亂象之下如何守住羽絨行業品質的底線，在品質底線和奢品上限之間有沒有又好又便宜的產品空間？來自質檢機構、羽絨服工廠、品牌商家，以及服裝行業資深從業者從更多元化的角度發表了他們對于當下羽絨行業的困局和突破的看法，國產羽絨品牌如何在高質和低價之間做到最優的性價比。

羽絨產品市場“水”有多深？

據了解，羽絨制品的填充物主要包括鴨絨和鵝絨，填充物成分通常包括絨子、絨絲、毛片、羽絲等。其中，絨子是最優質的填充物，具有極佳的保暖性。“飛絲”則是行業內的俗稱，指的是從絨子或毛片根部脫落下來的單根絨絲，而羽絨制品“摻飛絲”在行業內早已不是新鮮事。多位從業人士表示，“飛絲在早些年就出現過，后來經過市場監管后已經慢慢消失，最近幾年飛絲又開始‘抬頭’”。還有的羽絨產品使用手感絨、再生絨、膠水絨等次品填充物，這里面“水很深”。

為破解“以絲代絨”亂象，2022年4月1日我國就實施了新國標GB/T14272-2021《羽絨服裝》。《羽絨服裝》新國標用“絨子含量”替代了舊國標的“含絨量”，規定羽絨服填充物的“絨子含量”必須在水洗標上標明，其含量不得低于50%。新國標用“絨子含量”取代“含絨量”后，消費者可以更直觀地判斷羽絨服的保暖功效和羽絨品質高低，避免廠家拿羽絨廢料以次充好。

深圳市檢測院梁海保副主任接受采訪時表示：“絨子含量造假是最為常見的羽絨服造假手段之一，其次是使用飛絲等偽劣填充物。不良商家通過虛標絨子含量等指數，來達到以次充好賺取非法利益的目的，這種行為屬于虛假宣傳、侵害消費者知情權，會給消費者帶來直接經濟損失。而以絲代絨的造假行為則危害更大，使用飛絲填充的羽絨服不僅保暖性能相比于正常羽絨服大打折扣，而且會導致衣服的防鉆絨性大大降低，粉塵含量升高，甚至可能危及消費者的身體健康。”

深圳市檢測院正在進行羽絨產品檢測

消費者在選購羽絨服時如何避免踩雷呢？對此，梁海保表示：“絨子含量、充絨量、蓬松度、清潔度是羽絨制品的重要參數。其中絨子含量是指絨子占全部填充物的百分比，通常絨子含量90%為理想黃金比例。充絨量則是指羽絨服填充的羽絨總重量，充絨量越高，保暖性通常越好。?蓬松度也是一個重要指標，它指的是在一定壓力下和固定容器內，每30克羽絨所占的空間，蓬松度越高，保暖性越好?。消費者可以通過輕輕抓拍羽絨服，觀察其回彈速度來判斷蓬松度，如不能恢復原狀或恢復較慢的，說明絨質較差。”

在央視曝光事件發生后，消費者購買羽絨服也愈發審慎。京東自有品牌京東京造服飾產品經理攀攀表示，近期前端消費者對羽絨產品的咨詢量同比提升70%，很多人要求出示產品的檢測報告等材料，“品質的保障來自于供應鏈的管控，我們與行業的頭部生產企業和國內大型的羽絨原材料供應鏈簽訂戰略合作，共同保證羽絨產品填充物的品質，確保所有羽絨產品都有合規的檢測報告，這在一定程度上也可以減輕消費者疑慮。像比較高端的鵝絨服，我們的每一件產品都有唯一的溯源碼，消費者可以追溯鵝絨填充物的產地以及權威機構測試出的羽絨參數，讓消費者更放心。”

“貴”和“假”的一體兩面

事實上，大部分正規銷售渠道的羽絨服都嚴格遵守相關標準，但與之相對的是，市場上的羽絨服價格也在一路飆漲。有網友抱怨，“現在的品牌羽絨服價格大多在1500元至3000元之間，貴的甚至要上萬元，也算一項奢侈消費了。”

那到底是什么原因導致了羽絨服價格的連年提高？據了解，首當其沖的就是不斷上漲的原材料價格。中國羽絨工業協會在11月發布的羽絨制品消費提示中提到，按今年原料價格水平，羽絨服裝標準90%白鴨絨的價格約為420-550元/kg，羽絨寢具標準95%白鵝絨價格約為1000-1400元/kg。據業內人士估算：相比于價格較貴的白鵝絨，市場上的羽絨多數采用的是價格較低的白鴨絨，以目前56萬元/噸白鴨絨的價格計算，若是填充220g的90%白鴨絨羽絨服，僅填充物的成本就達到了100多元，加上面料、內膽、五金輔料、加工費等，一件羽絨服的基礎成本就超過300元。相比于普通服裝，羽絨服產品具有非常強的季節消費特征，每年只有極短的銷售期，這意味著商家要承擔極大的庫存成本、物流成本和售后成本，這些都導致了羽絨產品的終端銷售價格水漲船高。

正是由于此，才讓造假者有機可乘。據了解，相比于羽絨，“飛絲”填充物制成的“羽絨服”成本價僅不到40元。正是在利益驅使之下，才產生了從原料生產端以次充好，到線上、線下銷售端知假售假等一系列的行業亂象。

此次媒體曝光的羽絨服造假事件以中小廠家、白牌企業為主，其產品售價遠低于市場正常價。一位從事服裝銷售的人士表示：“像直播間那些只賣幾十塊、一百多塊的羽絨服甚至鵝絨服，甚至不用質檢部門檢測，大都存在質量問題。”面對羽絨市場亂象，消費者應增強辨別能力，警惕“低價”陷阱，盡量選擇正規渠道和相對知名的品牌。

在“假”和“貴”之間破局

隨著低價模式、超級頭部主播的興起，大量以依靠低價為賣點的白牌商家也開始進場，與此同時，隨著高梵、蕉內等一批新銳品牌的崛起，外資品牌已經牢牢把控了高端市場。

回到消費者的立場，各方勢力云集的羽絨市場，有沒有能夠讓消費既放心產品又能承受價格的極致性價比空間呢？

在京東2024年的羽絨服銷售金榜上，一款京東京造與新亞服飾共同打造的黑標極寒鵝絨服，原料選用西伯利亞黃金產區優質進口白鵝絨，絨子含量達到95%，蓬松度達800+，清潔度達1000+。高標準的產品質量，加上千元左右的價格，讓這款產品一經推出就快速熱銷。

京東京造黑標極寒鵝絨服

作為這款產品的生產商，河南新亞服飾是國內羽絨制品行業的頭部工廠之一，曾經為許多國內外知名品牌代工生產。新亞服飾業務負責人朱建華在談及當下國內羽絨服市場時表示：“近年來，國產羽絨服的品質提升進步非常大，已經不低于國外大牌產品。京東自有品牌京東京造從合作前期就非常重視產品的質量問題，對羽絨供應、加工制造、產品檢驗環節等都是全流程嚴苛管控。當然，我們廠家自身也會加強各個生產環節的管控，共同為消費者打造靠譜羽絨服。”

河南新亞服裝有限公司生產車間

針對消費者關心的價格問題，攀攀表示：“我們打造的是更高性價比的產品，通過攜手上游工廠、原材料供應商，對研發、制造、定價、營銷等供應鏈各環節成本效率的優化，有效控制成本的同時實現了品質體驗的提升，也沒有將成本轉嫁給消費者，切實做到了‘同質價更低，同價質更優’。”

“千淘萬漉雖辛苦，吹盡狂沙始到金。”羽絨行業“亂象”曝光帶來的消費者信任危機，給羽絨市場帶來一定程度的“沖擊”，但是這也是國內羽絨市場規范發展、大浪淘沙的一個契機。隨著未來行業監管的升級，羽絨市場正面臨新一輪洗牌。對于那些以用戶需求為出發點、堅守品質底線的品牌來說，此次羽絨行業亂象被曝光，反而是一個脫穎而出的機遇。