觀眾在北京王府井銀泰in88—B2展廳參觀“壯美中軸”世界文化遺產(chǎn)北京中軸線展。

中新社發(fā) 杜建坡攝

時序更替，歲物豐成。2024年，我國旅游業(yè)發(fā)展整體呈現(xiàn)強(qiáng)勁復(fù)蘇和增長態(tài)勢，多元業(yè)態(tài)迭代發(fā)展讓“旅游+”的助推效應(yīng)顯著發(fā)揮，創(chuàng)造了“旅游+美食”“旅游+非遺”“旅游+游戲”“旅游+影視”“旅游+賽事”等百花齊放的局面。2024年，旅游業(yè)除創(chuàng)造收入、拉動就業(yè)外，還通過基礎(chǔ)設(shè)施投資帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)壯大，刺激經(jīng)濟(jì)發(fā)展，促進(jìn)文化遺產(chǎn)保護(hù)，顯示出自身在全球經(jīng)濟(jì)中的重要地位。本期，中國城市報記者梳理總結(jié)2024年國內(nèi)旅游行業(yè)十大熱點，回顧這一年旅游業(yè)態(tài)的發(fā)展歷程。

低空旅游迎來更多發(fā)展機(jī)遇

今年《政府工作報告》提到，積極打造生物制造、商業(yè)航天、低空經(jīng)濟(jì)等新增長引擎。這是低空經(jīng)濟(jì)首次被寫入《政府工作報告》。8月，《國務(wù)院關(guān)于促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的意見》發(fā)布，明確提出推進(jìn)商旅文體健融合發(fā)展，提升項目體驗性、互動性，推出多種類型特色旅游產(chǎn)品，鼓勵郵輪游艇、房車露營、低空飛行等新業(yè)態(tài)發(fā)展，支持“音樂+旅游”“演出+旅游”“賽事+旅游”等融合業(yè)態(tài)發(fā)展。

隨著利好政策落地以及“低空+旅游”等應(yīng)用場景漸趨成熟，低空旅游迎來更多發(fā)展機(jī)遇。目前，低空旅游試點已在北京、山東、江蘇等多個省市展開。例如，趁著暑期旅游高峰，作為北京市唯一入選全國首批“民用無人駕駛航空試驗區(qū)”的地區(qū)，延慶區(qū)推出了包括空中游覽、高空跳傘、動力傘飛行、低空研學(xué)、飛行體驗以及無人機(jī)飛手培訓(xùn)等多項創(chuàng)新體驗項目。

點評：布局低空旅游，除足夠的空域和廣闊的視野外，還需足夠的旅游資源，包括自然景觀、歷史文化等，以豐富游客的觀光體驗。良好的基礎(chǔ)設(shè)施和接待能力也很重要，可以為游客提供更好的服務(wù)。盡管低空旅游方興未艾、發(fā)展態(tài)勢喜人，但近年來低空游覽飛行事故頻發(fā)。對此，應(yīng)建立完善的安全管理制度和標(biāo)準(zhǔn)，包括飛行員的培訓(xùn)、飛行器的檢查和維護(hù)、飛行計劃的審批等；加強(qiáng)飛行器的監(jiān)管和安全管理，確保飛行器的性能和安全程度符合相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)；加強(qiáng)飛行員的培訓(xùn)和管理，確保他們具備足夠的安全意識和技能；加強(qiáng)游客的安全教育和管理，確保游客了解安全知識，遵守安全規(guī)定。

一碗麻辣燙讓甘肅天水爆火“出圈”

浸滿鮮亮紅油、瞬間喚醒人味蕾的手搟粉，再配以“建議全國普及甘肅麻辣燙”的旁白，一條短短7秒的抖音隨拍開始轉(zhuǎn)動甘肅省天水市的“命運(yùn)齒輪”。3月，甘肅天水麻辣燙頻登微博熱搜，在短視頻平臺上爆火，相關(guān)內(nèi)容點擊播放量很快突破10億次，成為繼淄博燒烤、哈爾濱凍梨之后的又一“爆款”。這波“潑天流量”更是直接促使當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)飛速升溫。

近年來，探尋美食已成為深受年輕人喜愛的旅行主題之一，淄博燒烤等地域美食也搖身一變，成為了影響力巨大的城市旅游名片。而天水麻辣燙的火爆，為游客前往當(dāng)?shù)芈眯刑峁┝诵聞訖C(jī)，也給天水文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了新機(jī)遇。數(shù)據(jù)顯示，僅3月1日至3月20日，天水市累計接待游客便達(dá)236萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入13.7億元。天水市麥積山、伏羲廟、天水古城、水簾洞、大像山等重點景區(qū)內(nèi)客流如織。

點評：“吃”作為“旅游六要素”之一，在旅游活動中扮演著不可缺少的角色。隨著生活水平的提升，人們對于飲食的需求也不再局限于飽腹，而是追求更高層次的味蕾享受和其中蘊(yùn)含的精神文化。美食不僅能夠豐富旅游產(chǎn)品，展現(xiàn)當(dāng)?shù)匚幕蜌v史，還有助于促進(jìn)旅游目的地品牌形象的塑造。因此，美食正逐漸成為旅游目的地的營銷新重點之一。

“影視+文旅”帶火新疆阿勒泰

5月，迷你劇《我的阿勒泰》熱播，再加上難得一見的“限時限量款”美景——極光出現(xiàn)在阿勒泰上空，使得新疆維吾爾自治區(qū)阿勒泰地區(qū)的旅游熱度持續(xù)飆升。

觀眾被《我的阿勒泰》中展現(xiàn)的草原、戈壁灘、牧場、雪山等自然美景深深吸引，劇中人物自由如詩的生活狀態(tài)也激發(fā)了觀眾對阿勒泰的好奇和向往。觀眾對壯麗美景和特色文化的憧憬，直接轉(zhuǎn)化為旅游的動力，推動了阿勒泰旅游熱度的提升。

近年來，影視劇帶火地方旅游的現(xiàn)象屢見不鮮。例如，《長安十二時辰》讓古都西安的文旅業(yè)更上一層樓：《去有風(fēng)的地方》讓云南省大理白族自治州成為當(dāng)年春節(jié)假期旅游市場的一匹黑馬；《繁花》讓上海再度走紅，不僅和平飯店、苔圣園酒家成為熱門打卡地，就連排骨年糕、上海泡飯、“玲子同款耳環(huán)”也成為熱銷品。

點評：從長遠(yuǎn)來看，“影視+文旅”，特別是“微短劇、迷你劇+文旅”的模式值得推廣。這種模式能夠充分利用影視作品的傳播力和影響力，將當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源推廣到更廣泛的受眾中，從而吸引更多游客前來旅游，也可以為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展創(chuàng)造更多機(jī)會。不過，也需要注意保護(hù)當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)環(huán)境和文化傳統(tǒng)，避免過度開發(fā)和過度商業(yè)化，以保障旅游資源的可持續(xù)性和當(dāng)?shù)匚幕瘋鞒械倪B貫性。

北京中軸線申遺成功盡顯古都魅力

7月，北京中軸線被正式列入《世界遺產(chǎn)名錄》，成為北京的第八項世界遺產(chǎn)。北京中軸線是一條能全面體現(xiàn)古都文化、紅色文化、京味文化的中心軸，更是一條“美食軸”“文化消費(fèi)軸”“City Walk（城市漫步）軸”。北京中軸線區(qū)域關(guān)聯(lián)大運(yùn)河等4處世界遺產(chǎn)、恭王府等3個5A級旅游景區(qū)、國家博物館等31家文博場館、中國美術(shù)館等20家藝術(shù)場館，還分布著百余項國家級、市級非遺項目。全長7.8公里的北京中軸線上，串聯(lián)著鐘鼓樓、萬寧橋、正陽門、永定門等15個文化遺產(chǎn)構(gòu)成要素。

同程發(fā)布的《2024年度北京旅游消費(fèi)報告》顯示，申遺成功后，北京中軸線的關(guān)注度快速上升，已成為中外游客來北京旅游的打卡必選項、北京旅游的最大IP。

點評：隨著申遺成功，中軸線成為古都北京新的文化符號。在業(yè)內(nèi)看來，北京中軸線就是一條生生不息的文化資源帶。未來，要繼續(xù)深入挖掘其中的精神內(nèi)涵，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合，讓旅游成為人們感悟中國文化、增強(qiáng)文化自信的重要渠道。

《黑神話：悟空》帶山西文旅“上大分”

8月20日，首個國產(chǎn)3A（高成本、高體量、高質(zhì)量）游戲巨作《黑神話：悟空》上線，“引爆”全球游戲圈，而游戲里眾多取景地也受到玩家高度關(guān)注。公開信息顯示，該游戲在國內(nèi)36個景點取景，其中山西取景地高達(dá)27處。

《黑神話：悟空》上線當(dāng)日，各大在線旅游平臺關(guān)于山西的搜索量瞬時激增，而這波熱度一直延續(xù)至今。據(jù)統(tǒng)計，今年國慶假期，山西全省共接待國內(nèi)游客數(shù)量較上年同期增長84.99%；游客旅游總花費(fèi)226.87億元，較上年同期增長101.85%；游戲中涉及的27個山西文物景點累計接待游客188.54萬人次，累計門票收入5616.70萬元。

點評：《黑神話：悟空》為山西文旅展現(xiàn)風(fēng)采、吸引客流創(chuàng)造了絕佳的機(jī)會。游戲IP可助力打開文旅營銷的新局面：一方面，大型知名游戲IP受眾廣泛、傳播度高，有助于打開目的地知名度，從而將線上游戲熱度轉(zhuǎn)化為線下旅游熱度；另外一方面，此類大型游戲IP在海外亦具備較強(qiáng)影響力，其獨(dú)特的文化魅力和沉浸式體驗?zāi)軌蛑鸩接绊懖⑽凉撛诘暮Ｍ饪蛻簦瑥亩@著提升中國文化和旅游的全球吸引力。此外，隨著新一代年輕旅行者文化自信和審美水準(zhǔn)的不斷提升，影視、游戲等作品中的文化元素與旅游碰撞而出的火花，已成為目的地和景區(qū)重點關(guān)注與發(fā)展的全新增長點。

政策利好助推入境游熱度攀升

今年以來，從免簽“朋友圈”擴(kuò)大，到全面實施郵輪入境免簽，再到擴(kuò)大郵輪口岸過境免簽范圍，我國免簽政策持續(xù)優(yōu)化。特別是不久前，國家移民管理局發(fā)布公告，將過境免簽外國人在境內(nèi)停留時間由原72小時和144小時均延長為240小時（10天），同時新增21個口岸為過境免簽人員入出境口岸，并進(jìn)一步擴(kuò)大停留活動區(qū)域。此舉將繼續(xù)拉動我國入境游市場增長。

接二連三的利好政策吸引了不少外國游客特別是旅游博主來到中國，他們通過視頻等形式展現(xiàn)出中國人民的熱情友善以及中國生活的豐富多彩。相關(guān)內(nèi)容吸引不少網(wǎng)友關(guān)注，且催生出了諸如“City不City”等的熱梗，一些城市與旅游目的地也因此再次火爆“出圈”。在網(wǎng)絡(luò)社交平臺上，帶有“China Travel”（中國旅行）關(guān)鍵詞的視頻幾乎自帶流量，引發(fā)大量海內(nèi)外網(wǎng)友“圍觀”。國家移民管理局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年三季度全國各口岸入境外國人818.6萬人次，同比上升48.8%；其中，通過免簽入境488.5萬人次，同比上升78.6%。此外，上述“240”新政的實施，也讓“去中國過中國年”的旅行思路受到更多外國游客青睞。

點評：入境游市場顯著增長，是我國經(jīng)濟(jì)實力和國際影響力持續(xù)提升的表現(xiàn)，也反映出我國旅游業(yè)正在不斷發(fā)展和完善，對外國游客的吸引力不斷增強(qiáng)。免簽時間的延長，將推動外籍旅客從“一省/市游”進(jìn)階為“兩省/市游”，一次入境、多重體驗。我國旅游企業(yè)和目的地也不斷推動支付、住宿、出行、景區(qū)門票等產(chǎn)品及服務(wù)的優(yōu)化，全面提升外國游客的游玩體驗，讓他們了解中國、愛上中國。

“奔縣游”性價比高、人氣旺

“不是大城市去不起，而是小縣城更有性價比。”年輕游客的話，映射出縣域旅游的火熱。

攜程發(fā)布的《2024年國慶旅游消費(fèi)報告》顯示，隨著旅游市場回歸常態(tài)，一大批年輕人愛上“奔縣游”，帶動縣域旅游日均訂單同比增長40%；增速最高的前10個縣域目的地，如山西臨汾隰縣等，同比增速均超過4倍。另據(jù)去哪兒平臺搜索數(shù)據(jù)，人少、小眾、反向是國慶期間搜索熱度躥升幅度最高的詞。酒店預(yù)訂數(shù)據(jù)也顯示，節(jié)日期間預(yù)訂增幅最高的是小（縣）城。

節(jié)假日期間，去熱門城市的機(jī)票飛漲，火車票一票難求，住宿、餐飲等價格上漲也很明顯，這讓不少游客覺得缺乏性價比。而一些中小城市包括縣城，消費(fèi)價格相對比較穩(wěn)定，不擠又不貴，容易吸引到一部分游客。

點評：近年來，隨著我國基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的不斷完善，縣域旅游具備通達(dá)的交通、便利的住宿、獨(dú)特的美食等優(yōu)勢；再加上，縣域旅游的特色資源能夠滿足游客個性化的文旅體驗新需求，所以“奔縣游”逐漸走紅。面對巨大的發(fā)展機(jī)遇，縣域旅游目的地仍需要內(nèi)外兼修，以特色化、精細(xì)化、品質(zhì)化的發(fā)展策略實現(xiàn)長期健康發(fā)展。

發(fā)型師曉華演繹“一個人帶火一座城”

11月，一位名叫曉華的理發(fā)師，因其“最聽得懂話”而迅速走紅網(wǎng)絡(luò)。她的理發(fā)視頻在網(wǎng)絡(luò)上吸引了超過150萬人點贊，其理發(fā)店所在的長泥坡村乃至懷化市迅速走紅。

隨著曉華的爆火，湖南省懷化市瞬間變身“懂你之城”，吸引各地游客前來打卡。當(dāng)?shù)匚穆貌块T反應(yīng)迅速，向全國網(wǎng)友遞出“橄欖枝”——在懷化高鐵南站出站口，來自通道侗族自治縣的阿妹身著侗族服飾，跳起歡快的迎賓舞，一輛輛“‘發(fā)型師曉華’粉絲免費(fèi)接送車”從高鐵站駛出。為方便居民和游客，當(dāng)?shù)厣踔吝B夜鋪路擴(kuò)街。

當(dāng)客流轉(zhuǎn)化為消費(fèi)，數(shù)據(jù)十分可觀。據(jù)統(tǒng)計，曉華走紅后，7天拉動現(xiàn)場消費(fèi)超2000萬元，拉動懷化市消費(fèi)1.2億元。

點評：讓顧客“笑著走出理發(fā)店”的發(fā)型師帶動周邊旅游，一方面是人們從“曉華現(xiàn)象”所蘊(yùn)含的個人特色，轉(zhuǎn)向?qū)鸦瘏^(qū)域文化的遷移關(guān)注；另一方面是由于地方政府的積極服務(wù)保障，同時也離不開懷化周邊交通先導(dǎo)造就的發(fā)展“快道”支撐。種種因素綜合發(fā)酵后，懷化地區(qū)的秀美畫卷、文化百景才有更好的機(jī)會向更多游客徐徐展開。“潑天的流量”讓懷化這座湖南城市成為新晉打卡地，也引發(fā)了業(yè)內(nèi)關(guān)于城市文旅發(fā)展邏輯變化的思考——維持熱度并不斷為目的地賦能，才是發(fā)展文旅的硬道理。

李子柒歸來生動展示非遺風(fēng)采

11月12日，短視頻創(chuàng)作者李子柒時隔3年后首次更新，在社交平臺發(fā)布了一則“為奶奶制作漆器衣柜”的視頻，生動展示了我國非遺項目漆器的制作工藝和魅力。隨后，李子柒又連續(xù)發(fā)布了展示桑蠶絲織、植物染色、蜀錦織造、絨花制作等多項非遺技藝的作品。四川省文化和旅游廳還為“李子柒非遺工作站”授牌。

近年來，“跟著非遺去旅游”逐漸成為潮流，非遺體驗成了人們旅行中的新亮點。這有助于讓更多人感受到非遺魅力，共享非遺保護(hù)成果。對此，多地文旅部門紛紛展示自家優(yōu)秀的非遺項目，并邀請李子柒前去體驗。這些項目包括宣城的宣紙、南京的絨花、賓陽的炮龍節(jié)、英山的纏花景泰藍(lán)以及福州的三條簪等。

點評：以文塑旅，以旅彰文。非遺作為一種“活態(tài)文化”，應(yīng)形成依靠于人、作用于人的活態(tài)傳承。當(dāng)下，年輕一代正積極發(fā)揮人在非遺保護(hù)傳承中的關(guān)鍵作用，以創(chuàng)新之心堅守傳承之道，讓非遺技藝“潮”起來，幫助古老非遺走進(jìn)現(xiàn)代生活，助力經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展。

冰雪旅游業(yè)態(tài)多元、特色鮮明

綜合各大在線旅游平臺數(shù)據(jù)，11月以來，冰雪游相關(guān)搜索熱度環(huán)比增長超過3倍，延邊、烏魯木齊、齊齊哈爾、吉林等地成為冬季冰雪游黑馬目的地。

文化和旅游部推出了12條2024—2025全國冰雪旅游精品線路，覆蓋北京、山西、內(nèi)蒙古、遼寧、吉林等地，讓游客既可以“跟著賽事去旅行”，又能感受冰雪旅游區(qū)域發(fā)展態(tài)勢及文化傳承軌跡。

《關(guān)于以冰雪運(yùn)動高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟(jì)活力的若干意見》《推動?xùn)|北地區(qū)冰雪經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展助力全面振興取得新突破實施方案》相繼發(fā)布，為我國冰雪旅游的進(jìn)一步發(fā)展創(chuàng)造了新契機(jī)。

此外，冰雪產(chǎn)業(yè)的業(yè)態(tài)也日益多元化，比如，新疆阿勒泰地區(qū)充分挖掘“冰雪+體育”潛力，相繼舉辦國際雪聯(lián)越野滑雪FIS積分系列賽等賽事，提升自身在冰雪運(yùn)動版圖中的知名度和影響力。

點評：隨著生活水平的提升，人們對于休閑娛樂的需求也在增加，而冰雪運(yùn)動作為一種新興的休閑方式，受到越來越多消費(fèi)者的青睞。在發(fā)展冰雪旅游的過程中，相關(guān)地區(qū)應(yīng)注重保護(hù)和傳承當(dāng)?shù)氐奈幕z產(chǎn)，并不斷創(chuàng)新，為游客提供新穎的旅游體驗；同時，避免過度商業(yè)化導(dǎo)致的資源浪費(fèi)和環(huán)境破壞，尋找經(jīng)濟(jì)效益與社會效益之間的平衡點。

《中國城市報》（2024年12月30日第04版）