觀眾在北京王府井銀泰in88—B2展廳參觀“壯美中軸”世界文化遺產北京中軸線展。
中新社發 杜建坡攝
時序更替，歲物豐成。2024年，我國旅游業發展整體呈現強勁復蘇和增長態勢，多元業態迭代發展讓“旅游+”的助推效應顯著發揮，創造了“旅游+美食”“旅游+非遺”“旅游+游戲”“旅游+影視”“旅游+賽事”等百花齊放的局面。2024年，旅游業除創造收入、拉動就業外，還通過基礎設施投資帶動相關產業壯大，刺激經濟發展，促進文化遺產保護，顯示出自身在全球經濟中的重要地位。本期，中國城市報記者梳理總結2024年國內旅游行業十大熱點，回顧這一年旅游業態的發展歷程。
低空旅游迎來更多發展機遇
今年《政府工作報告》提到，積極打造生物制造、商業航天、低空經濟等新增長引擎。這是低空經濟首次被寫入《政府工作報告》。8月，《國務院關于促進服務消費高質量發展的意見》發布，明確提出推進商旅文體健融合發展，提升項目體驗性、互動性，推出多種類型特色旅游產品，鼓勵郵輪游艇、房車露營、低空飛行等新業態發展，支持“音樂+旅游”“演出+旅游”“賽事+旅游”等融合業態發展。
隨著利好政策落地以及“低空+旅游”等應用場景漸趨成熟，低空旅游迎來更多發展機遇。目前，低空旅游試點已在北京、山東、江蘇等多個省市展開。例如，趁著暑期旅游高峰，作為北京市唯一入選全國首批“民用無人駕駛航空試驗區”的地區，延慶區推出了包括空中游覽、高空跳傘、動力傘飛行、低空研學、飛行體驗以及無人機飛手培訓等多項創新體驗項目。
點評：布局低空旅游，除足夠的空域和廣闊的視野外，還需足夠的旅游資源，包括自然景觀、歷史文化等，以豐富游客的觀光體驗。良好的基礎設施和接待能力也很重要，可以為游客提供更好的服務。盡管低空旅游方興未艾、發展態勢喜人，但近年來低空游覽飛行事故頻發。對此，應建立完善的安全管理制度和標準，包括飛行員的培訓、飛行器的檢查和維護、飛行計劃的審批等；加強飛行器的監管和安全管理，確保飛行器的性能和安全程度符合相關標準；加強飛行員的培訓和管理，確保他們具備足夠的安全意識和技能；加強游客的安全教育和管理，確保游客了解安全知識，遵守安全規定。
一碗麻辣燙讓甘肅天水爆火“出圈”
浸滿鮮亮紅油、瞬間喚醒人味蕾的手搟粉，再配以“建議全國普及甘肅麻辣燙”的旁白，一條短短7秒的抖音隨拍開始轉動甘肅省天水市的“命運齒輪”。3月，甘肅天水麻辣燙頻登微博熱搜，在短視頻平臺上爆火，相關內容點擊播放量很快突破10億次，成為繼淄博燒烤、哈爾濱凍梨之后的又一“爆款”。這波“潑天流量”更是直接促使當地旅游業飛速升溫。
近年來，探尋美食已成為深受年輕人喜愛的旅行主題之一，淄博燒烤等地域美食也搖身一變，成為了影響力巨大的城市旅游名片。而天水麻辣燙的火爆，為游客前往當地旅行提供了新動機，也給天水文旅產業發展帶來了新機遇。數據顯示，僅3月1日至3月20日，天水市累計接待游客便達236萬人次，實現旅游綜合收入13.7億元。天水市麥積山、伏羲廟、天水古城、水簾洞、大像山等重點景區內客流如織。
點評：“吃”作為“旅游六要素”之一，在旅游活動中扮演著不可缺少的角色。隨著生活水平的提升，人們對于飲食的需求也不再局限于飽腹，而是追求更高層次的味蕾享受和其中蘊含的精神文化。美食不僅能夠豐富旅游產品，展現當地文化和歷史，還有助于促進旅游目的地品牌形象的塑造。因此，美食正逐漸成為旅游目的地的營銷新重點之一。
“影視+文旅”帶火新疆阿勒泰
5月，迷你劇《我的阿勒泰》熱播，再加上難得一見的“限時限量款”美景——極光出現在阿勒泰上空，使得新疆維吾爾自治區阿勒泰地區的旅游熱度持續飆升。
觀眾被《我的阿勒泰》中展現的草原、戈壁灘、牧場、雪山等自然美景深深吸引，劇中人物自由如詩的生活狀態也激發了觀眾對阿勒泰的好奇和向往。觀眾對壯麗美景和特色文化的憧憬，直接轉化為旅游的動力，推動了阿勒泰旅游熱度的提升。
近年來，影視劇帶火地方旅游的現象屢見不鮮。例如，《長安十二時辰》讓古都西安的文旅業更上一層樓：《去有風的地方》讓云南省大理白族自治州成為當年春節假期旅游市場的一匹黑馬；《繁花》讓上海再度走紅，不僅和平飯店、苔圣園酒家成為熱門打卡地，就連排骨年糕、上海泡飯、“玲子同款耳環”也成為熱銷品。
點評：從長遠來看，“影視+文旅”，特別是“微短劇、迷你劇+文旅”的模式值得推廣。這種模式能夠充分利用影視作品的傳播力和影響力，將當地的旅游資源推廣到更廣泛的受眾中，從而吸引更多游客前來旅游，也可以為當地經濟發展創造更多機會。不過，也需要注意保護當地的生態環境和文化傳統，避免過度開發和過度商業化，以保障旅游資源的可持續性和當地文化傳承的連貫性。
北京中軸線申遺成功盡顯古都魅力
7月，北京中軸線被正式列入《世界遺產名錄》，成為北京的第八項世界遺產。北京中軸線是一條能全面體現古都文化、紅色文化、京味文化的中心軸，更是一條“美食軸”“文化消費軸”“City Walk（城市漫步）軸”。北京中軸線區域關聯大運河等4處世界遺產、恭王府等3個5A級旅游景區、國家博物館等31家文博場館、中國美術館等20家藝術場館，還分布著百余項國家級、市級非遺項目。全長7.8公里的北京中軸線上，串聯著鐘鼓樓、萬寧橋、正陽門、永定門等15個文化遺產構成要素。
同程發布的《2024年度北京旅游消費報告》顯示，申遺成功后，北京中軸線的關注度快速上升，已成為中外游客來北京旅游的打卡必選項、北京旅游的最大IP。
點評：隨著申遺成功，中軸線成為古都北京新的文化符號。在業內看來，北京中軸線就是一條生生不息的文化資源帶。未來，要繼續深入挖掘其中的精神內涵，推動中華優秀傳統文化與旅游產業深度融合，讓旅游成為人們感悟中國文化、增強文化自信的重要渠道。
《黑神話：悟空》帶山西文旅“上大分”
8月20日，首個國產3A（高成本、高體量、高質量）游戲巨作《黑神話：悟空》上線，“引爆”全球游戲圈，而游戲里眾多取景地也受到玩家高度關注。公開信息顯示，該游戲在國內36個景點取景，其中山西取景地高達27處。
《黑神話：悟空》上線當日，各大在線旅游平臺關于山西的搜索量瞬時激增，而這波熱度一直延續至今。據統計，今年國慶假期，山西全省共接待國內游客數量較上年同期增長84.99%；游客旅游總花費226.87億元，較上年同期增長101.85%；游戲中涉及的27個山西文物景點累計接待游客188.54萬人次，累計門票收入5616.70萬元。
點評：《黑神話：悟空》為山西文旅展現風采、吸引客流創造了絕佳的機會。游戲IP可助力打開文旅營銷的新局面：一方面，大型知名游戲IP受眾廣泛、傳播度高，有助于打開目的地知名度，從而將線上游戲熱度轉化為線下旅游熱度；另外一方面，此類大型游戲IP在海外亦具備較強影響力，其獨特的文化魅力和沉浸式體驗能夠逐步影響并吸引潛在的海外客戶，從而顯著提升中國文化和旅游的全球吸引力。此外，隨著新一代年輕旅行者文化自信和審美水準的不斷提升，影視、游戲等作品中的文化元素與旅游碰撞而出的火花，已成為目的地和景區重點關注與發展的全新增長點。
政策利好助推入境游熱度攀升
今年以來，從免簽“朋友圈”擴大，到全面實施郵輪入境免簽，再到擴大郵輪口岸過境免簽范圍，我國免簽政策持續優化。特別是不久前，國家移民管理局發布公告，將過境免簽外國人在境內停留時間由原72小時和144小時均延長為240小時（10天），同時新增21個口岸為過境免簽人員入出境口岸，并進一步擴大停留活動區域。此舉將繼續拉動我國入境游市場增長。
接二連三的利好政策吸引了不少外國游客特別是旅游博主來到中國，他們通過視頻等形式展現出中國人民的熱情友善以及中國生活的豐富多彩。相關內容吸引不少網友關注，且催生出了諸如“City不City”等的熱梗，一些城市與旅游目的地也因此再次火爆“出圈”。在網絡社交平臺上，帶有“China Travel”（中國旅行）關鍵詞的視頻幾乎自帶流量，引發大量海內外網友“圍觀”。國家移民管理局數據顯示，今年三季度全國各口岸入境外國人818.6萬人次，同比上升48.8%；其中，通過免簽入境488.5萬人次，同比上升78.6%。此外，上述“240”新政的實施，也讓“去中國過中國年”的旅行思路受到更多外國游客青睞。
點評：入境游市場顯著增長，是我國經濟實力和國際影響力持續提升的表現，也反映出我國旅游業正在不斷發展和完善，對外國游客的吸引力不斷增強。免簽時間的延長，將推動外籍旅客從“一省/市游”進階為“兩省/市游”，一次入境、多重體驗。我國旅游企業和目的地也不斷推動支付、住宿、出行、景區門票等產品及服務的優化，全面提升外國游客的游玩體驗，讓他們了解中國、愛上中國。
“奔縣游”性價比高、人氣旺
“不是大城市去不起，而是小縣城更有性價比。”年輕游客的話，映射出縣域旅游的火熱。
攜程發布的《2024年國慶旅游消費報告》顯示，隨著旅游市場回歸常態，一大批年輕人愛上“奔縣游”，帶動縣域旅游日均訂單同比增長40%；增速最高的前10個縣域目的地，如山西臨汾隰縣等，同比增速均超過4倍。另據去哪兒平臺搜索數據，人少、小眾、反向是國慶期間搜索熱度躥升幅度最高的詞。酒店預訂數據也顯示，節日期間預訂增幅最高的是小（縣）城。
節假日期間，去熱門城市的機票飛漲，火車票一票難求，住宿、餐飲等價格上漲也很明顯，這讓不少游客覺得缺乏性價比。而一些中小城市包括縣城，消費價格相對比較穩定，不擠又不貴，容易吸引到一部分游客。
點評：近年來，隨著我國基礎設施建設的不斷完善，縣域旅游具備通達的交通、便利的住宿、獨特的美食等優勢；再加上，縣域旅游的特色資源能夠滿足游客個性化的文旅體驗新需求，所以“奔縣游”逐漸走紅。面對巨大的發展機遇，縣域旅游目的地仍需要內外兼修，以特色化、精細化、品質化的發展策略實現長期健康發展。
發型師曉華演繹“一個人帶火一座城”
11月，一位名叫曉華的理發師，因其“最聽得懂話”而迅速走紅網絡。她的理發視頻在網絡上吸引了超過150萬人點贊，其理發店所在的長泥坡村乃至懷化市迅速走紅。
隨著曉華的爆火，湖南省懷化市瞬間變身“懂你之城”，吸引各地游客前來打卡。當地文旅部門反應迅速，向全國網友遞出“橄欖枝”——在懷化高鐵南站出站口，來自通道侗族自治縣的阿妹身著侗族服飾，跳起歡快的迎賓舞，一輛輛“‘發型師曉華’粉絲免費接送車”從高鐵站駛出。為方便居民和游客，當地甚至連夜鋪路擴街。
當客流轉化為消費，數據十分可觀。據統計，曉華走紅后，7天拉動現場消費超2000萬元，拉動懷化市消費1.2億元。
點評：讓顧客“笑著走出理發店”的發型師帶動周邊旅游，一方面是人們從“曉華現象”所蘊含的個人特色，轉向對懷化區域文化的遷移關注；另一方面是由于地方政府的積極服務保障，同時也離不開懷化周邊交通先導造就的發展“快道”支撐。種種因素綜合發酵后，懷化地區的秀美畫卷、文化百景才有更好的機會向更多游客徐徐展開。“潑天的流量”讓懷化這座湖南城市成為新晉打卡地，也引發了業內關于城市文旅發展邏輯變化的思考——維持熱度并不斷為目的地賦能，才是發展文旅的硬道理。
李子柒歸來生動展示非遺風采
11月12日，短視頻創作者李子柒時隔3年后首次更新，在社交平臺發布了一則“為奶奶制作漆器衣柜”的視頻，生動展示了我國非遺項目漆器的制作工藝和魅力。隨后，李子柒又連續發布了展示桑蠶絲織、植物染色、蜀錦織造、絨花制作等多項非遺技藝的作品。四川省文化和旅游廳還為“李子柒非遺工作站”授牌。
近年來，“跟著非遺去旅游”逐漸成為潮流，非遺體驗成了人們旅行中的新亮點。這有助于讓更多人感受到非遺魅力，共享非遺保護成果。對此，多地文旅部門紛紛展示自家優秀的非遺項目，并邀請李子柒前去體驗。這些項目包括宣城的宣紙、南京的絨花、賓陽的炮龍節、英山的纏花景泰藍以及福州的三條簪等。
點評：以文塑旅，以旅彰文。非遺作為一種“活態文化”，應形成依靠于人、作用于人的活態傳承。當下，年輕一代正積極發揮人在非遺保護傳承中的關鍵作用，以創新之心堅守傳承之道，讓非遺技藝“潮”起來，幫助古老非遺走進現代生活，助力經濟社會發展。
冰雪旅游業態多元、特色鮮明
綜合各大在線旅游平臺數據，11月以來，冰雪游相關搜索熱度環比增長超過3倍，延邊、烏魯木齊、齊齊哈爾、吉林等地成為冬季冰雪游黑馬目的地。
文化和旅游部推出了12條2024—2025全國冰雪旅游精品線路，覆蓋北京、山西、內蒙古、遼寧、吉林等地，讓游客既可以“跟著賽事去旅行”，又能感受冰雪旅游區域發展態勢及文化傳承軌跡。
《關于以冰雪運動高質量發展激發冰雪經濟活力的若干意見》《推動東北地區冰雪經濟高質量發展助力全面振興取得新突破實施方案》相繼發布，為我國冰雪旅游的進一步發展創造了新契機。
此外，冰雪產業的業態也日益多元化，比如，新疆阿勒泰地區充分挖掘“冰雪+體育”潛力，相繼舉辦國際雪聯越野滑雪FIS積分系列賽等賽事，提升自身在冰雪運動版圖中的知名度和影響力。
點評：隨著生活水平的提升，人們對于休閑娛樂的需求也在增加，而冰雪運動作為一種新興的休閑方式，受到越來越多消費者的青睞。在發展冰雪旅游的過程中，相關地區應注重保護和傳承當地的文化遺產，并不斷創新，為游客提供新穎的旅游體驗；同時，避免過度商業化導致的資源浪費和環境破壞，尋找經濟效益與社會效益之間的平衡點。
《中國城市報》（2024年12月30日第04版）
