心動即“囤”，計劃好了就出行，即將結束的2024年，“囤旅游”消費人群和規模持續擴大。2024年12月30日，飛豬發布《2024年“囤旅游”報告》（以下簡稱《報告》）。《報告》顯示，2024年“囤旅游”商品預訂量同比2023年增長超20%；“囤旅游”人群呈現年輕化趨勢，00后成為增長最快群體。

預售模式體現了旅游行業的創新

“囤旅游”即預先購買好未來一段時間的單次或多次航班乘坐、酒店入住、景區游樂等權益，待有了確定日期、確定目的地的出行需求時，再兌換使用。近幾年，“囤旅游”已成為人們旅游出行的主流消費方式之一，其相較于直接預訂的價格往往劃算不少。

飛豬數據顯示，2024年“囤旅游”商品核銷率持續走高，截至目前，國內熱門樂園、高星級酒店套餐核銷量同比增長超50%，出境游酒店核銷量更是同比勁增70%。

在中國社科院旅游研究中心特約研究員、新時代文化旅游研究院院長吳若山看來，“先囤貨，后預約使用”的預售模式體現了旅游行業的創新和變革，“消費者以更優惠的價格提前鎖定心儀產品和服務，在節省開支之外，還擁有了更大的規劃自由度，是其吸引力所在。”

“囤旅游”成旅行決策必選項

“囤旅游”受到越來越多消費者，尤其是年輕消費者的青睞。2024年“囤旅游”迎來不少首次體驗客人，以酒店套餐為例，下單的消費者中，新用戶占比超過45%。

飛豬數據顯示，2024年“囤旅游”消費者中，1995-1999年出生的“95后”占比近四分之一；2000年及以后出生的“00后”占比增速最快，目前接近20%。《報告》還顯示，浙江、上海、北京、廣東、江蘇等是“囤旅游”的熱門客源地。

數據顯示，2024年“囤旅游”消費者人均預訂量同比提升近20%，人均消費也持續增長。不少消費者認為，“囤旅游”如今已成為旅行決策時的必選項，“如果想好了去哪玩，先看看有沒有能囤的；就算還沒想好，刷到了價格超級便宜的產品也會先買，再決定去不去。”杭州的陳女士說。

大灣區成重要目的地

過去一年，縱觀國內，北京、上海、廣州、成都、杭州、深圳、重慶、三亞、西安、昆明等是“囤旅游”的熱門目的地，大灣區、川渝、東北等目的地增長較為明顯，如中國香港、中國澳門、珠海、哈爾濱、重慶等目的地，同比增速平均接近100%。

在海外，“囤旅游”目的地更已覆蓋近200個國家和地區，且呈現出由“4小時飛行圈”向“12小時飛行圈”蔓延趨勢。飛豬數據顯示，2024年“囤旅游”訂單中，日本、韓國、泰國、馬來西亞、新加坡、馬爾代夫、新西蘭、澳大利亞、美國、印度尼西亞等最熱，冰島、挪威、肯尼亞、英國、新西蘭等增速較快。整個2024年，出境游在“囤旅游”中的占比較去年提升10個百分點。

2024年，人們旅游囤貨的內容和玩法也越來越豐富——去波密探索藏地深處的大美、在新西蘭來個環島自駕游、乘坐豪華游輪深入極地看信天翁和企鵝……數據顯示，國際郵輪、國際租車、境外樂園門票等同比快速增長，“囤”國際郵輪的訂單量同比增長近3倍。

消費者體驗越來越“絲滑”

根據《報告》，618、雙11大促依然是“囤旅游”爆發的關鍵節點。2024年618和雙11，飛豬大促活動商品成交規模均實現同比雙位數增長，成交額破億元的品牌數分別達到5個和22個，其中雙11機票次卡、酒店套餐、樂園及玩樂套餐等活動商品累計銷量突破500萬件，刷新了歷史記錄。

《報告》顯示，2024年飛豬為“囤旅游”提供的主播、達人等帶貨坑位數同比提升了近70%。同時，消費者下單和預約的體驗越來越“絲滑”，推動“囤旅游”核銷進度持續加快。

“‘囤旅游’成為持續彰顯的顯性趨勢，這是當下消費者需求變化、旅企創新變革以及市場趨勢發展共同作用的結果，”吳若山說。

面向2025年，休閑旅游人群規模和消費總量持續穩健增長，拓展增量客戶、鎖定既有客戶的增量需求成為旅游企業的首要目標。飛豬套餐運營相關負責人以智認為，“囤旅游”自帶的定價靈活、權益靈活、使用靈活等優勢，天然適合作為撬動客戶消費意愿的競爭工具。

而在吳若山看來，旅游企業可借助“囤旅游”提前鎖定銷售，并根據銷售情況合理安排資源、避免庫存積壓和浪費，提升運營效率，為全年的經營和發展提供有力支持。

業界預計，2025年“囤旅游”規模和熱度將進一步企高。