過往的2024年，科技巨頭蘋果公司發售了全新硬件產品VisionPro，并強勢入局AI（人工智能）競賽，大力宣傳AppleIntelligence，但在媒體看來，這一系列高風險商業行為現在看下來似乎并未成功，蘋果公司首席執行官蒂姆·庫克能否在2025年扭轉這一局面仍然存在很大挑戰。

2024年7月22日，上海徐匯區一家蘋果專賣店內，多位顧客正在試戴和了解Apple Vison Pro頭顯產品。視覺中國 資料圖

2024年2月，蘋果發售了其首款頭戴設備VisionPro，這款混合顯示設備售價高達3499美元（國行價格為29999元起）。《商業內幕》日前發布的報道稱，對蘋果而言，VisionPro是近年來在新產品類別上的最大賭注，然而因高昂的價格和缺乏可用應用導致需求疲軟，市場反響平平。

早在2024年10月硅谷科技媒體TheInformation就已透露，蘋果公司從今年初夏以來大幅縮減了其VisionPro混合現實頭顯的生產量，并可能在2024年年底前完全停止生產現有版本的設備。

《商業內幕》分析認為，VisionPro并未走向成功一方面原因在于售價高昂，另一方面在于缺乏殺手級應用。

售價方面，蘋果起步較晚，競爭對手MetaPlatforms已經銷售Quest虛擬現實和混合現實頭顯多年，最新款的售價僅為300美元（約合人民幣3550元），消費者更傾向于選擇價格更為親民的產品。

蘋果目前并未公布Vision Pro的具體銷量數據，但依據第三方估計的數據顯示其銷量一直很低。市場研究公司CounterpointResearch分析師稱，它在2024年第一季度占據的混合現實市場份額為16%，到第二季度下降到3%。

在應用方面，蘋果曾表示Vision Pro將配備專為這款頭顯打造的“600多個應用和游戲”，然而新應用的推出速度卻很慢。

根據《華爾街日報》2024年10月發布的一篇文章顯示，開發人員為這款頭戴式設備開發應用程序的速度很慢。數據公司Appfigures的數據顯示，9月份僅有10個應用程序添加到Vision Pro應用商店，而當時應用程序總數約為1770個。

研究公司Enders Analysis的高級媒體分析師Jamie MacEwan表示，“VisionPro的功能太過昂貴。它的圖像質量還不足以支持電子表格等實際工作，而且它還沒達到那種應用密度和體驗。”

除了VisionPro表示不佳，蘋果公司2024年另一個重大賭注AppleIntelligence也遇到了不少問題。

2024年6月，蘋果的生成式AI計劃在蘋果WWDC開發者大會上推出，在今年9月iPhone年度活動上大肆宣傳，本來應該標志著蘋果在這個自ChatGPT兩年前推出以來一直由谷歌和微軟等競爭對手主導的領域成為領導者。

雖然蘋果介紹了其幾個生成式人工智能功能，如寫作助手以及與OpenAI合作將ChatGPT集成到其iPhone、iPad和Mac操作系統中，但缺乏突出的功能以及緩慢的推出讓此次發布黯然失色。

2024年11月，知名科技評論員MarquesBrownlee在YouTube上發布了一段視頻。他認為，蘋果用人工智能顛覆產品的宏大承諾“正在開始消退”。即便蘋果預計2025年有更多功能推出，但現有功能并不能讓人產生信心。Forrester副總裁兼首席分析師Dipanjan Chatterjee表示，如果將AppleIntelligence的功能分解開來，用戶不會發現任何非常獨特或與眾不同的東西。

目前蘋果公司還面臨將頂級AI功能引入重要海外市場的挑戰。據報道，蘋果正探索與國內科技公司騰訊、字節跳動和百度的合作，將類似ChatGPT的功能引入IPhone。

《商業內幕》指出，蘋果對其新產品的未來持謹慎態度。在其最新年度報告中，蘋果警告稱，其“新產品、服務和技術可能會取代現有產品，有可能會導致收入和利潤率下降。”不過，《商業內幕》分析認為，目前蘋果的表現仍然強勁。截至2024年12月底，蘋果公司股價已上漲逾35%，市值達到3.81萬億美元，與微軟、英偉達（Nvidia）并駕齊驅，成為全球市值最高的公司，但其長期前景很大程度上取決于能否借助iPhone的明星效應，成功將其富有遠見的新技術轉化為產品。AI的推出和Vision Pro是否能達到人們的預期還不得而知，2025年，蒂姆·庫克需要努力讓它們實現落地。