東方甄選經(jīng)過調(diào)整之后，逐漸回歸正常運(yùn)營，核心直播間數(shù)據(jù)呈現(xiàn)恢復(fù)趨勢(shì)。
1月3日，在新東方創(chuàng)始人俞敏洪發(fā)出2024年“年終總結(jié)”一天后， 東方甄選股價(jià)下跌。截至記者發(fā)稿，今日東方甄選股價(jià)為17.3港元，下跌6.49%。
俞敏洪年終總結(jié)的核心內(nèi)容圍繞2024年因東方甄選公司管理問題引發(fā)的“網(wǎng)暴”。此前俞敏洪也多次公開討論該話題，如在2024亞布力企業(yè)家第二十屆夏季年會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，俞敏洪表示，“如果說（網(wǎng)暴）對(duì)你本身想做的事情并沒有多大的影響，那你為什么要去在意？你要做的是專注于你想做的這件事情……如果因?yàn)檫@些東西就改變了自己，實(shí)際上表明你的定力不夠?！?/p>
此次年終總結(jié)，俞敏洪表示，“我本人并沒有因?yàn)檫@樣的網(wǎng)暴受到太多的心理創(chuàng)傷，該吃吃該喝喝。我們是一個(gè)對(duì)得起自己的擁有基本良知的團(tuán)隊(duì)?！钡瑫r(shí)他也表示，“這些事情的發(fā)生，（是因?yàn)椋〇|方甄選是一個(gè)火藥桶。要是我知道做東方甄選會(huì)發(fā)生這么多讓我心煩意亂的事情，我絕對(duì)不會(huì)開啟這個(gè)業(yè)務(wù)?！?/p>
2024年7月25日，東方甄選公告董宇輝離職，東方甄選全資子公司與輝同行正式從東方甄選獨(dú)立出去。俞敏洪表示，“盡管最后的結(jié)局也有不盡如人意的地方，但基本上參與的各方還算是一個(gè)皆大歡喜的局面。在歷盡波折之后，東方甄選也回到了正常的發(fā)展軌道上，新東方的業(yè)務(wù)在原有的基礎(chǔ)上也得到了進(jìn)一步的發(fā)展。”
表現(xiàn)在二級(jí)市場(chǎng)上，東方甄選自2023年1月31日達(dá)到75.55港元的歷史高位后，股價(jià)震蕩下行，至2024年7月31日跌至8.92港元的歷史低位。公司股價(jià)也開始步入俞敏洪提到的“正常發(fā)展軌道”。
從整個(gè)直播電商行業(yè)發(fā)展層面來看，根據(jù)蟬媽媽數(shù)據(jù)，2024年8月以來，東方甄選在抖音主要直播間東方甄選、美麗生活的月度GMV呈現(xiàn)逐月改善趨勢(shì)，截至11月26日，大號(hào)與美麗生活日均直播GMV均突破900萬元，而7月兩個(gè)直播間的數(shù)據(jù)分別為600萬元與300萬元。自2025財(cái)年上半年以來，東方甄選陸續(xù)推出多個(gè)抖音直播矩陣賬號(hào)，包括東方甄選店鋪（粉絲量200萬+）、東方甄選生鮮（日均GMV200萬元-250萬元）、東方甄選服飾（日均GMV 100萬元）。
交銀國際分析師認(rèn)為，東方甄選經(jīng)過調(diào)整之后，逐漸回歸正常運(yùn)營，核心直播間數(shù)據(jù)呈現(xiàn)恢復(fù)趨勢(shì)。通過自營品供應(yīng)鏈及線下和新東方集團(tuán)協(xié)同發(fā)展、賬號(hào)矩陣化建設(shè)、提升會(huì)員運(yùn)營能力、舉辦大型活動(dòng)提升品牌影響力的戰(zhàn)略帶動(dòng)下，預(yù)計(jì)公司在2025財(cái)年財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)觸底后，有望回歸穩(wěn)定增長的態(tài)勢(shì)。
但需注意的是，東方甄選短期投入對(duì)利潤的影響仍有待觀察。東方甄選2024財(cái)年業(yè)績(jī)顯示，截至2024年5月31日，公司持續(xù)經(jīng)營業(yè)務(wù)經(jīng)調(diào)整利潤為7.09億元，較上年同期的9.16億元下降22.6%；持續(xù)經(jīng)營業(yè)務(wù)的毛利率由2023財(cái)年的38.2%減少至25.9%，主要由于會(huì)員日活動(dòng)推廣及產(chǎn)品組合變動(dòng)所致，即東方甄選售出更多通常利潤率較低的農(nóng)產(chǎn)品。
