2025年或成為微短劇高質量發展關鍵之年。

近日，國家廣播電視總局實施“微短劇+”行動計劃，以六大創作計劃促進國內微短劇市場高質量發展，賦能千行百業。

在業內看來，觀眾對碎片化娛樂需求的增加、短視頻平臺的快速發展、內容創新的多樣化以及國家政策的支持，讓微短劇迎來了爆發式發展。“微短劇+”則為其與其他行業跨界融合發展創造了機會，合力形成新的商業模式和應用場景，將流量優勢轉化為產業和市場優勢，從而賦能千行百業。同時，專業人士也呼吁，相關部門加大監管力度，避免行業滋生亂象。

2024年微短劇

爆發式發展

如果說2023年被業界稱為微短劇發展元年，那么2024年則可以看作微短劇大跨步發展的一年。

2024年，《我在八零年代當后媽》《桃花馬上請長纓》《一夢枕星河》《我的歸途有風》等爆款微短劇風靡網絡，熱播數據常常“霸榜”。據行業機構預估，2024年，我國微短劇市場規模將達504.4億元，同比增長34.90%。同年，內地電影總票房收入為425億元。這意味著微短劇的市場規模有望首次超過內地電影票房。另據微短劇數據研究機構DataEye研究院調查顯示，預計2027年將突破1000億元。

談及微短劇爆發式發展的原因，東華大學客座教授潘俊在接受中國城市報記者采訪時分析：“一方面，隨著人們生活節奏的加快，短視頻和社交媒體成為人們獲取信息的主要方式，微短劇以其短小精悍、內容豐富、形式多樣等特點，能夠滿足人們碎片化時間的需求；另一方面，隨著5G技術的普及和網絡帶寬的提升，微短劇的制作和傳輸質量得到了大幅提升，使得微短劇的觀賞體驗更加出色；此外，微短劇作為一種新興的影視形式，具有廣闊的市場前景和商業價值，吸引了越來越多的投資和制作團隊加入，推動了微短劇市場的繁榮。”

“其發展主要得益于觀眾對碎片化娛樂需求的增加、短視頻平臺的快速發展、內容創新的多樣化，也離不開國家政策的支持。”浙江省民營經濟研究中心理事會副秘書長陳以軍在接受中國城市報記者采訪時說道。

實際上，2024年初，國家廣播電視總局就下發了《關于微短劇備案最新工作提示》，以微短劇的投資額度為標準，進行分類分層審核，旨在夯實主體責任、提高審核效率、分類規范指導，為微短劇的創作指明了方向，推動了行業的精品化發展。

“微短劇+”與多個行業

產生聯動效應

為迎合大眾需求，利用微短劇優勢賦能更多行業，國家廣播電視總局辦公廳近日發布的關于實施“微短劇+”行動計劃賦能千行百業的通知，明確提出，2025年，廣電總局將深入組織實施“跟著微短劇去旅行”創作計劃，繼續推進“跟著微短劇來學法”“微短劇里看品牌”創作計劃，啟動“跟著微短劇學經典”“跟著微短劇來科普”“微短劇里看非遺”等創作計劃，實現在細分領域推出300部左右具有引領作用和創新價值的重點微短劇，打造一批思想精深、藝術精湛、制作精良的優質微短劇。

“微短劇+”其實就是指將微短劇與其他領域或行業相結合，形成新的應用場景、商業模式、經濟業態，帶動微短劇內容提質升級并賦能千行百業。特別是“微短劇+文旅”在跨界融合方面作了標桿性的探索。2024年，國家廣電總局推出“跟著微短劇去旅行”創作計劃，通過推出一系列與旅游主題緊密相關的優秀微短劇作品，結合重大考古工程、非遺故事、城市漫步線路以及鄉村振興等多元化題材，為地方文化和旅游注入新的活力與魅力。

2024年，《我的阿勒泰》爆火，不少游客慕名而來打卡阿勒泰美景，當地旅游業、民宿業快速發展。官方統計數據顯示，2024年1至7月，哈巴河縣累計接待游客283.15萬人次，同比增長72.62% ；實現旅游收入18.78億元，同比增長76.67%，完成年度任務約84%，旅游業相較去年有了明顯增長。據當地民宿老板透露，往年阿勒泰的旅游旺季在6、7月，2024年5月《我的阿勒泰》一播完，白哈巴村的旅游旺季提前到來。

“微短劇+”的跨界賦能效應顯然不局限于疊加文旅產業。“微短劇與旅游業緊密結合，憑借其獨特的展示方式，能夠助力旅游目的地的宣傳推廣。”天使投資人郭濤在接受中國城市報記者采訪時表示，微短劇還能與教育行業展開合作，能夠以生動形象的形式普及法律知識以及經典文化等內容；同時，可與商業品牌進行聯動，借助其傳播力提升品牌的知名度與影響力，還能與非物質文化遺產保護工作相結合，為傳統文化的傳承發展開辟新路徑。

陳以軍認為，“微短劇+”行動計劃的發布將推動微短劇內容的精品化和多樣化，拓展其在文旅、法律、品牌等領域的應用，促進影視行業與各行業的深度融合，為行業帶來新的商業機會和市場空間。

“微短劇賦能千行百業，可通過創作貼合行業特點與需求的內容，精準吸引目標受眾群體來實現。”郭濤表示，不妨將微短劇的流量優勢轉化為產業和市場優勢，采取精準營銷策略，深入挖掘衍生品開發潛力，積極開展品牌合作等手段達成，進而推動各行業與微短劇的協同發展。

微短劇行業

亟待加強規范與管理

巨大的市場前景、一擁而上的跟風炒作，難免滋生出亂象。據統計，2024年不少微短劇因宣揚不良價值觀、內容低俗、展示暴力或血腥畫面等違規情況被下架，比如內容低俗的《重生之職場狂人》和《荒野奇遇》，宣揚不良婚戀觀和拜金主義的《美女們把我包圍了》與《攤牌了，世界首富是我爹》，宣揚暴力行為的《閻帝令》，以及宣揚校園霸凌、虐待未成年和重男輕女觀念的《女帝》與《幸福一家人》等。

中國社會科學院大學新聞傳播學院院長胡正榮在繁星閃耀·微短劇產業發展會議上指出，當下，微短劇產業模式現在不成熟，投資比較熱，消費比較熱，且內容同質化，質量參差不齊，監管難度加大，付費陷阱給用戶帶來巨大困擾，他坦言：“用戶因為付費和使用習慣的問題帶來困擾之后很有可能對消費的形態會慢慢地遠離，只有解決好這些問題，微短劇未來發展才更加具有光明前景和可持續性。”

“為了避免微短劇滋生亂象，需要從多個方面進行規范和管理。”潘俊表示，首先，需要加強微短劇的制作和審查標準，確保微短劇的內容健康、積極向上；其次，需要加大網絡監管和執法力度，打擊違法違規行為和不良信息傳播；最后，需要加強公眾的媒介素養教育，提高公眾對微短劇的認識和理解，避免盲目跟風和不良信息的傳播。此外，還需要鼓勵行業自律和自我規范，加強行業內部的溝通和協作，共同維護微短劇市場的健康和可持續發展。

陳以軍還提出，推動行業自律的同時，也要提升創作者的專業素養和道德水平。

其實，規范行業發展，以防滋生亂象已引起相關部門的重視，在不久前召開的2025年全國廣播電視工作會議對2025年廣播電視和網絡視聽重點工作作出部署，其中提出，全面提升網絡視聽領域治理能力，完善節目類視聽內容管理，制定《微短劇管理辦法》，在繁榮發展和規范管理并舉上下功夫；強化法規制度體系建設，加快推進廣播電視法立法，制定修訂一批規章和規范性文件，提升行業綜合治理能力；體系化推進安全保障，加強內容安全、網絡安全、數據安全管理，構建新型安全保障體系等。

《中國城市報》（2025年01月13日第07版）