2025年或成為微短劇高質(zhì)量發(fā)展關(guān)鍵之年。
近日，國家廣播電視總局實施“微短劇+”行動計劃，以六大創(chuàng)作計劃促進國內(nèi)微短劇市場高質(zhì)量發(fā)展，賦能千行百業(yè)。
在業(yè)內(nèi)看來，觀眾對碎片化娛樂需求的增加、短視頻平臺的快速發(fā)展、內(nèi)容創(chuàng)新的多樣化以及國家政策的支持，讓微短劇迎來了爆發(fā)式發(fā)展?！拔⒍虅?”則為其與其他行業(yè)跨界融合發(fā)展創(chuàng)造了機會，合力形成新的商業(yè)模式和應(yīng)用場景，將流量優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)和市場優(yōu)勢，從而賦能千行百業(yè)。同時，專業(yè)人士也呼吁，相關(guān)部門加大監(jiān)管力度，避免行業(yè)滋生亂象。
2024年微短劇
爆發(fā)式發(fā)展
如果說2023年被業(yè)界稱為微短劇發(fā)展元年，那么2024年則可以看作微短劇大跨步發(fā)展的一年。
2024年，《我在八零年代當(dāng)后媽》《桃花馬上請長纓》《一夢枕星河》《我的歸途有風(fēng)》等爆款微短劇風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)，熱播數(shù)據(jù)常?！鞍园瘛?。據(jù)行業(yè)機構(gòu)預(yù)估，2024年，我國微短劇市場規(guī)模將達504.4億元，同比增長34.90%。同年，內(nèi)地電影總票房收入為425億元。這意味著微短劇的市場規(guī)模有望首次超過內(nèi)地電影票房。另據(jù)微短劇數(shù)據(jù)研究機構(gòu)DataEye研究院調(diào)查顯示，預(yù)計2027年將突破1000億元。
談及微短劇爆發(fā)式發(fā)展的原因，東華大學(xué)客座教授潘俊在接受中國城市報記者采訪時分析：“一方面，隨著人們生活節(jié)奏的加快，短視頻和社交媒體成為人們獲取信息的主要方式，微短劇以其短小精悍、內(nèi)容豐富、形式多樣等特點，能夠滿足人們碎片化時間的需求；另一方面，隨著5G技術(shù)的普及和網(wǎng)絡(luò)帶寬的提升，微短劇的制作和傳輸質(zhì)量得到了大幅提升，使得微短劇的觀賞體驗更加出色；此外，微短劇作為一種新興的影視形式，具有廣闊的市場前景和商業(yè)價值，吸引了越來越多的投資和制作團隊加入，推動了微短劇市場的繁榮?！?/p>
“其發(fā)展主要得益于觀眾對碎片化娛樂需求的增加、短視頻平臺的快速發(fā)展、內(nèi)容創(chuàng)新的多樣化，也離不開國家政策的支持。”浙江省民營經(jīng)濟研究中心理事會副秘書長陳以軍在接受中國城市報記者采訪時說道。
實際上，2024年初，國家廣播電視總局就下發(fā)了《關(guān)于微短劇備案最新工作提示》，以微短劇的投資額度為標準，進行分類分層審核，旨在夯實主體責(zé)任、提高審核效率、分類規(guī)范指導(dǎo)，為微短劇的創(chuàng)作指明了方向，推動了行業(yè)的精品化發(fā)展。
“微短劇+”與多個行業(yè)
產(chǎn)生聯(lián)動效應(yīng)
為迎合大眾需求，利用微短劇優(yōu)勢賦能更多行業(yè)，國家廣播電視總局辦公廳近日發(fā)布的關(guān)于實施“微短劇+”行動計劃賦能千行百業(yè)的通知，明確提出，2025年，廣電總局將深入組織實施“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃，繼續(xù)推進“跟著微短劇來學(xué)法”“微短劇里看品牌”創(chuàng)作計劃，啟動“跟著微短劇學(xué)經(jīng)典”“跟著微短劇來科普”“微短劇里看非遺”等創(chuàng)作計劃，實現(xiàn)在細分領(lǐng)域推出300部左右具有引領(lǐng)作用和創(chuàng)新價值的重點微短劇，打造一批思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良的優(yōu)質(zhì)微短劇。
“微短劇+”其實就是指將微短劇與其他領(lǐng)域或行業(yè)相結(jié)合，形成新的應(yīng)用場景、商業(yè)模式、經(jīng)濟業(yè)態(tài)，帶動微短劇內(nèi)容提質(zhì)升級并賦能千行百業(yè)。特別是“微短劇+文旅”在跨界融合方面作了標桿性的探索。2024年，國家廣電總局推出“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃，通過推出一系列與旅游主題緊密相關(guān)的優(yōu)秀微短劇作品，結(jié)合重大考古工程、非遺故事、城市漫步線路以及鄉(xiāng)村振興等多元化題材，為地方文化和旅游注入新的活力與魅力。
2024年，《我的阿勒泰》爆火，不少游客慕名而來打卡阿勒泰美景，當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)、民宿業(yè)快速發(fā)展。官方統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2024年1至7月，哈巴河縣累計接待游客283.15萬人次，同比增長72.62% ；實現(xiàn)旅游收入18.78億元，同比增長76.67%，完成年度任務(wù)約84%，旅游業(yè)相較去年有了明顯增長。據(jù)當(dāng)?shù)孛袼蘩习逋嘎?，往年阿勒泰的旅游旺季?、7月，2024年5月《我的阿勒泰》一播完，白哈巴村的旅游旺季提前到來。
“微短劇+”的跨界賦能效應(yīng)顯然不局限于疊加文旅產(chǎn)業(yè)。“微短劇與旅游業(yè)緊密結(jié)合，憑借其獨特的展示方式，能夠助力旅游目的地的宣傳推廣?！碧焓雇顿Y人郭濤在接受中國城市報記者采訪時表示，微短劇還能與教育行業(yè)展開合作，能夠以生動形象的形式普及法律知識以及經(jīng)典文化等內(nèi)容；同時，可與商業(yè)品牌進行聯(lián)動，借助其傳播力提升品牌的知名度與影響力，還能與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護工作相結(jié)合，為傳統(tǒng)文化的傳承發(fā)展開辟新路徑。
陳以軍認為，“微短劇+”行動計劃的發(fā)布將推動微短劇內(nèi)容的精品化和多樣化，拓展其在文旅、法律、品牌等領(lǐng)域的應(yīng)用，促進影視行業(yè)與各行業(yè)的深度融合，為行業(yè)帶來新的商業(yè)機會和市場空間。
“微短劇賦能千行百業(yè)，可通過創(chuàng)作貼合行業(yè)特點與需求的內(nèi)容，精準吸引目標受眾群體來實現(xiàn)。”郭濤表示，不妨將微短劇的流量優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)和市場優(yōu)勢，采取精準營銷策略，深入挖掘衍生品開發(fā)潛力，積極開展品牌合作等手段達成，進而推動各行業(yè)與微短劇的協(xié)同發(fā)展。
微短劇行業(yè)
亟待加強規(guī)范與管理
巨大的市場前景、一擁而上的跟風(fēng)炒作，難免滋生出亂象。據(jù)統(tǒng)計，2024年不少微短劇因宣揚不良價值觀、內(nèi)容低俗、展示暴力或血腥畫面等違規(guī)情況被下架，比如內(nèi)容低俗的《重生之職場狂人》和《荒野奇遇》，宣揚不良婚戀觀和拜金主義的《美女們把我包圍了》與《攤牌了，世界首富是我爹》，宣揚暴力行為的《閻帝令》，以及宣揚校園霸凌、虐待未成年和重男輕女觀念的《女帝》與《幸福一家人》等。
中國社會科學(xué)院大學(xué)新聞傳播學(xué)院院長胡正榮在繁星閃耀·微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展會議上指出，當(dāng)下，微短劇產(chǎn)業(yè)模式現(xiàn)在不成熟，投資比較熱，消費比較熱，且內(nèi)容同質(zhì)化，質(zhì)量參差不齊，監(jiān)管難度加大，付費陷阱給用戶帶來巨大困擾，他坦言：“用戶因為付費和使用習(xí)慣的問題帶來困擾之后很有可能對消費的形態(tài)會慢慢地遠離，只有解決好這些問題，微短劇未來發(fā)展才更加具有光明前景和可持續(xù)性?！?/p>
“為了避免微短劇滋生亂象，需要從多個方面進行規(guī)范和管理?！迸丝”硎?，首先，需要加強微短劇的制作和審查標準，確保微短劇的內(nèi)容健康、積極向上；其次，需要加大網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管和執(zhí)法力度，打擊違法違規(guī)行為和不良信息傳播；最后，需要加強公眾的媒介素養(yǎng)教育，提高公眾對微短劇的認識和理解，避免盲目跟風(fēng)和不良信息的傳播。此外，還需要鼓勵行業(yè)自律和自我規(guī)范，加強行業(yè)內(nèi)部的溝通和協(xié)作，共同維護微短劇市場的健康和可持續(xù)發(fā)展。
陳以軍還提出，推動行業(yè)自律的同時，也要提升創(chuàng)作者的專業(yè)素養(yǎng)和道德水平。
其實，規(guī)范行業(yè)發(fā)展，以防滋生亂象已引起相關(guān)部門的重視，在不久前召開的2025年全國廣播電視工作會議對2025年廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽重點工作作出部署，其中提出，全面提升網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域治理能力，完善節(jié)目類視聽內(nèi)容管理，制定《微短劇管理辦法》，在繁榮發(fā)展和規(guī)范管理并舉上下功夫；強化法規(guī)制度體系建設(shè)，加快推進廣播電視法立法，制定修訂一批規(guī)章和規(guī)范性文件，提升行業(yè)綜合治理能力；體系化推進安全保障，加強內(nèi)容安全、網(wǎng)絡(luò)安全、數(shù)據(jù)安全管理，構(gòu)建新型安全保障體系等。
《中國城市報》（2025年01月13日第07版）
