印著金蛇刺繡的始祖鳥“蛇年限定”款沖鋒衣，雖然定價高達8200元，依舊不能阻擋愛好者的搶購熱情，不但官網上線即售空，二手交易平臺更是喊出近萬元高價。揚子晚報/紫牛新聞記者近日走訪市場發現，不僅是始祖鳥，各大品牌紛紛推出“蛇年限定款”，銷量火爆。

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這款帶有金蛇刺繡的藍色始祖鳥沖鋒衣早在2024年12月28日開始預熱，2025年1月1日10點發售，根據始祖鳥天貓官方旗艦店的信息來看，該產品售價8200元，已售80件，超6萬人加購，目前已呈現下架狀態。記者走訪線下門店，店員表示，最近很多人來問，并不是所有門店都有該款沖鋒衣，由于數量很少，所以早已全部售罄，后續不會補貨了。

記者在淘寶平臺發現，這款始祖鳥“蛇年限定”沖鋒衣在淘寶平臺的加購人數已高達4萬。在閑魚、得物等二手平臺上，該產品已被賣家加價至1.5萬元左右出售，最高售價甚至已被炒至2萬元。

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始祖鳥“蛇年限定”沖鋒衣的背后，也有戶外品牌日益火爆的因素，尤其是高端戶外品牌。根據《2024秋冬運動戶外行業趨勢白皮書》，在天貓運動戶外行業中，沖鋒衣、運動羽絨服、運動鞋三個品類呈現明顯的價格帶增速變化，高價格帶購買人群增長明顯。1000—1500元及以上高價格帶沖鋒衣，成交人數同比增長超100%。在年輕消費者看來，現在他們更偏向戶外的運動休閑方式，只要能夠滿足需求，他們愿意為高品質買單。

“蛇”元素成為運動鞋服新春市場的重要營銷亮點。近日，揚子晚報/紫牛新聞記者走訪市場時發現，無論是外資老牌耐克、阿迪達斯，還是國產本土品牌安踏、李寧，以及On昂跑、可隆等較專業的品牌，均推出了蛇年限定產品。品牌銷售人員均表示，蛇年限定產品是今年品牌本土化較新的嘗試。

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揚子晚報/紫牛新聞記者走訪新街口的德基廣場和中央商場，看見許多門店已在顯眼的位置，展列出蛇年新春的新款服飾。阿迪達斯的店員正忙著拆分店里新到的蛇年限定唐裝：“前幾天就有顧客來問過有沒有蛇年限定的衣服和鞋子了，我們現在要趕緊上架。”李寧門店也掛上了一排繡著喜鵲的新春棒球服、衛衣等，店員說：“這幾款賣得都挺火爆的，紅色比較適合送親戚朋友，也有很多顧客選擇黑色款式，日常也能穿。”

阿迪達斯蛇年限定

位于南京河西某高檔商場的耐克門店，“靈蛇迎新”系列被放在門店最顯眼的位置。店員說：“蛇年限定的男裝女裝都賣得好，尤其是男士的衛衣、女士的針織衫，都是紅色，屬于過年當內搭穿著喜慶，開春也能單獨外穿。”

耐克蛇年限定運動鞋

耐克蛇年限定服飾

除此以外，在新街口的安踏、斐樂等門店里，許多店員也自己穿著蛇年新春的款式，向進店的顧客主推。在Vans天貓旗艦店，蛇年生肖款LX old Skool 36青花瓷沾染板鞋顯示有超400人加購，藍色的鞋繪有小蛇造型，一位買家評論道：“蛇來運轉，細節滿滿，有高定的感覺！”

斯凱奇蛇年限定

實習生 劉洋 揚子晚報/紫牛新聞記者 徐兢

校對 陶善工