印著金蛇刺繡的始祖鳥“蛇年限定”款沖鋒衣，雖然定價(jià)高達(dá)8200元，依舊不能阻擋愛好者的搶購熱情，不但官網(wǎng)上線即售空，二手交易平臺(tái)更是喊出近萬元高價(jià)。揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾呓兆咴L市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，不僅是始祖鳥，各大品牌紛紛推出“蛇年限定款”，銷量火爆。
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這款帶有金蛇刺繡的藍(lán)色始祖鳥沖鋒衣早在2024年12月28日開始預(yù)熱，2025年1月1日10點(diǎn)發(fā)售，根據(jù)始祖鳥天貓官方旗艦店的信息來看，該產(chǎn)品售價(jià)8200元，已售80件，超6萬人加購，目前已呈現(xiàn)下架狀態(tài)。記者走訪線下門店，店員表示，最近很多人來問，并不是所有門店都有該款沖鋒衣，由于數(shù)量很少，所以早已全部售罄，后續(xù)不會(huì)補(bǔ)貨了。
記者在淘寶平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，這款始祖鳥“蛇年限定”沖鋒衣在淘寶平臺(tái)的加購人數(shù)已高達(dá)4萬。在閑魚、得物等二手平臺(tái)上，該產(chǎn)品已被賣家加價(jià)至1.5萬元左右出售，最高售價(jià)甚至已被炒至2萬元。
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始祖鳥“蛇年限定”沖鋒衣的背后，也有戶外品牌日益火爆的因素，尤其是高端戶外品牌。根據(jù)《2024秋冬運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)趨勢(shì)白皮書》，在天貓運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)中，沖鋒衣、運(yùn)動(dòng)羽絨服、運(yùn)動(dòng)鞋三個(gè)品類呈現(xiàn)明顯的價(jià)格帶增速變化，高價(jià)格帶購買人群增長明顯。1000—1500元及以上高價(jià)格帶沖鋒衣，成交人數(shù)同比增長超100%。在年輕消費(fèi)者看來，現(xiàn)在他們更偏向戶外的運(yùn)動(dòng)休閑方式，只要能夠滿足需求，他們?cè)敢鉃楦咂焚|(zhì)買單。
“蛇”元素成為運(yùn)動(dòng)鞋服新春市場(chǎng)的重要營銷亮點(diǎn)。近日，揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾咦咴L市場(chǎng)時(shí)發(fā)現(xiàn)，無論是外資老牌耐克、阿迪達(dá)斯，還是國產(chǎn)本土品牌安踏、李寧，以及On昂跑、可隆等較專業(yè)的品牌，均推出了蛇年限定產(chǎn)品。品牌銷售人員均表示，蛇年限定產(chǎn)品是今年品牌本土化較新的嘗試。
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揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾咦咴L新街口的德基廣場(chǎng)和中央商場(chǎng)，看見許多門店已在顯眼的位置，展列出蛇年新春的新款服飾。阿迪達(dá)斯的店員正忙著拆分店里新到的蛇年限定唐裝：“前幾天就有顧客來問過有沒有蛇年限定的衣服和鞋子了，我們現(xiàn)在要趕緊上架。”李寧門店也掛上了一排繡著喜鵲的新春棒球服、衛(wèi)衣等，店員說：“這幾款賣得都挺火爆的，紅色比較適合送親戚朋友，也有很多顧客選擇黑色款式，日常也能穿。”
阿迪達(dá)斯蛇年限定
位于南京河西某高檔商場(chǎng)的耐克門店，“靈蛇迎新”系列被放在門店最顯眼的位置。店員說：“蛇年限定的男裝女裝都賣得好，尤其是男士的衛(wèi)衣、女士的針織衫，都是紅色，屬于過年當(dāng)內(nèi)搭穿著喜慶，開春也能單獨(dú)外穿。”
耐克蛇年限定運(yùn)動(dòng)鞋
耐克蛇年限定服飾
除此以外，在新街口的安踏、斐樂等門店里，許多店員也自己穿著蛇年新春的款式，向進(jìn)店的顧客主推。在Vans天貓旗艦店，蛇年生肖款LX old Skool 36青花瓷沾染板鞋顯示有超400人加購，藍(lán)色的鞋繪有小蛇造型，一位買家評(píng)論道：“蛇來運(yùn)轉(zhuǎn)，細(xì)節(jié)滿滿，有高定的感覺！”
斯凱奇蛇年限定
實(shí)習(xí)生 劉洋 揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾?徐兢
校對(duì) 陶善工
