春節(jié)臨近，金飾金條十分暢銷

蛇生肖黃金產(chǎn)品是近期的“銷售明星”

黃金手機貼

圖/周大生淘寶官方旗艦店

紅紅火火的新年來了，在近期的黃金市場里，超小克重黃金突然熱門了起來。既有每件19.9元、29.9元10張、108元的黃金貼紙，也有和哈利·波特、甄嬛傳聯(lián)名，用黃金給莫奈的畫鑲邊的金飾、金貼等產(chǎn)品。

有人避險，有人投資，有人迎新年，有人賀新喜。羊城晚報記者走訪發(fā)現(xiàn)，在實體店內(nèi)，上萬元的黃金產(chǎn)品也十分流行，有顧客直接拿下數(shù)十萬元的投資金條。歷史數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間黃金價格往往波動較大，專家建議，投資者在春節(jié)期間進行黃金投資時，可采用小量分批買入的策略，不要持倉過重。

超小克重黃金產(chǎn)品風靡

攢金的風，從常規(guī)的金條金飾，吹到了1克左右的超小克重黃金產(chǎn)品。

在一塊尺寸不過兩三厘米的迷你金牌上，印著“公主請發(fā)財”“潑天的富貴”“命中有錢”“搞錢要緊”等有網(wǎng)感的流行話語。最近，這類輕量化的黃金產(chǎn)品在網(wǎng)上“賣瘋了”。淘寶數(shù)據(jù)顯示，黃金貼在淘寶商城已售出超過20萬張，且主要消費群體為25歲至30歲的年輕女性。

“95后”周小姐是個資深的黃金迷，她說，足金手機貼既能裝飾手機平板，顯得富貴、高級和時尚，又具有傳統(tǒng)的“攢金”投資功能。

鐘先生最近打算給女朋友買一塊周六福的5克“生日快樂”金牌，“去年沒選擇給她買這個禮物，很后悔，我眼睜睜看著它從兩千七八百元，漲到三千四五百元。”他說。

這些黃金產(chǎn)品的類型五花八門，有擺件、貼紙，也有金牌、金珠等。大多與知名IP聯(lián)名，如旺仔、三麗鷗、哈利波特等，或以春節(jié)、婚禮、十二生肖等節(jié)慶時節(jié)為主題。

小克重黃金飾品，降低了年輕消費者的購買門檻，其輕量化、精致化、時尚化的設計還能融入各種穿搭風格中，不斷拓展黃金飾品的消費場景。《中國黃金首飾市場報告2024》數(shù)據(jù)顯示，2023年，“90后”“00后”已成為我國黃金首飾主流消費群體。

捕捉到了小克重黃金的流行風向，知名珠寶品牌也開始入局小型黃金貼紙、串珠和擺件等。在淘寶上，周生生官方旗艦店顯示，其與哈利波特IP聯(lián)名的學院等多款黃金手鏈串珠，克重為0.8克至1.4克不等，銷售量均達到1000以上。此外，還有周大生與旺仔牛奶糖聯(lián)名、潮宏基與哆啦A夢聯(lián)名、曼卡龍與電視劇《甄嬛傳》聯(lián)名推出的各類小克重黃金產(chǎn)品。

從理財角度看價值有限

記者注意到，這些看似價格親民的黃金產(chǎn)品，若按克數(shù)計算，黃金單價不一定就低，尤其是各種“IP+”產(chǎn)品，其單價或超過千元。此外，這類小克重黃金產(chǎn)品并非都是足金，消費者在購買時還需仔細甄別。

對于超小克重黃金產(chǎn)品的流行，業(yè)內(nèi)人士對記者分析，一方面，其價格門檻低，讓年輕人更容易接受；另一方面，它在滿足裝飾功能的同時，還具有一定的社交屬性。北京市社會科學院副研究員王鵬表示，黃金貼紙融合了傳統(tǒng)文化元素和現(xiàn)代設計，具有濃厚的文化屬性，能夠滿足消費者對文化認同和情感表達的需求。

也有聲音提出，超小克重黃金產(chǎn)品更像一種在年輕人中流行的工藝品，從理財角度來看價值有限，因為熔了以后的黃金分量并不多，可能還存在標注重量與實際重量不符等問題。

大額黃金產(chǎn)品在實體店相當流行

小克重黃金走俏線上的同時，在實體店內(nèi)，上萬元的黃金產(chǎn)品也相當流行。“最近，十萬八萬的金飾銷售額不斷出現(xiàn)，前幾天有位顧客來黃金專柜，直接拿下34萬元的金條。”東山百貨業(yè)務部經(jīng)理戴崇業(yè)告訴記者。

臨近過年，各大商家紛紛推出優(yōu)惠活動。日前，位于廣州東山百貨大樓五樓的黃金專柜，有許多消費者前來選購大克重。自1月27日開始，黃金首飾每克直減60元。在廣州市天河區(qū)的一家周大福，有不少夫婦、朋友幾人結伴前來選購黃金飾品，店門口的展板顯示，從去年12月8日至今年2月4日，提供精選飾品七折起的優(yōu)惠。

戴崇業(yè)說，不同年齡段的消費需求也不同，總體上，50g、100g和200g三種規(guī)格的投資金條近期較為流行，而年輕消費者更偏好買5克以內(nèi)的黃金產(chǎn)品，如1克的金豆豆和金條。

投資者春節(jié)更應重視風險控制

從黃金價格走勢來看，1月22日，現(xiàn)貨黃金漲勢強勁，重返2740美元上方。國內(nèi)黃金AU99.99價格仍維持在每克630元以上的高位，一些知名黃金品牌的黃金首飾價格突破每克830元，水貝黃金價格也水漲船高。

廣東省黃金協(xié)會副會長兼首席黃金分析師朱志剛告訴記者，這一輪黃金價格的突然上漲，主要可能是市場不確定性引發(fā)的恐慌情緒。除了婚假和節(jié)日因素的推動，消費者對后市的樂觀預期也是重要原因，此外，有剛性需求的消費者也果斷出手。

從技術層面來看，朱志剛分析，金價在突破每盎司2720美元的阻力位后，下一個關鍵目標位是每盎司2749美元。若能成功突破，金價進一步上漲至每盎司2800美元的可能性極大。相反，每盎司2680美元是關鍵支撐位，一旦跌破，金價可能繼續(xù)下行。隨著春節(jié)長假期臨近，市場波動加劇，投資者更應重視風險控制，因為假期期間金價既容易出現(xiàn)大幅拉升，也可能大幅下跌。

春節(jié)前后黃金市場波動較大，節(jié)前金價的突然上漲預示著節(jié)后下跌的可能性也較大。歷史數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間黃金價格往往波動較大，要么大漲，要么大跌。朱志剛建議，投資者在春節(jié)期間進行黃金投資時，應避免一次性大量買入，建議采用小量分批買入的策略，控制好倉位，不要讓持倉過重。同時，投資者可以關注節(jié)后是否有低價買入的機會。

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