2024年11月3日，江蘇常州，上市公司蘇寧易購家電零售門店。視覺中國 資料圖

家電“以舊換新”政策持續助力下，蘇寧易購重回盈利軌道。

1月20日晚間，蘇寧易購集團股份有限公司（ST易購，002024.SZ，以下簡稱“蘇寧易購”）發布2024年度業績預告。公告顯示，2024年公司實現歸母凈利潤預計為5億元至7億元，2023年同期為-40.9億元，實現同比扭虧為盈。扣非歸母凈利潤預計為-12億元至-14.5億元，上年同期為-51.74億元，預計同比減虧71.98%至76.81%。

據記者了解，這是自2020年以來，蘇寧易購首次實現全年盈利，標志著其零售服務商戰略深化顯效，市場預期顯著提振，公司步入擴能增效發展新階段。

據此前財報顯示，去年前三季度蘇寧易購實現凈利5.99億元，同比增長122.98%。其中第三季度和第三季度均實現扭虧盈利，分別實現凈利5.84億元和1.12億元，第一季度虧損0.97億元，虧損同比收窄3%。

此次公告中提及，2024年四季度由于人民幣兌美元匯率波動較大，對公司持有的外幣金融資產的公允價值形成一定損失，若剔除該因素，在二、三季度連續實現歸母凈利潤轉正之后，預計四季度歸母凈利潤仍為正。預計四季度扣非歸母凈利潤在不考慮閉店產生的賠償等費用支出及對出表子公司計提信用減值的影響下，為正。報告期內公司推進資產處置、債務化解等非經常性損益項目合計帶來收益約18億元至20億元，2024年扣除非經常性損益后的歸母凈利潤同比減虧71.98%至76.81%。

對于業績大增的原因，公告稱，去年公司所在家電零售行業前三季度市場景氣度較低，四季度受家電產品以舊換新補貼政策提振逐步回暖向好。

具體來看，2024年四季度在國家支持家電以舊換新的政策激勵下，依托于公司全國性的店面布局和本地化的零售服務能力，公司取得了較好的規模增長，帶來四季度公司門店銷售規模同比增長64.6%。

公告還指出，2024年，蘇寧易購堅持零售服務商戰略，聚焦家電核心業務發展，把握消費趨勢，推動公司門店模型的全面優化升級，在重點城市新開、重裝75家SuningMax、SuningPro店面，打造家庭場景解決方案，提供了新質產品的展示和推廣平臺，提升了消費者一站式購買體驗，大店效應和銷售規模有效提升；在社區、縣鎮市場，公司基于社區店、衛星店、零售云等萬家門店的完善網絡布局，優化門店結構提高門店零售和服務能力，并通過大規模定制包銷推動產品性價比提升，有效滿足目標用戶群體的消費需求。

2025年1月，商務部等四部門發布通知，加力支持家電以舊換新，且將享受以舊換新補貼的家電品類從8類增至12類，并將手機、平板等數碼產品納入補貼范圍。公告指出，蘇寧易購表示，將積極把握這一市場機遇，進一步聚焦主業，圍繞商品豐富、場景升級、服務提升等方面，持續強化自身核心能力建設，進一步提升銷售規模、市場份額和經營效益。

具體來看，1月8日，國家發展改革委、財政部發布關于2025年加力擴圍實施大規模設備更新和消費品以舊換新政策的通知。繼續支持冰箱、洗衣機、電視、空調、電腦、熱水器、家用灶具、吸油煙機等8類家電產品以舊換新，將微波爐、凈水器、洗碗機、電飯煲等4類家電產品納入補貼范圍，單件最高補貼20%。同時，兩部門通知實施手機等數碼產品購新補貼。對個人消費者購買手機、平板、智能手表手環等3類數碼產品（單件銷售價格不超過6000元），按產品銷售價格的15%給予補貼，每位消費者每類產品可補貼1件，每件補貼不超過500元。

蘇寧易購門店平臺事業部門店管理中心總經理閔旗表示，國補新政策落地，數碼產品迎來煥新潮。截止到21日中午，蘇寧易購全國門店手機品類同比增長312%、平板電腦同比增長290%、智能手表手環同比增長250%。

國補加持下，年節換新手機的消費熱情將進一步高漲。蘇寧易購表示，開年會聯合品牌加速新品上市，屆時將于新一批用戶加入換新潮。綜合來看，在國補帶動下，一季度銷售預計增長8至10倍。

截至1月22日收盤，ST易購報2.03元/股，跌2.87%。