“不少熱門款的尺碼已經斷貨” 。

杭州一家服裝城內，店鋪羅列的新中式服飾。新京報貝殼財經記者 覃澈 攝

剛收到印有水墨圖案對襟襯衫的張雪，便迫不及待地上身試了起來，并將照片發在閨蜜群里炫耀：“這件衣服仙不仙？”

最近一年，張雪家里衣櫥里掛滿了馬面裙、宋襦等充滿濃郁中國元素的服飾，春節前特地為自己準備了幾件精美的“新春戰袍”，“之前被朋友‘種草’后便愛上了這種既有傳統古典元素，又有現代風格的服飾?，F在無論上班工作還是閑暇時和朋友逛街聚會，首選絕對是新中式服飾?！?/p>

2025年開年，新中式服飾迅速霸榜社交平臺?！靶轮惺酱┐睢薄靶轮惺降娘L吹到了韓國”等接連成為話題，不但再度將這一潮流推向巔峰，也使其成為不少人過年服飾的不二之選。

從曾經的小眾圈層到如今的破圈熱潮，新中式服裝發展頗為迅猛?！白罱鼛讉€月都在車間和辦公室輪軸轉，晚上睡覺隨時會被客戶追加訂單的電話吵醒?！痹谡憬洜I著一家服裝廠的林毅告訴新京報貝殼財經記者，盡管自己早在2024年中就做好準備，但仍沒想到市場會如此火爆，自己和同行幾乎開足火力加班趕制各款新中式服飾，“畢竟春節前后是市場銷售高峰期，誰都不愿意錯過這波‘潑天富貴’。”

新中式服飾店面。

刮起春節“熱風”，“不少熱門款的尺碼已經斷貨”

繡著水墨牡丹的對襟系帶小襖、仙鶴圖案的紫金色盤扣布衣……浙江杭州環北絲綢服裝城里，商場通道兩側店鋪的貨架上，掛滿了各種具有濃郁中國傳統元素的服飾。

“無論是馬面裙還是對襟棉衣，這些新中式服飾都太美了?！?0后鄧可正拉著閨蜜穿梭在各家店鋪里挑選，每每遇到心儀的便上身試穿。

服裝城的另一側，浙江女孩悅悅根據朋友發來的圖片同樣不停地選著衣服。她告訴貝殼財經記者，朋友得知自己正在購物后特意打來電話委托幫忙購買。

“以前穿衣基本都以都市白領或休閑寬松等現代風格為主，現在覺得新中式服飾更適合自己?！弊詮陌雮€月前在社交平臺上接觸到新中式服飾后，悅悅便被迅速“種草”，幾乎每天都會和朋友聊及類似話題，“這些衣服不僅過年穿著端莊貴氣，還能滿足日常生活和工作上班等場景。既典雅又符合現代審美追求的形態，自然被眾多女性所追捧。”

新中式服飾成為年輕男女的“新春戰袍”，迅速席卷其衣櫥和朋友圈。在他們眼里，新中式服飾并沒有精確的定義，諸如馬面裙、對襟棉衣這些既保留傳統中式風格，又植入現代時尚元素設計的服飾，都能統稱為“新中式服飾”。

貝殼財經記者了解到，除了新穎的設計外，中國傳統文化魅力的傳承，以及與其他文化融會貫通后所形成的審美特征，都與年輕消費群體對獨樹一幟的個性品位追求相契合。抖音平臺上相關話題播放量已達到上億次，微博上類似話題總閱讀量達到數百萬次。而在小紅書上，“新中式穿搭”為關鍵詞的筆記達到300多萬篇。

值得注意的是，新中式服飾已經破圈到海外市場。不少來自韓國、歐美等地的博主在社交平臺上發布身著新中式服飾的視頻，并稱贊“極為華美”“衣服流露著濃郁的中國元素”。

中國紡織工業聯合會公布的數據顯示，近3年來，新中式服裝相關產品商品交易總額增速很快。僅是在2023年新中式服裝市場規模就已達10億元級別。

“今年生意特別火爆。無論是線下零售還是批發訂單都比往年有著明顯提升。”一家新中式服飾店鋪的老板告訴貝殼財經記者，近段時間幾乎每天都會接待多撥兒客人，“從小朋友穿的拜年服到成人服飾都成為銷量主流。不少熱門款的尺碼已經斷貨。現在不斷催促著工廠加班趕制，以最快速度補貨銷售。”

廠商接“潑天富貴”，叫停其他服飾生產“趕工”

浙江一家服裝工廠園區，一箱箱新中式服飾整齊地堆放在空地，工人們將貨物裝載進停靠在旁的貨車上，幾分鐘后，這些衣服便將發往全國各地。

“每天都輾轉于辦公室和車間，連回家的時間都沒有。”服裝廠負責人林毅告訴貝殼財經記者，自半年多前推出新中式服飾后，自己每天都會接到合作商家催進度的電話，“不但工人們加班到深夜，實在忙不過來自己都會親自上陣裁剪布料以及縫紉?！?/p>

新中式服飾的爆火，讓眾多服裝廠家看到機會，自然也渴望抓住這波“潑天富貴”。

貝殼財經記者了解到，新中式服飾從去年初就在市場隱隱冒頭，彼時更集中于馬面裙單品上。隨著消費者需求的不斷提升，服飾范圍逐漸擴展到棉衣、馬甲等多個品類，也讓林毅和同行們開始設計生產起更多商品。

相對傳統漢服或馬面裙，新中式服飾在設計上更需要靈感。如何將傳統文化元素結合在現代服飾中，成為從業者們最需要考慮的問題。如果成功很可能成為市場爆品，稍有失敗就會導致衣服滯銷。

為了能設計出合適的服飾，林毅和團隊埋頭研究起各款衣服的風格設計。那段時間里，他推出多款樣衣逐一試水，再根據合作商家和老顧客的反饋決定是否追加生產。

“現在手上有兩三款兒童拜年服和中式風格的母女裝棉衣受到消費者追捧，幾乎每隔幾天就有商家追加訂單?！绷忠惚硎?，目前工廠暫時將其他服飾叫停，所有精力都投入在這幾款服飾的生產上。盡管大貨基本都發了出去，但還需要為補貨的商家追加產量，“時間特別緊張，畢竟離春節沒幾天時間了?，F在所有人都趕點加班，甚至還把親戚朋友都叫來當臨時工，就是為了能吃到這波‘新春流量’?！?/p>

各家服裝廠忙碌之外，傳統裁縫店同樣訂單接得“手發麻”。

一家裁縫店里，王秀琪正在縫紉機前為一位顧客趕制印有代表“柿柿如意”圖案的棉衣，一旁的店員則忙著給進店的客戶量尺寸，并根據對方需求熱情地推薦著面料搭配。

從事這一行業已有數十年的王秀琪告訴貝殼財經記者，自己和團隊伙伴從去年9月起就開始接到春節訂單，不少客戶不但自己預定，還會給親朋好友下單，“每天從早上8點忙到晚上11點，甚至不時熬夜趕工。如今差不多完成了上百件衣服，還有很多訂單因為忙不過來只能推了。”

貝殼財經記者了解到，越來越多消費者不再滿足從電商平臺購買新中式服飾，紛紛選擇傳統裁縫店進行“私人定制”。

“相對工廠生產的商品，還是更青睞裁縫店的衣服?！币晃荒贻p人在店里選購了宋錦和貂絨等面料，計劃做一件國風外套，稱自己和家人已連續多年在春節前到裁縫店定制衣服，“不僅能親自挑選布料和款式，版型和尺寸也更合身。最重要的是能和裁縫師傅交流自己對‘新中式’穿搭的喜好，進而得到一件最適合自己的‘新春戰袍’。”

面料廠被帶火，“廠里機器忙得‘冒煙’”

中式服飾的爆發，也帶動了周邊產業起飛。

“早在去年初就有部分商家上門尋求合作，最近幾個月接到十多家服裝廠發來的訂單。”在浙江經營著一家面料廠的穆越告訴貝殼財經記者，工廠主要以生產宋錦、香云紗等面料為主，以往客戶大多是傳統漢服店或線下定制裁縫店。隨著新中式服飾風潮的興起，越來越多傳統服裝廠商從各地趕來看貨，“現在廠里的機器都忙得‘冒煙’了，根本停不下來?！?/p>

交流中，穆越發現廠商們選擇布料時格外青睞印有“寶葫蘆”“蓮花”“牡丹”等中式傳統元素的圖案，以及紅色、紫色等相對鮮艷的顏色，“畢竟廠商在當前的設計過程中需要考慮新春元素，而這些喜慶的顏色無疑更符合國人對過年的認知。”

為此，穆越特意鉆研起面料的紋樣和款式。如今工廠在傳統宋錦面料上做了進一步改良，讓其質感更加光滑細膩，“不少廠商看到貨后當即下了訂單，甚至還不斷追加補貨?！?/p>

布料商受益之外，一眾配飾商品同樣迎來銷量熱潮。

在浙江義烏經營著一家飾品公司的老熊告訴貝殼財經記者，工廠早前所生產的商品以珍珠手串為主，去年開始就有不少商家在發來訂單時希望能提供項鏈、服飾點綴等商品。一番了解后他得知，原來商家在設計過程中，為了凸顯中國元素會在服飾上添加珍珠、碎鉆等飾品。而消費者在購買衣服后，也會購買類似商品進行搭配。

抓住商機的老熊迅速抽調人手投入設計生產，效果也讓他頗為滿意，“這段時間不但訂單量相比去年翻了兩三倍，還帶動了其他產品線的銷量?！?/p>

多位從業者坦言，從早前傳統漢服到馬面裙的走紅，再到新中式服飾全面爆發，“中國風”的流行概念經過多年不斷更迭后，終于借穿搭場景帶動消費熱度，也使得市場進入高速發展期。

“新中式服飾的爆發已證明其無論在受眾面、消費需求還是未來趨勢上的巨大潛能。”林毅表示，市場在春節的火熱不僅讓廠商獲利，也有助于新中式服飾在全球范圍內的破圈。他和多位同行都已收到多筆來自海外市場的訂單，“畢竟中國傳統元素在全球范圍都具有極深的影響力和魅力。隨著年輕人成為消費主力以及其對傳統文化的喜愛，必然會推動‘新中式穿搭’今后持續爆發。”（應采訪對象要求，文中悅悅和老熊為化名）