1月22日晚，小紅書官方賬號在站內(nèi)官宣小紅書正式上線短劇頻道，當前在首頁的“發(fā)現(xiàn)”頁中已新增短劇欄目，并默認為用戶選擇關(guān)注的頻道欄目。小紅書官方介紹了短劇頻道的一些使用方法，用戶可以通過點擊短劇下方的劇名處在短劇面板了解更多短劇信息，在短劇播放結(jié)束前10秒，下方會出現(xiàn)“下一集”，點擊就可以開追下一集。一次追不完也可以在短劇面板中找到“追劇”按鈕，用戶可以在“我-收藏-短劇”中找到正在追的短劇，小紅書還提供記憶播放進度，讓用戶可以隨時隨地斷點追劇。目前短劇頻道已經(jīng)儲備有百部短劇，還將上線獨家短劇。

記者進入短劇頻道，當前頻道推薦頁面內(nèi)容大致上是默認按照播放量排序的，播放量比較高的短劇會優(yōu)先推薦給用戶，當前排位比較高的有全52集古裝短劇《宮女扶搖錄》，有864萬播放量，發(fā)布者為“聽花島劇場”，第一集的紅心收藏數(shù)量為2888個，有322條評論。比較值得注意的是，這部短劇吸引來了不少海外用戶，有美國網(wǎng)友留言說“如果這些視頻有英文字幕，我會整天看，因為喜歡中劇、宮廷劇和武俠劇。”“我不懂其中的語言，但我完全被吸引。”另一名加拿大網(wǎng)友則說“我喜歡這種類型的短篇，我希望將來能提供英語字幕。”頻道內(nèi)展示的短劇類型很多，都市言情和古裝是兩種最主要的類型，都市言情方面當前播放量比較高的有《三個哥哥偏要寵我》《無法篡改的人生》《去有你的地方相遇》等，“霸總”也是存在的，如《救命，老公竟是總裁大人》《閃婚總裁后我驚艷全球》等等。

點擊這些短劇查看發(fā)布者可以看到，發(fā)布者以各種短劇平臺旗下賬號為主。實際上大約在一月中旬海外網(wǎng)友大量入駐小紅書時，就有用戶刷到了一些開設在小紅書的短劇平臺賬號趕著這波流量用英文和外國網(wǎng)友們打招呼，介紹自己的短劇和APP，還有一些賬號發(fā)布了招募帖。在小紅書上也能夠刷到一些海外網(wǎng)友發(fā)帖問中國網(wǎng)友“中國人看這種短劇嗎？我已經(jīng)上癮了！”小紅書的“短劇”話題已經(jīng)有了125.7億瀏覽量，1265.1萬討論量。

在海外網(wǎng)友入駐小紅書之前，小紅書就在強化視頻功能，站內(nèi)視頻的交互進行了改版，交互按鈕從底部換到了右側(cè)，被用戶認為是“抖音化界面”，這一改變有用戶支持，認為刷視頻更加方便，但是也遭遇了相當數(shù)量用戶的激烈反對，反對者拒絕小紅書變成短視頻軟件，并表示自己就是因為討厭無處不在的短視頻所以才選擇了圖文為主的小紅書，小紅書如果也變短視頻化自己會選擇卸載，由此還誕生了一個熱議話題“還我媽生小紅書”，1月2日小紅書官方回應用戶，表示未來會繼續(xù)優(yōu)化并為用戶提供了讓界面回到舊版的方式。

小紅書站內(nèi)原生用戶中也有部分用戶并不喜歡短劇：“感覺土土的”“太low了”“真的不喜歡看短劇”，還有用戶吐槽發(fā)現(xiàn)頁中“短劇”頻道無法被用戶自主取消關(guān)注的問題，當前短劇頻道標簽和“推薦”“直播”一起固定在了發(fā)現(xiàn)頁中，用戶不能將之移除。

從視頻頁面的改版到短劇頻道的正式上線，可以看到小紅書正在嘗試培養(yǎng)吸引站內(nèi)用戶在小紅書里刷短劇的習慣，同時也向其他短劇內(nèi)容方發(fā)出了新增投放渠道的信號，隨著短劇內(nèi)容和觀看用戶的擴充或許下一步就是與當前的短劇主陣地抖音、快手、視頻號搶奪用戶。小紅書目前擁有的大量活躍的海外用戶是其他平臺不具備的特點，這些海外網(wǎng)友也有可能會對小紅書短劇的基本風格產(chǎn)生意想不到的影響。

揚子晚報|紫牛新聞記者 沈昭

校對 徐珩