“不少熱門款的尺碼已經(jīng)斷貨” 。
杭州一家服裝城內(nèi)，店鋪羅列的新中式服飾。新京報貝殼財經(jīng)記者 覃澈 攝
剛收到印有水墨圖案對襟襯衫的張雪，便迫不及待地上身試了起來，并將照片發(fā)在閨蜜群里炫耀：“這件衣服仙不仙？”
最近一年，張雪家里衣櫥里掛滿了馬面裙、宋襦等充滿濃郁中國元素的服飾，春節(jié)前特地為自己準(zhǔn)備了幾件精美的“新春戰(zhàn)袍”，“之前被朋友‘種草’后便愛上了這種既有傳統(tǒng)古典元素，又有現(xiàn)代風(fēng)格的服飾。現(xiàn)在無論上班工作還是閑暇時和朋友逛街聚會，首選絕對是新中式服飾。”
2025年開年，新中式服飾迅速霸榜社交平臺。“新中式穿搭”“新中式的風(fēng)吹到了韓國”等接連成為話題，不但再度將這一潮流推向巔峰，也使其成為不少人過年服飾的不二之選。
從曾經(jīng)的小眾圈層到如今的破圈熱潮，新中式服裝發(fā)展頗為迅猛。“最近幾個月都在車間和辦公室輪軸轉(zhuǎn)，晚上睡覺隨時會被客戶追加訂單的電話吵醒。”在浙江經(jīng)營著一家服裝廠的林毅告訴新京報貝殼財經(jīng)記者，盡管自己早在2024年中就做好準(zhǔn)備，但仍沒想到市場會如此火爆，自己和同行幾乎開足火力加班趕制各款新中式服飾，“畢竟春節(jié)前后是市場銷售高峰期，誰都不愿意錯過這波‘潑天富貴’。”
新中式服飾店面。
刮起春節(jié)“熱風(fēng)”，“不少熱門款的尺碼已經(jīng)斷貨”
繡著水墨牡丹的對襟系帶小襖、仙鶴圖案的紫金色盤扣布衣……浙江杭州環(huán)北絲綢服裝城里，商場通道兩側(cè)店鋪的貨架上，掛滿了各種具有濃郁中國傳統(tǒng)元素的服飾。
“無論是馬面裙還是對襟棉衣，這些新中式服飾都太美了。”00后鄧可正拉著閨蜜穿梭在各家店鋪里挑選，每每遇到心儀的便上身試穿。
服裝城的另一側(cè)，浙江女孩悅悅根據(jù)朋友發(fā)來的圖片同樣不停地選著衣服。她告訴貝殼財經(jīng)記者，朋友得知自己正在購物后特意打來電話委托幫忙購買。
“以前穿衣基本都以都市白領(lǐng)或休閑寬松等現(xiàn)代風(fēng)格為主，現(xiàn)在覺得新中式服飾更適合自己。”自從半個月前在社交平臺上接觸到新中式服飾后，悅悅便被迅速“種草”，幾乎每天都會和朋友聊及類似話題，“這些衣服不僅過年穿著端莊貴氣，還能滿足日常生活和工作上班等場景。既典雅又符合現(xiàn)代審美追求的形態(tài)，自然被眾多女性所追捧。”
新中式服飾成為年輕男女的“新春戰(zhàn)袍”，迅速席卷其衣櫥和朋友圈。在他們眼里，新中式服飾并沒有精確的定義，諸如馬面裙、對襟棉衣這些既保留傳統(tǒng)中式風(fēng)格，又植入現(xiàn)代時尚元素設(shè)計(jì)的服飾，都能統(tǒng)稱為“新中式服飾”。
貝殼財經(jīng)記者了解到，除了新穎的設(shè)計(jì)外，中國傳統(tǒng)文化魅力的傳承，以及與其他文化融會貫通后所形成的審美特征，都與年輕消費(fèi)群體對獨(dú)樹一幟的個性品位追求相契合。抖音平臺上相關(guān)話題播放量已達(dá)到上億次，微博上類似話題總閱讀量達(dá)到數(shù)百萬次。而在小紅書上，“新中式穿搭”為關(guān)鍵詞的筆記達(dá)到300多萬篇。
值得注意的是，新中式服飾已經(jīng)破圈到海外市場。不少來自韓國、歐美等地的博主在社交平臺上發(fā)布身著新中式服飾的視頻，并稱贊“極為華美”“衣服流露著濃郁的中國元素”。
中國紡織工業(yè)聯(lián)合會公布的數(shù)據(jù)顯示，近3年來，新中式服裝相關(guān)產(chǎn)品商品交易總額增速很快。僅是在2023年新中式服裝市場規(guī)模就已達(dá)10億元級別。
“今年生意特別火爆。無論是線下零售還是批發(fā)訂單都比往年有著明顯提升。”一家新中式服飾店鋪的老板告訴貝殼財經(jīng)記者，近段時間幾乎每天都會接待多撥兒客人，“從小朋友穿的拜年服到成人服飾都成為銷量主流。不少熱門款的尺碼已經(jīng)斷貨。現(xiàn)在不斷催促著工廠加班趕制，以最快速度補(bǔ)貨銷售。”
廠商接“潑天富貴”，叫停其他服飾生產(chǎn)“趕工”
浙江一家服裝工廠園區(qū)，一箱箱新中式服飾整齊地堆放在空地，工人們將貨物裝載進(jìn)停靠在旁的貨車上，幾分鐘后，這些衣服便將發(fā)往全國各地。
“每天都輾轉(zhuǎn)于辦公室和車間，連回家的時間都沒有。”服裝廠負(fù)責(zé)人林毅告訴貝殼財經(jīng)記者，自半年多前推出新中式服飾后，自己每天都會接到合作商家催進(jìn)度的電話，“不但工人們加班到深夜，實(shí)在忙不過來自己都會親自上陣裁剪布料以及縫紉。”
新中式服飾的爆火，讓眾多服裝廠家看到機(jī)會，自然也渴望抓住這波“潑天富貴”。
貝殼財經(jīng)記者了解到，新中式服飾從去年初就在市場隱隱冒頭，彼時更集中于馬面裙單品上。隨著消費(fèi)者需求的不斷提升，服飾范圍逐漸擴(kuò)展到棉衣、馬甲等多個品類，也讓林毅和同行們開始設(shè)計(jì)生產(chǎn)起更多商品。
相對傳統(tǒng)漢服或馬面裙，新中式服飾在設(shè)計(jì)上更需要靈感。如何將傳統(tǒng)文化元素結(jié)合在現(xiàn)代服飾中，成為從業(yè)者們最需要考慮的問題。如果成功很可能成為市場爆品，稍有失敗就會導(dǎo)致衣服滯銷。
為了能設(shè)計(jì)出合適的服飾，林毅和團(tuán)隊(duì)埋頭研究起各款衣服的風(fēng)格設(shè)計(jì)。那段時間里，他推出多款樣衣逐一試水，再根據(jù)合作商家和老顧客的反饋決定是否追加生產(chǎn)。
“現(xiàn)在手上有兩三款兒童拜年服和中式風(fēng)格的母女裝棉衣受到消費(fèi)者追捧，幾乎每隔幾天就有商家追加訂單。”林毅表示，目前工廠暫時將其他服飾叫停，所有精力都投入在這幾款服飾的生產(chǎn)上。盡管大貨基本都發(fā)了出去，但還需要為補(bǔ)貨的商家追加產(chǎn)量，“時間特別緊張，畢竟離春節(jié)沒幾天時間了。現(xiàn)在所有人都趕點(diǎn)加班，甚至還把親戚朋友都叫來當(dāng)臨時工，就是為了能吃到這波‘新春流量’。”
各家服裝廠忙碌之外，傳統(tǒng)裁縫店同樣訂單接得“手發(fā)麻”。
一家裁縫店里，王秀琪正在縫紉機(jī)前為一位顧客趕制印有代表“柿柿如意”圖案的棉衣，一旁的店員則忙著給進(jìn)店的客戶量尺寸，并根據(jù)對方需求熱情地推薦著面料搭配。
從事這一行業(yè)已有數(shù)十年的王秀琪告訴貝殼財經(jīng)記者，自己和團(tuán)隊(duì)伙伴從去年9月起就開始接到春節(jié)訂單，不少客戶不但自己預(yù)定，還會給親朋好友下單，“每天從早上8點(diǎn)忙到晚上11點(diǎn)，甚至不時熬夜趕工。如今差不多完成了上百件衣服，還有很多訂單因?yàn)槊Σ贿^來只能推了。”
貝殼財經(jīng)記者了解到，越來越多消費(fèi)者不再滿足從電商平臺購買新中式服飾，紛紛選擇傳統(tǒng)裁縫店進(jìn)行“私人定制”。
“相對工廠生產(chǎn)的商品，還是更青睞裁縫店的衣服。”一位年輕人在店里選購了宋錦和貂絨等面料，計(jì)劃做一件國風(fēng)外套，稱自己和家人已連續(xù)多年在春節(jié)前到裁縫店定制衣服，“不僅能親自挑選布料和款式，版型和尺寸也更合身。最重要的是能和裁縫師傅交流自己對‘新中式’穿搭的喜好，進(jìn)而得到一件最適合自己的‘新春戰(zhàn)袍’。”
面料廠被帶火，“廠里機(jī)器忙得‘冒煙’”
中式服飾的爆發(fā)，也帶動了周邊產(chǎn)業(yè)起飛。
“早在去年初就有部分商家上門尋求合作，最近幾個月接到十多家服裝廠發(fā)來的訂單。”在浙江經(jīng)營著一家面料廠的穆越告訴貝殼財經(jīng)記者，工廠主要以生產(chǎn)宋錦、香云紗等面料為主，以往客戶大多是傳統(tǒng)漢服店或線下定制裁縫店。隨著新中式服飾風(fēng)潮的興起，越來越多傳統(tǒng)服裝廠商從各地趕來看貨，“現(xiàn)在廠里的機(jī)器都忙得‘冒煙’了，根本停不下來。”
交流中，穆越發(fā)現(xiàn)廠商們選擇布料時格外青睞印有“寶葫蘆”“蓮花”“牡丹”等中式傳統(tǒng)元素的圖案，以及紅色、紫色等相對鮮艷的顏色，“畢竟廠商在當(dāng)前的設(shè)計(jì)過程中需要考慮新春元素，而這些喜慶的顏色無疑更符合國人對過年的認(rèn)知。”
為此，穆越特意鉆研起面料的紋樣和款式。如今工廠在傳統(tǒng)宋錦面料上做了進(jìn)一步改良，讓其質(zhì)感更加光滑細(xì)膩，“不少廠商看到貨后當(dāng)即下了訂單，甚至還不斷追加補(bǔ)貨。”
布料商受益之外，一眾配飾商品同樣迎來銷量熱潮。
在浙江義烏經(jīng)營著一家飾品公司的老熊告訴貝殼財經(jīng)記者，工廠早前所生產(chǎn)的商品以珍珠手串為主，去年開始就有不少商家在發(fā)來訂單時希望能提供項(xiàng)鏈、服飾點(diǎn)綴等商品。一番了解后他得知，原來商家在設(shè)計(jì)過程中，為了凸顯中國元素會在服飾上添加珍珠、碎鉆等飾品。而消費(fèi)者在購買衣服后，也會購買類似商品進(jìn)行搭配。
抓住商機(jī)的老熊迅速抽調(diào)人手投入設(shè)計(jì)生產(chǎn)，效果也讓他頗為滿意，“這段時間不但訂單量相比去年翻了兩三倍，還帶動了其他產(chǎn)品線的銷量。”
多位從業(yè)者坦言，從早前傳統(tǒng)漢服到馬面裙的走紅，再到新中式服飾全面爆發(fā)，“中國風(fēng)”的流行概念經(jīng)過多年不斷更迭后，終于借穿搭場景帶動消費(fèi)熱度，也使得市場進(jìn)入高速發(fā)展期。
“新中式服飾的爆發(fā)已證明其無論在受眾面、消費(fèi)需求還是未來趨勢上的巨大潛能。”林毅表示，市場在春節(jié)的火熱不僅讓廠商獲利，也有助于新中式服飾在全球范圍內(nèi)的破圈。他和多位同行都已收到多筆來自海外市場的訂單，“畢竟中國傳統(tǒng)元素在全球范圍都具有極深的影響力和魅力。隨著年輕人成為消費(fèi)主力以及其對傳統(tǒng)文化的喜愛，必然會推動‘新中式穿搭’今后持續(xù)爆發(fā)。”（應(yīng)采訪對象要求，文中悅悅和老熊為化名）
