1月22日晚，小紅書官方賬號在站內(nèi)官宣小紅書正式上線短劇頻道，當(dāng)前在首頁的“發(fā)現(xiàn)”頁中已新增短劇欄目，并默認(rèn)為用戶選擇關(guān)注的頻道欄目。小紅書官方介紹了短劇頻道的一些使用方法，用戶可以通過點(diǎn)擊短劇下方的劇名處在短劇面板了解更多短劇信息，在短劇播放結(jié)束前10秒，下方會出現(xiàn)“下一集”，點(diǎn)擊就可以開追下一集。一次追不完也可以在短劇面板中找到“追劇”按鈕，用戶可以在“我-收藏-短劇”中找到正在追的短劇，小紅書還提供記憶播放進(jìn)度，讓用戶可以隨時(shí)隨地?cái)帱c(diǎn)追劇。目前短劇頻道已經(jīng)儲備有百部短劇，還將上線獨(dú)家短劇。
記者進(jìn)入短劇頻道，當(dāng)前頻道推薦頁面內(nèi)容大致上是默認(rèn)按照播放量排序的，播放量比較高的短劇會優(yōu)先推薦給用戶，當(dāng)前排位比較高的有全52集古裝短劇《宮女扶搖錄》，有864萬播放量，發(fā)布者為“聽花島劇場”，第一集的紅心收藏?cái)?shù)量為2888個(gè)，有322條評論。比較值得注意的是，這部短劇吸引來了不少海外用戶，有美國網(wǎng)友留言說“如果這些視頻有英文字幕，我會整天看，因?yàn)橄矚g中劇、宮廷劇和武俠劇。”“我不懂其中的語言，但我完全被吸引。”另一名加拿大網(wǎng)友則說“我喜歡這種類型的短篇，我希望將來能提供英語字幕。”頻道內(nèi)展示的短劇類型很多，都市言情和古裝是兩種最主要的類型，都市言情方面當(dāng)前播放量比較高的有《三個(gè)哥哥偏要寵我》《無法篡改的人生》《去有你的地方相遇》等，“霸總”也是存在的，如《救命，老公竟是總裁大人》《閃婚總裁后我驚艷全球》等等。
點(diǎn)擊這些短劇查看發(fā)布者可以看到，發(fā)布者以各種短劇平臺旗下賬號為主。實(shí)際上大約在一月中旬海外網(wǎng)友大量入駐小紅書時(shí)，就有用戶刷到了一些開設(shè)在小紅書的短劇平臺賬號趕著這波流量用英文和外國網(wǎng)友們打招呼，介紹自己的短劇和APP，還有一些賬號發(fā)布了招募帖。在小紅書上也能夠刷到一些海外網(wǎng)友發(fā)帖問中國網(wǎng)友“中國人看這種短劇嗎？我已經(jīng)上癮了！”小紅書的“短劇”話題已經(jīng)有了125.7億瀏覽量，1265.1萬討論量。
在海外網(wǎng)友入駐小紅書之前，小紅書就在強(qiáng)化視頻功能，站內(nèi)視頻的交互進(jìn)行了改版，交互按鈕從底部換到了右側(cè)，被用戶認(rèn)為是“抖音化界面”，這一改變有用戶支持，認(rèn)為刷視頻更加方便，但是也遭遇了相當(dāng)數(shù)量用戶的激烈反對，反對者拒絕小紅書變成短視頻軟件，并表示自己就是因?yàn)橛憛挓o處不在的短視頻所以才選擇了圖文為主的小紅書，小紅書如果也變短視頻化自己會選擇卸載，由此還誕生了一個(gè)熱議話題“還我媽生小紅書”，1月2日小紅書官方回應(yīng)用戶，表示未來會繼續(xù)優(yōu)化并為用戶提供了讓界面回到舊版的方式。
小紅書站內(nèi)原生用戶中也有部分用戶并不喜歡短劇：“感覺土土的”“太low了”“真的不喜歡看短劇”，還有用戶吐槽發(fā)現(xiàn)頁中“短劇”頻道無法被用戶自主取消關(guān)注的問題，當(dāng)前短劇頻道標(biāo)簽和“推薦”“直播”一起固定在了發(fā)現(xiàn)頁中，用戶不能將之移除。
從視頻頁面的改版到短劇頻道的正式上線，可以看到小紅書正在嘗試培養(yǎng)吸引站內(nèi)用戶在小紅書里刷短劇的習(xí)慣，同時(shí)也向其他短劇內(nèi)容方發(fā)出了新增投放渠道的信號，隨著短劇內(nèi)容和觀看用戶的擴(kuò)充或許下一步就是與當(dāng)前的短劇主陣地抖音、快手、視頻號搶奪用戶。小紅書目前擁有的大量活躍的海外用戶是其他平臺不具備的特點(diǎn)，這些海外網(wǎng)友也有可能會對小紅書短劇的基本風(fēng)格產(chǎn)生意想不到的影響。
揚(yáng)子晚報(bào)|紫牛新聞記者 沈昭
校對 徐珩
