春節假期不僅是一場短期的銷售大戰，更是促進消費穩增長的重要契機。

春節，這個承載著深厚文化底蘊與闔家團圓美好期許的傳統節日，總是伴隨著濃郁的節日氛圍和頻繁的禮尚往來。

在數字化浪潮的席卷下，電商平臺已然成為人們采購春節禮品的重要陣地。今年，隨著春節腳步的臨近，微信、淘寶、京東等頭部電商平臺紛紛推出 “送禮物” 功能，品牌電商和垂類電商也緊跟步伐，春節又將引來一場“搶人混戰”。

1月23日，新京報貝殼財經記者實測多家電商“送禮物”功能，從政策及規則來看，淘寶注重家庭場景疊加紅包形式；微信社交互動性強，禮品形式新穎；京東推出群送禮物，春節物流成為服務特色。

臨近春節，電商平臺推出“送禮物”功能試圖在春節節點拉動銷量、博得消費者關注。除此之外，電商還使出了多個“搶人”絕招，例如推出紅包雨活動和品牌定制禮盒，上線社交裂變玩法，發出會員專屬福利。工信部信息通信經濟專家委員會委員盤和林表示，促進消費的關鍵在于提升用戶的消費意愿和購買力，電商“送禮物”能夠在一定程度上提高消費意愿。

多家電商發力“春節檔”：“親情賬號”“群送禮”等多樣玩法上線

對于電商平臺來說，春節假期不僅是一場短期的銷售大戰，更是促進消費穩增長的重要契機。

新京報貝殼財經梳理多家電商平臺活動發現，春節期間，電商平臺積極與品牌合作，挖掘消費者的潛在需求，推出更多符合市場需求的商品。例如，針對當下消費者對健康養生的關注，各大平臺紛紛加大了健康類禮品的推廣力度，與保健品、健身器材等品牌合作，推出各類健康禮盒。

此外，電商平臺還積極響應國家政策，參與各類消費促進活動。通過發放消費券、開展公益直播等方式，激發消費者的購買欲望。

隨著春節的臨近，電商平臺在 “送禮物” 領域的競爭愈發激烈。新京報貝殼財經記者選取淘寶、京東、微信三家頭部平臺實測顯示，各平臺的政策和玩法各有特色，截至發稿，該功能基本已完成上線，且各家使用方法和功能不太相同，有些電商平臺“送禮物”需要跳轉使用其他社交軟件，體驗并不太流暢。

京東、淘寶、微信相關活動頁面。新京報貝殼財經記者 程子姣 制圖

淘寶方面，用戶打開應用程序挑選帶有 “支持送禮物” 標識的商品，在商品頁面底部點擊 “去送禮物” 按鈕，完成下單支付，直接點擊 “送給朋友”，會生成淘口令、二維碼等分享選項，通過這些方式將禮物通過多個社交方式分享給朋友。

收禮人復制分享鏈接到淘寶應用程序，點開禮物，填寫收貨地址和 4 位數安全口令，即可收下禮物。禮物領取為24小時內有效，超時自動失效。

京東方面，用戶打開應用程序，在搜索欄輸入 “京東送禮物” 進行搜索，選中心儀的禮物后，進入商品詳情頁，若頁面展示 “送給 TA”，則代表該商品支持“送禮物”服務，用戶點擊該商品頁面的 “送給 TA”，選擇禮品卡面，寫下“送禮物”寄語點擊 “告訴 TA”，可一鍵分享至微信好友等。

好友在微信里打開鏈接，填寫 “收禮地址” 即可收下禮物，還能實時查看禮物送達進度。此外，京東還有 “群送禮” 玩法，用戶可一次購買多件禮物打包發到微信群中，群成員拼手氣隨機搶禮物。

微信方面，用戶進入微信小店，搜索商品，打開商品詳情頁，查看商品標題下面是否有 “支持送禮物” 的標識和 “送給朋友” 的按鈕。如有，用戶可點擊 “送給朋友”，拉起 “確認禮物” 頁面，選擇款式、瀏覽金額，在 “送禮物” 頁面選擇要送的朋友，并完成支付，禮物將自動送出。禮物接收方會在微信聊天對話框看到禮物信息，點擊禮物消息，填寫收貨地址并輕觸 “收下禮物”，即可完成收禮。

平臺競爭各有千秋，從“送禮物”規則來看，淘寶推出了 “親情賬號” ，用戶可以輕松將商品贈送給已綁定親情賬號的家人，注重家庭場景并推出紅包活動；微信的禮品操作界面簡潔，支付流程順暢，充分利用了微信社交和微信支付的便捷性；京東的 “春節也送貨” 服務是其一大亮點，即使在春節期間，京東也能保證大部分地區的正常配送。

年貨市場購銷兩旺，專家：能夠在一定程度上提高消費意愿

各平臺在春節檔的競爭中都充分發揮了自身的優勢，試圖在這個消費旺季中分得一杯羹。

除了上述平臺，拼多多、抖音、東方甄選等也推出了相關“送禮物”功能。

抖音用戶可以將團購商品以類似“紅包”的方式贈送給對方，好友在聊天界面接收到商品禮物后，可以開啟“紅包”使用。此外，在抖音商城內購買的商品，也能以包裹禮物的方式贈送對方。拼多多在年貨節期間也推出了“拼單送禮”模式，鼓勵用戶與親朋好友一起拼單購買年貨，享受優惠價格。同時，拼多多還設置了“送禮金”活動，豐富“送禮物”選擇。東方甄選在微信小店開通給好友“送禮物”功能的基礎上，也在其App內正式上線了該功能。

電商平臺紛紛推出 “送禮物” 功能，背后不僅僅是對春節消費市場的爭奪，更是對消費趨勢的洞察。隨著消費者生活水平的提高和消費觀念的轉變，人們對于禮品的需求不再僅僅局限于物質層面，更注重禮品所傳達的情感和心意。

春節的腳步日益臨近，年貨市場逐漸迎來了購銷兩旺的繁榮景象。銀河證券研報稱，看好春節到年報業績期的消費板塊行情。2025年補貼政策大幅擴圍，并將大概率貫穿全年。據銀河宏觀測算2025年全年用于消費品補貼規模有望達到5000億元左右，對消費提振效果進一步提升。

方正證券稱，長期看好性價比趨勢，短期來看，年節屬性強且渠道能力強的企業有望（在春節期間）更加受益。

盤和林表示，促進消費的關鍵在于提升用戶的消費意愿和購買力，電商“送禮物”能夠在一定程度上提高消費意愿。

他談到，電商的確能夠通過社交圈來擴大一些銷量，尤其是節假日臨近，很多消費者有“送禮物”的需求。但他認為，現階段，電商（快遞）“送禮物”還不太被廣大消費者所接受，“人們還是需要儀式感，親手送和快遞上門是兩種體驗，電商“送禮物”短期內對用戶影響不大，沒有太多人有這個習慣，但未來可能有發展潛力”。