北京環(huán)球度假區(qū)“環(huán)球中國年”新春特別演出“年來啦”現(xiàn)場(chǎng)掠影。

北京環(huán)球度假區(qū)供圖

春節(jié)將近，北京環(huán)球度假區(qū)全新地標(biāo)級(jí)景觀——環(huán)球綺愿金梅樹吸引游客打卡。

張亞欣攝

隨著蛇年春節(jié)越來越近，年味兒日漸濃郁，文旅消費(fèi)市場(chǎng)也愈發(fā)熱鬧。

去年12月4日，“春節(jié)——中國人慶祝傳統(tǒng)新年的社會(huì)實(shí)踐”被列入聯(lián)合國教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄，這意味著即將到來的蛇年春節(jié)是申遺成功后的首個(gè)春節(jié)。

國內(nèi)“年味兒游”火爆，不少目的地通過特色非遺和民俗活動(dòng)吸引游客前往，并將更多地域風(fēng)情融入住宿體驗(yàn)。就連北京文旅新地標(biāo)——北京環(huán)球度假區(qū)也致力于通過春節(jié)主題活動(dòng)，用國際IP講好中國故事。

旅游尋年味兒

非遺、年俗成關(guān)鍵詞

“百節(jié)年為首”，春節(jié)是中國民間最隆重、最富有特色的傳統(tǒng)節(jié)日。隨著中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的多語境表達(dá)，近年來，“年味兒游”成為春節(jié)旅游的一大趨勢(shì)。今年春節(jié)假期，參與非遺和民俗體驗(yàn)活動(dòng)、過個(gè)地道的中國年，成為不少人的休閑娛樂目標(biāo)。

攜程數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，泉州、潮州、汕頭、自貢、大同、興義等目的地?zé)岫蕊j升。從攜程訂單量來看，銅陵、黃山、大同、景德鎮(zhèn)、漳州增長明顯，同比增長約4倍。安徽歙縣魚燈、江西婺女洲打鐵花、四川閬中舞草龍、福建泉州簪花圍、潮州英歌舞、延安陜北說書……不少目的地通過特色非遺和民俗活動(dòng)吸引游客近距離感受當(dāng)?shù)仫L(fēng)情。

提起春節(jié)，少不了喜慶的花燈。中國城市報(bào)記者從北京世園國際旅游度假區(qū)（以下簡稱北京世園）了解到，第三屆北京世園花燈藝術(shù)節(jié)已于1月22日啟幕。此次花燈節(jié)以“最美是家鄉(xiāng)”為主題，將持續(xù)至3月15日。據(jù)介紹，北京世園匯聚了自貢彩燈精華，由上百名匠人運(yùn)用精湛技藝傾心打造花燈作品。特別是中華展園內(nèi)34個(gè)各具特色的展園，分別展示了31個(gè)省區(qū)市及港澳臺(tái)地區(qū)的獨(dú)特風(fēng)情，從特色建筑到具有地域性的動(dòng)物、花卉形態(tài)，再到文旅宣傳口號(hào)，都散發(fā)出濃濃的家鄉(xiāng)味道。

“我們致力于通過此次花燈藝術(shù)節(jié)，為廣大市民、游客提供一個(gè)欣賞花燈、體驗(yàn)傳統(tǒng)文化的平臺(tái)。”北京世園投資發(fā)展有限責(zé)任公司黨委副書記、副總經(jīng)理賀興華表示，希望借助花燈藝術(shù)節(jié)打造主客共享的新春文旅新地標(biāo)，為北京及延慶文旅產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展注入新動(dòng)力。

“文化體驗(yàn)+潮流玩法”

豐富外國游客住宿場(chǎng)景

隨著入境游政策的不斷優(yōu)化，外國游客對(duì)中國旅游的關(guān)注度持續(xù)提升。

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，近期，HopeGoo平臺(tái)上大量海外用戶搜索國內(nèi)旅游相關(guān)信息，其中，酒店搜索熱度環(huán)比上漲36%，機(jī)票搜索熱度環(huán)比上漲28%。

中國過境免簽政策的放寬和境內(nèi)停留時(shí)間的延長，使得不少外國游客開始走進(jìn)更多內(nèi)陸城市，進(jìn)行深度游玩體驗(yàn)，如成都、重慶、長沙、昆明等。中國旅游研究院專項(xiàng)調(diào)查結(jié)果顯示，受訪的外國游客中，超六成受訪者將體驗(yàn)中國文化作為來華旅行的主要目的。而各地不同的歷史文化體驗(yàn)和潮流玩法，給入境游客提供了更豐富的文旅消費(fèi)選擇。

隨著春節(jié)臨近，不少外國游客也選擇來中國、住民宿體驗(yàn)過年。途家平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，持非中國護(hù)照的民宿預(yù)訂量同比增長2.3倍。其中，上海的老洋房民宿受到不少外國游客的歡迎。“最近收到了不少外國游客的預(yù)訂咨詢，其中韓國客人最多。”途家房東雪碧告訴中國城市報(bào)記者，韓國游客往往更關(guān)注上海本地美食和熱門景區(qū)，民宿房東會(huì)提供全英文管家服務(wù)。

為了迎接蛇年春節(jié)，雪碧打算把民宿布置得更有氛圍感。“主打一個(gè)紅紅火火，讓外國客人也能沉浸式感受中國年味兒。”雪碧說。

浙江龍泉溪頭村的古窯里民宿，今年春節(jié)也將迎來海外游客。民宿房東金朝軍計(jì)劃把龍泉青瓷燒制融入民宿的特色體驗(yàn)活動(dòng)中。金朝軍告訴中國城市報(bào)記者：“這些年，越來越多的外國游客愛上青瓷文化，有的甚至就是沖著學(xué)手藝來的。”

除民宿外，過年的儀式感也被搬到酒店里。中國城市報(bào)記者從華住了解到，濟(jì)南、合肥、廣州、成都等地的施柏閣酒店紛紛準(zhǔn)備了豐富的體驗(yàn)活動(dòng)，比如桂林融創(chuàng)施柏閣酒店及雁山宋品酒店為消費(fèi)者設(shè)計(jì)了包括財(cái)神送福、香囊制作等在內(nèi)的一系列國潮項(xiàng)目。

特色主題樂園

用國際IP講好中國年俗故事

作為北京文旅新地標(biāo)，北京環(huán)球度假區(qū)每逢節(jié)假日都是“引流擔(dān)當(dāng)”。1月18日至2月23日，北京環(huán)球度假區(qū)迎來一年一度的“環(huán)球中國年”主題活動(dòng)。為迎接申遺成功后的首個(gè)春節(jié)，今年的活動(dòng)更加別出心裁。北京環(huán)球度假區(qū)執(zhí)行副總裁兼總經(jīng)理康兆寧表示，北京環(huán)球度假區(qū)用主題公園的方式，將傳統(tǒng)與現(xiàn)代融合，為廣大游客呈現(xiàn)濃郁的“環(huán)球新年味”。

為契合蛇年，電影《功夫熊貓》中“蓋世五俠”之一的靈蛇是今年北京環(huán)球度假區(qū)新春活動(dòng)的主題形象。一進(jìn)入園區(qū)，中國城市報(bào)記者就在充滿加州風(fēng)情的好萊塢大道看到靈蛇化身的精美雕像。只見靈蛇身著節(jié)日花衣，手持粉色油紙傘，置身竹林花燈叢中。不少游客紛紛舉起手機(jī)與其合影。

好萊塢大道盡頭，北京環(huán)球度假區(qū)全新地標(biāo)級(jí)景觀——環(huán)球綺愿金梅樹吸引了很多游客駐足打卡。據(jù)北京環(huán)球度假區(qū)娛樂團(tuán)隊(duì)藝術(shù)總監(jiān)王宜愷介紹，環(huán)球綺愿金梅樹以絢爛綻放的臘梅作為核心設(shè)計(jì)元素，搭配象征光明、希望、喜悅、財(cái)富、好運(yùn)的金色，寄托人們對(duì)冬去春來的期盼、對(duì)日子越過越紅火的美好愿景。

不難看出，樹下景色亦是圍繞中式園林的概念打造，各色燈籠、小橋流水、祥云、小山、荷花荷葉等形象，在日落后化身燈籠，營造出新春花燈游園會(huì)般的祥和氛圍。金梅樹下，常帶孩子來環(huán)球影城游玩的吳女士告訴中國城市報(bào)記者，她與孩子非常喜歡環(huán)球影城的節(jié)慶性主題活動(dòng)，特別是“年來啦”的編排、許愿樹的設(shè)計(jì)等，都給他們留下了深刻的印象。

吳女士所說的“年來啦”，正是今年“環(huán)球中國年”的新春特別演出。該演出基于人們對(duì)慶祝春節(jié)的共同記憶，以篇章式敘事的編排方式，講述了眾人合力傳遞歡樂和勇氣，團(tuán)結(jié)起來驅(qū)趕年獸的故事。20分鐘的演出里，來自《神偷奶爸》《馬達(dá)加斯加》《功夫熊貓》等電影的14位人氣角色與數(shù)十名演員輪番登場(chǎng)。

演出還融入了舞龍、舞獅、水袖、鼓樂、雜技等豐富的中國傳統(tǒng)藝術(shù)形式，并通過國際化的制作水準(zhǔn)，將中國文化元素進(jìn)行更現(xiàn)代化的演繹和表達(dá)。

此外，為給游客增添更多儀式感與年味兒，北京環(huán)球度假區(qū)在“環(huán)球中國年”活動(dòng)期間還推出了豐富多樣的蛇年主題商品，將中國傳統(tǒng)節(jié)日氛圍與國際知名影視IP巧妙結(jié)合。比如，小黃人十二生肖盲盒擺件在第一代的基礎(chǔ)上有了創(chuàng)新——毛絨外衣的搭配為光滑的小黃人增添了新的特色，把玩觸感也因此提升，使游客產(chǎn)生了全新的收集體驗(yàn)。

《中國城市報(bào)》（2025年01月27日第22版）