北京環(huán)球度假區(qū)“環(huán)球中國年”新春特別演出“年來啦”現(xiàn)場掠影。
北京環(huán)球度假區(qū)供圖
春節(jié)將近，北京環(huán)球度假區(qū)全新地標級景觀——環(huán)球綺愿金梅樹吸引游客打卡。
張亞欣攝
隨著蛇年春節(jié)越來越近，年味兒日漸濃郁，文旅消費市場也愈發(fā)熱鬧。
去年12月4日，“春節(jié)——中國人慶祝傳統(tǒng)新年的社會實踐”被列入聯(lián)合國教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄，這意味著即將到來的蛇年春節(jié)是申遺成功后的首個春節(jié)。
國內(nèi)“年味兒游”火爆，不少目的地通過特色非遺和民俗活動吸引游客前往，并將更多地域風(fēng)情融入住宿體驗。就連北京文旅新地標——北京環(huán)球度假區(qū)也致力于通過春節(jié)主題活動，用國際IP講好中國故事。
旅游尋年味兒
非遺、年俗成關(guān)鍵詞
“百節(jié)年為首”，春節(jié)是中國民間最隆重、最富有特色的傳統(tǒng)節(jié)日。隨著中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的多語境表達，近年來，“年味兒游”成為春節(jié)旅游的一大趨勢。今年春節(jié)假期，參與非遺和民俗體驗活動、過個地道的中國年，成為不少人的休閑娛樂目標。
攜程數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，泉州、潮州、汕頭、自貢、大同、興義等目的地?zé)岫蕊j升。從攜程訂單量來看，銅陵、黃山、大同、景德鎮(zhèn)、漳州增長明顯，同比增長約4倍。安徽歙縣魚燈、江西婺女洲打鐵花、四川閬中舞草龍、福建泉州簪花圍、潮州英歌舞、延安陜北說書……不少目的地通過特色非遺和民俗活動吸引游客近距離感受當?shù)仫L(fēng)情。
提起春節(jié)，少不了喜慶的花燈。中國城市報記者從北京世園國際旅游度假區(qū)（以下簡稱北京世園）了解到，第三屆北京世園花燈藝術(shù)節(jié)已于1月22日啟幕。此次花燈節(jié)以“最美是家鄉(xiāng)”為主題，將持續(xù)至3月15日。據(jù)介紹，北京世園匯聚了自貢彩燈精華，由上百名匠人運用精湛技藝傾心打造花燈作品。特別是中華展園內(nèi)34個各具特色的展園，分別展示了31個省區(qū)市及港澳臺地區(qū)的獨特風(fēng)情，從特色建筑到具有地域性的動物、花卉形態(tài)，再到文旅宣傳口號，都散發(fā)出濃濃的家鄉(xiāng)味道。
“我們致力于通過此次花燈藝術(shù)節(jié)，為廣大市民、游客提供一個欣賞花燈、體驗傳統(tǒng)文化的平臺。”北京世園投資發(fā)展有限責(zé)任公司黨委副書記、副總經(jīng)理賀興華表示，希望借助花燈藝術(shù)節(jié)打造主客共享的新春文旅新地標，為北京及延慶文旅產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展注入新動力。
“文化體驗+潮流玩法”
豐富外國游客住宿場景
隨著入境游政策的不斷優(yōu)化，外國游客對中國旅游的關(guān)注度持續(xù)提升。
同程旅行數(shù)據(jù)顯示，近期，HopeGoo平臺上大量海外用戶搜索國內(nèi)旅游相關(guān)信息，其中，酒店搜索熱度環(huán)比上漲36%，機票搜索熱度環(huán)比上漲28%。
中國過境免簽政策的放寬和境內(nèi)停留時間的延長，使得不少外國游客開始走進更多內(nèi)陸城市，進行深度游玩體驗，如成都、重慶、長沙、昆明等。中國旅游研究院專項調(diào)查結(jié)果顯示，受訪的外國游客中，超六成受訪者將體驗中國文化作為來華旅行的主要目的。而各地不同的歷史文化體驗和潮流玩法，給入境游客提供了更豐富的文旅消費選擇。
隨著春節(jié)臨近，不少外國游客也選擇來中國、住民宿體驗過年。途家平臺數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，持非中國護照的民宿預(yù)訂量同比增長2.3倍。其中，上海的老洋房民宿受到不少外國游客的歡迎。“最近收到了不少外國游客的預(yù)訂咨詢，其中韓國客人最多。”途家房東雪碧告訴中國城市報記者，韓國游客往往更關(guān)注上海本地美食和熱門景區(qū)，民宿房東會提供全英文管家服務(wù)。
為了迎接蛇年春節(jié)，雪碧打算把民宿布置得更有氛圍感。“主打一個紅紅火火，讓外國客人也能沉浸式感受中國年味兒。”雪碧說。
浙江龍泉溪頭村的古窯里民宿，今年春節(jié)也將迎來海外游客。民宿房東金朝軍計劃把龍泉青瓷燒制融入民宿的特色體驗活動中。金朝軍告訴中國城市報記者：“這些年，越來越多的外國游客愛上青瓷文化，有的甚至就是沖著學(xué)手藝來的。”
除民宿外，過年的儀式感也被搬到酒店里。中國城市報記者從華住了解到，濟南、合肥、廣州、成都等地的施柏閣酒店紛紛準備了豐富的體驗活動，比如桂林融創(chuàng)施柏閣酒店及雁山宋品酒店為消費者設(shè)計了包括財神送福、香囊制作等在內(nèi)的一系列國潮項目。
特色主題樂園
用國際IP講好中國年俗故事
作為北京文旅新地標，北京環(huán)球度假區(qū)每逢節(jié)假日都是“引流擔當”。1月18日至2月23日，北京環(huán)球度假區(qū)迎來一年一度的“環(huán)球中國年”主題活動。為迎接申遺成功后的首個春節(jié)，今年的活動更加別出心裁。北京環(huán)球度假區(qū)執(zhí)行副總裁兼總經(jīng)理康兆寧表示，北京環(huán)球度假區(qū)用主題公園的方式，將傳統(tǒng)與現(xiàn)代融合，為廣大游客呈現(xiàn)濃郁的“環(huán)球新年味”。
為契合蛇年，電影《功夫熊貓》中“蓋世五俠”之一的靈蛇是今年北京環(huán)球度假區(qū)新春活動的主題形象。一進入園區(qū)，中國城市報記者就在充滿加州風(fēng)情的好萊塢大道看到靈蛇化身的精美雕像。只見靈蛇身著節(jié)日花衣，手持粉色油紙傘，置身竹林花燈叢中。不少游客紛紛舉起手機與其合影。
好萊塢大道盡頭，北京環(huán)球度假區(qū)全新地標級景觀——環(huán)球綺愿金梅樹吸引了很多游客駐足打卡。據(jù)北京環(huán)球度假區(qū)娛樂團隊藝術(shù)總監(jiān)王宜愷介紹，環(huán)球綺愿金梅樹以絢爛綻放的臘梅作為核心設(shè)計元素，搭配象征光明、希望、喜悅、財富、好運的金色，寄托人們對冬去春來的期盼、對日子越過越紅火的美好愿景。
不難看出，樹下景色亦是圍繞中式園林的概念打造，各色燈籠、小橋流水、祥云、小山、荷花荷葉等形象，在日落后化身燈籠，營造出新春花燈游園會般的祥和氛圍。金梅樹下，常帶孩子來環(huán)球影城游玩的吳女士告訴中國城市報記者，她與孩子非常喜歡環(huán)球影城的節(jié)慶性主題活動，特別是“年來啦”的編排、許愿樹的設(shè)計等，都給他們留下了深刻的印象。
吳女士所說的“年來啦”，正是今年“環(huán)球中國年”的新春特別演出。該演出基于人們對慶祝春節(jié)的共同記憶，以篇章式敘事的編排方式，講述了眾人合力傳遞歡樂和勇氣，團結(jié)起來驅(qū)趕年獸的故事。20分鐘的演出里，來自《神偷奶爸》《馬達加斯加》《功夫熊貓》等電影的14位人氣角色與數(shù)十名演員輪番登場。
演出還融入了舞龍、舞獅、水袖、鼓樂、雜技等豐富的中國傳統(tǒng)藝術(shù)形式，并通過國際化的制作水準，將中國文化元素進行更現(xiàn)代化的演繹和表達。
此外，為給游客增添更多儀式感與年味兒，北京環(huán)球度假區(qū)在“環(huán)球中國年”活動期間還推出了豐富多樣的蛇年主題商品，將中國傳統(tǒng)節(jié)日氛圍與國際知名影視IP巧妙結(jié)合。比如，小黃人十二生肖盲盒擺件在第一代的基礎(chǔ)上有了創(chuàng)新——毛絨外衣的搭配為光滑的小黃人增添了新的特色，把玩觸感也因此提升，使游客產(chǎn)生了全新的收集體驗。
《中國城市報》（2025年01月27日第22版）
