2025年春節(jié)，年輕人作為主力軍，掀起了“數字年俗”熱潮：蹲點搶數字紅包封面，用AI定制新春祝福；眾多國產游戲推出新春版本，帶來“賽博春節(jié)”體驗；二次元文化與年俗元素融合，開啟打破“次元壁”的狂歡；傳統(tǒng)廟會也被“搬進”元宇宙，突破時空限制。

AI智能體拜年各顯神通

蹲點搶數字紅包封面、用AI定制吉祥話拜年、通過掃描實體春聯觸發(fā)虛擬動畫……2025年春節(jié)，數字拜年漸成氣候。

春節(jié)前夕，各AI智能體已在拜年花樣上“各顯神通”。抖音旗下的豆包平臺推出“福蛇”“舞獅”“年畫娃娃”等頗具春節(jié)特色的智能體。它們不僅能夠普及春節(jié)知識、撰寫新年祝福、生成新年圖片，還能與用戶玩猜燈謎游戲，提供許愿平臺以及電話語音服務。

百度旗下的文心智能體平臺則推出“云游中國年”活動。來自34個省級行政區(qū)的AI智能體分身，包括“京城阿瑪”“陜西秦小俑”等，以極具地域特色的方式，成為用戶吃喝玩樂、旅游打卡等方面的向導。

紅包封面、表情包、吉祥話、視頻會員……電子年貨讓過年有了“賽博朋克”風。在電商平臺上，有店鋪推出了AI幫寫吉祥話服務，價格為0.01元，給“社恐”人提供回復微信的樣板，還有商家推出了新春“迎財神”服務，虛擬“財神爺”在線祈福。“吃餃子計數器”等應用軟件也成為手機App應季新品。

對00后來說，新年主題紅包封面、拜年表情包、吉祥話文案已取代買衣服、燙頭發(fā)、美甲，成為新“過年三件套”。

數字年畫讓非遺煥發(fā)新生

數字年畫，則在探討傳統(tǒng)文化在Web3.0時代的破圈路徑。

年畫是我國特有的一種繪畫體裁，供人們在過年時張貼。有了現代技術的助力，年畫的制作過程更加便捷。國家級非遺代表性項目桃花塢木版年畫市級代表性傳承人杜洋，就用平板電腦創(chuàng)作了其蛇年新作《巳時如意》桃花塢木版年畫的畫稿。后續(xù)再將打印出來的畫稿反貼到梨木板上，用拳刀勾勒出版畫細膩的線條。她在接受媒體采訪時表示，這項非遺技藝要在變與不變中實現守正創(chuàng)新——不變的是原材料、刀法、細膩的線條，變化的則是用平板電腦、電子畫筆等輔助手段，讓古老技藝的表現形式精益求精。

天津楊柳青木版年畫博物館探索嘗試“非遺+數字藏品”，推出的數字藏品《仕女游春》《海河繪》，讓楊柳青木版年畫這一傳統(tǒng)非遺技藝煥發(fā)新生。其中，《仕女游春》作為館藏經典年畫作品，化身為限量發(fā)售的數字版權藏品，一經上架，即被搶購一空；《海河繪》則是由楊柳青畫社年輕一代傳承人手繪的年畫長卷，運用楊柳青年畫的色彩表達方式和造型原則記錄天津海河沿岸重點景觀，展現天津城市建設、經濟發(fā)展、生態(tài)文明、文旅融合等嶄新面貌。

新春版本游戲過“賽博春節(jié)”

眾多國產游戲推出新春版本，為玩家?guī)硪粓觥百惒┐汗?jié)”。

說到游戲里的春節(jié)，近年來最廣為人知的例子大概是《原神》的海燈節(jié)，今年已是第五屆。“海燈節(jié)”是游戲中璃月地區(qū)的節(jié)日，蘊含豐富的中國傳統(tǒng)文化元素，被海內外用戶視作游戲里的春節(jié)與元宵節(jié)。每逢這一節(jié)日，玩家便能在璃月港看到充滿節(jié)慶氛圍的場景布置，還能跟諸多喜愛的角色相聚。官方數據顯示，在參與今年活動的用戶中，有68%的用戶已經不是第一次與伙伴們共度海燈節(jié)。這一游戲已成功出海，不論在國內還是海外平臺，“海燈節(jié)”相關內容下，都能看見不同地區(qū)的用戶，用各自的語言互道“新年快樂”。

為了營造過年的氛圍，《逆水寒手游》的春節(jié)慶典并沒有安排無休止的玩法活動占據玩家的游戲時間，而是將宋朝元日諸多的習俗搬進游戲里，強化玩家的視聽體驗，以此呈現節(jié)日的氛圍。

春節(jié)期間，游戲內的“知名景點”都換上了春節(jié)限定皮膚。去年已經露面的傳統(tǒng)新春民俗魚燈會、舞獅巡游和打春牛再度返場，汴京虹橋旁也上演了更為豪華的煙花表演。欣賞之余，玩家也能在游戲內親身體驗部分民俗活動，比如跟隨舞獅撿到春節(jié)福袋，親自上手貼年畫、迎門神，抑或是近距離體驗打鐵花。

以中國歷史為背景的武俠網絡游戲《燕云十六聲》，圍繞“新年”，構筑了從場景到交互、從玩法到文化的沉浸式體驗。在這里，小朋友跟著母親逛廟會，因為沒買到糖葫蘆坐在地上鬧脾氣；街坊四鄰圍在一起觀賞舞獅表演，鼓掌叫好，因為突然爆開的煙花，捂起耳朵大笑……從不間斷的煙花爆竹聲，到沿街販賣對聯、花燈的攤販，目之所及，是張燈結彩的熱鬧新春場景，也是穿越古今的中國文化具象。

夜幕降臨，絢爛的煙花在夜空中競相綻放。在煙花之下，玩家們或是彼此合影留念，或是互派紅包祝福。數字化的游戲跨越空間隔閡，透過屏幕聯結起天南海北的玩家。

與動漫角色“跨次元”狂歡

當千百年來流傳的年俗元素出現在年輕人喜歡的二次元文化中，就是一場打破“次元壁”的狂歡。

背著“痛包”(用動漫周邊裝飾的包包)和家人一起采買年貨，在戶門上貼起二次元春聯……過年，也是和愛的人一起分享好東西。二次元愛好者不僅會和好友一起“賽博過年”，還會打破“結界”，把父母和親戚也拉到這個熱鬧的圈子里共享歡樂。

上聯：一發(fā)入魂不是夢，下聯：年年朝朝有自推，橫批：萬事順意。二次元愛好者的春聯承載了對抽卡、盲盒愛好者滿滿的新年祝福。除了文字春聯，也有純粹由動漫人物頭像排列、不含文字內容的春聯，在一家熱門網店里，JOJO、寶可夢、航海王等動漫春聯的銷量最為靠前。

“吃谷人”(熱衷于收集動漫周邊的人群)之間，流行用折疊紅包制作“吧唧串”贈親友，“同擔”(喜歡同樣的動漫角色)之間會互推印有所喜歡角色的窗花、對聯、年畫，既滿足了自己的興趣，獲得了分享的快樂，還給家里增添了過年氣氛。

B站每年舉辦的《拜年紀》被稱為“二次元春晚”，將一年的二次元熱梗、破圈作品進行融合、總結。二次元愛好者在一起看二次元春晚，發(fā)放印有動漫人物的紅包，投屏與動漫人物共舞，用彈幕與五湖四海的同胞討論各地的年俗……“過年”這個本身就帶有魔力的詞，在虛擬世界中同樣熱鬧喜慶。

傳統(tǒng)廟會“搬進”元宇宙

逛廟會是春節(jié)期間的傳統(tǒng)民俗活動。在“元宇宙廟會”中，人們不再受限于現實世界的物理空間和時間。無論身處何地，只需通過手機或虛擬現實設備，就能夠瞬間“穿越”到熱鬧非凡的廟會現場，和全國各地的網友一起逛廟會、賞民俗，感受濃濃的年味兒。

北京市西城區(qū)的廠甸廟會是中國四大廟會之一，從2022年開始被“搬進”了元宇宙。人們可以通過掃描二維碼登錄這一虛擬空間，以數字人身份游覽整個街區(qū)。

今年，元宇宙空間再度升級：原有街道范圍進行了大幅度拓展，打造了多個主題特色場景。在琉璃廠藝術中心，一場場線上美術展如同一扇扇窗戶，展示著傳統(tǒng)與現代藝術交織的魅力畫卷；海王村市場通過數字化手段，再現了往昔的熱鬧繁華，古老集市的獨特韻味盡在眼前；數字非遺館內，游客可以體驗數字化互動下的非遺技藝，近距離感受非遺的博大精深；吆喝著的廟會小攤、老北京特有的鐺鐺車……游客足不出戶便能沉浸式感受京味兒春節(jié)。

與此同時，數字版文旅產品讓春節(jié)充滿科技感。今年春節(jié)期間，南京市玄武區(qū)隨處可見的“科技范兒”令人耳目一新：“大夢·紅樓”主題沉浸式展帶領游客“入戲入夢”，與“曹雪芹”對月吟詩，與“賈寶玉”飛花傳令，和“林妹妹”同讀《西廂記》，和“薛寶釵”擊鼓傳花；機遇時空X-META·全感VR樂園則帶領游客“穿越”到大唐盛世、冰雪世界、太空火星等場景，沿著《風起洛陽》《火星營救》《大唐奇遇記》等精彩故事劇情，開啟“全場景、多感官、超真實”的沉浸式奇幻之旅；玄武湖畔的《看我天地中軸》VR展中，游客與中軸線奠基者劉秉忠并肩，從南天門開始俯瞰北京中軸線整體格局，在鐘鼓樓上擊鼓互動，飛躍中軸線北段建筑去往天安門城樓，解鎖跨越時間和空間的春節(jié)出游新玩法。