1月24日，“抖音商城2025年貨節”數據報告（以下簡稱“報告”）發布，呈現蛇年春節年貨銷售情況及大眾購買偏好。數據顯示，1月2日至22日，抖音商城日均成交額較去年同比增長69%，超值購商品卡成交額同比增長88%，中小商家搜索渠道成交額同比增長77%。辭舊迎新之際，年貨市場供需兩旺，眾多商家借力年貨節迎來生意增長。本次大促期間，71個商家成交額破億元，3713個商家成交額破千萬元。

乙巳蛇年春節是我國首個“非遺”春節，消費者對國潮文創的消費熱情不斷攀升。抖音電商平臺上的各類文創節慶類產品日均成交額環比增長435%。“玉蛇”毛絨玩偶、“巳蛇祥瑞”流沙冰箱貼、“蛇墩墩”盲盒等將非遺與生肖元素巧妙結合的文創產品，成為返鄉青年行囊里的“新年貨”。

年貨節期間，抖音電商深入冬季時令生鮮原產地，優選源頭好物送往千家萬戶，也為新春餐桌增添一份健康。報告顯示，各類海鮮水產和牛羊肉制品受到消費者喜愛，舟山帶魚日均成交額同比增長371%，潮汕牛肉丸日均成交額同比增長306%，大連海參周期內成交額同比增長50%。

為助力地方小眾農特產銷售，平臺還開展了為期18天的“家鄉年貨”活動，邀約一眾優質創作者化身“家鄉年貨推薦官”，分享舌尖上的家鄉味。據統計，家鄉年貨特別直播累計落地400余場，吸引2.2億用戶在線圍觀，共賣出超800萬單土特產。

“00后”成為年貨主理人，“蛇”元素年俗好物銷量攀升。

隨著第一批“00后”走入社會，年貨采購的主力軍產生了變化。不同于老一輩喜歡的糕點、糖果、干果的過年“三件套”，他們更青睞主打“健康”和“有趣”的產品。

報告顯示，一眾由“老字號”搖身變為“新潮牌”的乳飲品牌增長勢頭依然強勁，成交額同比增長156%。年貨節期間，海河乳品還在其抖音直播間展示了極具天津地方特色的解說，被網友稱為乳品界的“單口相聲”。咖啡是許多年輕人的早餐搭子，逐漸在年貨圈中異軍突起，成功“拿捏”年貨主理人的購物車，“凍梨美式”等一批新口味咖啡也在今年走紅，成為年貨清單上的熱門選項。

親朋相聚，少不了閑話家常，堅果是較健康的零食選擇。數據顯示，年貨節期間，品牌堅果禮包成交額同比增長263%，碧根果和松子最受消費者喜愛，成交額同比增長174%和670%。

除了吃喝，如何扮靚居室迎新年，也是年輕消費者關注的話題。一批結合傳統文化與現代元素的“國貨潮品”登上文創年貨的C位。數據顯示，大促期間，文創節慶類產品日均成交額環比增長435%，其中，手繩和手鏈類產品成交額同比增長309%，冰箱貼成交額同比增長586%。在大量優質短視頻和直播內容推介下，含有“蛇”元素的扇子紅包、立體對聯、卡通生肖福字、創意窗花、福桶擺件成為最受歡迎的五大節慶好物。

在助力消費提質擴容之外，抖音電商還始終重視消費者的購物體驗，在年貨節期間升級了生鮮壞了包退、家電以舊換新、珠寶先鑒后發等服務權益。抖音電商相關負責人表示，平臺致力于聯合商家與達人，提供價優物美的商品，方便消費者一站式備齊年貨；同時用“好內容”鏈接供需兩端，為激活新春消費市場再添一份助力。

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