包含經典著作、育兒百科在內的多個書籍品類送禮訂單量環比增長10000%+。

圖片來源：界面圖庫

隨著蛇年春節假期畫上句號，此前備受關注的微信“藍包”即“送禮物”功能也交出了最新成績單。

2月5日，微信發布的《2025春節數據報告》顯示，春節期間，在微信里為朋友“送禮物”的需求旺盛。其中，收到禮物數目最多的省份前三甲是廣東省、山東省、浙江省，而較遠的新疆維吾爾自治區、西藏自治區等地區，也都有人收到“藍包”祝福。

具體到送禮品類， 休閑零食、糖果/巧克力、毛絨/布藝等客單價低但節日氛圍濃厚的商品類目訂單量旺盛。而書籍成為許多人的送禮首選，包含經典著作、育兒百科在內的多個書籍品類送禮訂單量環比增長10000%+。

以往過年人們使用較多的微信紅包方面，今年微信推出了自制紅包封面玩法。春節期間，微信里共有1億多款用戶自己創作的紅包封面，約有3.9億人收到含有這些紅包封面的紅包。

微信還公布了一系列有趣的微信消費數據。例如節前一周，含美發、美甲、美睫在內的美麗行業消費火熱，微信支付消費筆數環比增長29%，其中，山西省的美麗行業搜索熱度增速最快達34%。

報告中多處提及“奶茶經濟”數據。春節期間微信搜一搜搜索熱度，前30位高頻搜索詞匯中，奶茶品牌占據了1/6的席位，包括霸王茶姬、古茗、喜茶、瑞幸、蜜雪冰城。香港人春節期間到內地跨年，也熱衷探索新茶飲，生椰拿鐵、多肉葡萄、伯牙絕弦等飲品受到歡迎。

此外，麻將房/棋牌室搜索熱度環比節前一周暴增242%，生活娛樂行業相關微信支付消費筆數，環比節前一周增長41%，“山河四省”麻將搜索熱度增速占據前四位。

春節跨境游持續火熱，亞洲國家或地區依然是眾多用戶出境首選，中國香港、中國澳門、泰國、韓國、日本等國家和地區依然最受歡迎。有所不同的是，越來越多的跨境游小眾寶藏目的地被挖掘。歐洲西北部的“袖珍王國”盧森堡，今年爆冷成為微信支付線下交易筆數增速第一。

與此同時，許多外國人特地趕在春節時分來華。春節期間，入境游客消費筆數同比去年春節增長134%，僅境外游客使用外卡在霸王茶姬外卡的消費筆數同比去年春節增長359%。