拒絕門店規模內卷。

喜茶事業合伙助手小程序暫停接受申請。截圖

新京報貝殼財經訊（記者閻俠）2月10日，記者自喜茶方面獲悉，公司發布了主題為“不參與數字游戲與規模內卷，回歸用戶與品牌”的全員內部郵件。

喜茶在郵件中表示，新茶飲行業仍處于早期階段，行業的“數字游戲”已走到盡頭，無意義的價格、營收、規模內卷嚴重消耗用戶對新茶飲的喜愛。基于此，喜茶在2025年“將更加極致地執行差異化戰略，為用戶帶來獨屬于喜茶的獨特品牌體驗”。具體而言，2025年，喜茶會繼續堅持“不做低價內卷”，不玩“數字游戲”；拒絕門店規模內卷，暫時停止接受事業合伙申請，攜手并支持現有事業合伙人更好地服務用戶；強化品牌與用戶的深度連接，回歸用戶與品牌。

在郵件中，喜茶表示：“過去幾年來，出于資本目的、營收利潤考量的價格戰、盲目的門店規模擴張，導致行業陷入同質化競爭與門店過剩，在這個過程中，用戶的需求反而被選擇性忽略了。廣泛同質化的產品品牌體驗、過度的規模擴張，嚴重消耗用戶的喜愛，也嚴重危害整個行業的根基。”

截至目前，喜茶門店總數已經超過4000家。