由導演餃子歷時5年打磨的《哪吒之魔童鬧海》（下稱《哪吒2》）無疑是今年開年最受觀眾喜愛的電影。2月8日，新京報貝殼財經記者從淘寶了解到，目前平臺上由餃子創作的哪吒系列形象授權周邊在平臺上銷售額已經突破了5000萬元。其周邊種類也覆蓋了盲盒、卡牌、毛絨、搪膠娃娃、膠片卡、冰箱貼、徽章、貼紙等數十種，且成交量還在繼續飆升。
泡泡瑪特于1月30日在天貓官方旗艦店發售《哪吒之魔童鬧海》天生羈絆系列手辦盲盒，平均每天超過2萬人在線搜索，上線僅8天時間銷售額迅速破千萬。天貓相關負責人告訴新京報貝殼財經記者，該盲盒后續會不定期補貨，每日問詢的粉絲不在少數。獲得官方授權的卡游官方旗艦店、集卡社旗艦店也上新了《哪吒之魔童鬧海》的周邊卡牌，僅一周時間，相關卡牌賣出超過70萬張，累計成交額輕松突破百萬。
天貓玩具潮玩行業相關負責人告訴新京報貝殼財經記者，《哪吒2》相關商品的搜索和成交的增長是爆炸式的，平均每天較前一日有超過10萬的搜索人數增長，這種情況在近幾年的IP（知識產權）衍生品銷售中非常罕見，作為開年最火爆的IP，預計這股“哪吒旋風”還能再刮至少1個月的時間。
新京報貝殼財經記者觀察到，除了已經在售的周邊商品，FunCrazy塑料主義、阿里魚旗下品牌“造點新貨”也在淘寶上發起了周邊眾籌項目。目標籌款10萬元的眾籌手辦，目前在淘寶已經眾籌到了超過1800萬元，熱情的粉絲用真金白銀支持哪吒周邊版圖的持續擴大。
多位業內人士指出，餃子所創造的“哪吒宇宙”或成為最有商業價值的IP之一。不同于其余影視作品中IP周邊主要通過“主角”來吸引核心粉絲人群，《哪吒2》中大量的“配角”也吸引了廣大觀眾的喜歡，包括結界獸、石磯娘娘、申小豹等，都靠著獨特的角色魅力吸引了一眾粉絲，帶動了其周邊商品延展創作的可能性。
