《哪吒2》周邊反光亞克力色紙產品，用閃光燈拍攝即可顯現不同視覺效果

哪吒系列“谷子”

工人正在加急生產哪吒“谷子”

圖/葉何湘

2025年開年，《哪吒之魔童鬧海》(《哪吒2》)熱度節節攀升。據燈塔專業版2月11日數據，該影片總票房（含點映及預售）已突破90億元，成為中國影史首部90億電影。隨著《哪吒2》大熱，其周邊產品同樣火爆，供不應求。盲盒、徽章（吧唧）、色紙、透卡等哪吒系列“谷子”（源自“goods”音譯，指IP衍生周邊）受到市場熱捧，不少產品賣斷貨，二手市場甚至出現溢價數倍的現象，官方手辦眾籌項目上線后更一路狂飆，掀起“谷子經濟”層層熱潮。

記者了解到，其中賣斷貨的許多周邊產品，都產自“中國潮玩之都”東莞。作為《哪吒2》官方合作品牌FunCrazy的哪吒系列周邊獨家生產商，位于東莞萬江的廣東衡立泰工藝品有限公司（以下簡稱“衡立泰”）自春節復工以來，就開足馬力緊急備貨，預計3月初陸續出貨，滿足市場對哪吒“谷子”的旺盛需求。無論是近年來風靡的“谷子”，還是其他電影周邊、大型體育賽事吉祥物、出海潮玩，“頂流”背后的“東莞制造”都頻頻“上分”“出圈”，展現著這座制造業名城的“硬實力”。

一“吒”難求，生產商開足馬力趕制100多萬套

“全公司只剩下這一套樣品了！沒想到這么火爆，現在在緊急備貨的階段。”衡立泰總經理陳祺接受記者采訪時表示，大年初十公司開工，客戶FunCrazy就又下了100多萬套的訂單，目前工廠正開足馬力，加班加點生產。

作為FunCrazy《哪吒2》系列周邊的獨家生產商，衡立泰生產的哪吒系列“谷子”包括亞克力色紙、亞克力徽章夾盲袋、反光馬口鐵徽章、劇情膠片卡、MINI吧唧盲袋、亞克力透卡等，其中賣得最火爆的要數反光馬口鐵徽章和亞克力色紙。

據陳祺介紹，這兩款爆品均采用閃底技術，用閃光燈拍攝即可顯現出閃亮的視覺效果，復刻出電影中哪吒火焰燃燒的畫面。在社交平臺上搜索“哪吒反光徽章”，可見眾多粉絲曬出商品，直呼“絕美”“帥炸了”“上等周邊好物”等。FunCrazy淘寶店鋪則顯示，售價35元一張的亞克力色紙當前在電商平臺上人氣指數10萬以上，已有3萬件以上歷史成交，是店鋪熱銷第一名，且僅支持預售。店鋪內，反光徽章盲袋、亞克力掛件盲袋也均顯示無現貨，預售產品可正常購買。

日前，記者來到衡立泰的工廠車間，只見工人們正在用沖壓機趕制哪吒系列的馬口鐵徽章。“一天最多能生產40萬個徽章。”陳祺說，企業的自動化設備可解決前端的印刷和零件制作，后端組裝、包裝等流程主要還是靠人工。

“現在對哪吒系列的產品是‘開綠燈’，第一時間為市場供貨。”陳祺透露，去年10月收到訂單后，今年1月初交貨30多萬套，產品經過設計、修改、打樣等前期流程，工廠正式生產時間為一個月左右。這些哪吒周邊產品在《哪吒2》上映后銷售火爆，三天就開始賣斷貨，年后企業收到的品牌方補貨訂單達到100多萬套。產品需求大、工期緊，因此工廠年后一開工就加緊生產，新增人手，還專門成立應急小組，優先處理哪吒周邊產品生產。

“非常開心，也非常榮幸看到哪吒的周邊受到大家的喜愛，下一步我們會更加努力做一些新品去推廣。”陳祺說，年后這批訂單，預計3月初就能夠陸續出貨。談到社交平臺上網友對石磯娘娘、飛天豬等配角的關注和喜愛，陳祺告訴記者，目前其他類型的新品也在同步與客戶對接設計，全力推進中。

“谷子經濟”興起，莞企全產業鏈顯優勢

設計精美、做工精致的哪吒周邊系列產品贏得眾人好評，這離不開東莞制造企業多年來的積淀。

徽章、人形立牌、掛件、盲盒……走進衡立泰的企業展廳，各式各樣的動漫衍生產品映入眼簾，覆蓋了許多動漫界的當紅IP。2007年，陳祺創業并成立衡立泰從事徽章制造，18年來深耕潮玩產業，從《原神》《盜墓筆記》到迪士尼、三麗鷗等，衡立泰與萬代、泡泡瑪特等頭部品牌合作，年銷售額從2022年的1億元飆升至2024年的3億元，其中國內市場占比從20%逐漸躍升至70%。

“從2019年開始接到更多的國產IP訂單。”陳祺告訴記者，此前其產品主要出口歐美和日本市場，近年來國漫迅猛發展，內銷需求旺盛，企業外銷和內銷占比從原先的七三分到如今的三七分，實現強勢逆轉。

為何《哪吒2》的官方周邊生產選擇了衡立泰？陳祺表示，企業具備全產業鏈生產能力是其中一個重要原因。“我們生產的‘谷子’品類比較齊全，像亞克力產品、吧唧、色卡等，全套產品都由我們來做，從設計到運輸，客戶很省心。”他說，從單一的產品加工生產起家，衡立泰已發展成為集設計、規劃、生產、包裝、銷售、運輸功能于一體的全產業鏈集團公司，掌握“谷子”生產全流程工藝，同時有專門的研發團隊進行創新設計。在當今動漫周邊產品的激烈競爭下，為了提升產品色彩細節及敏感度，衡立泰還聘請多名專業出版工程師，務求做到100%還原客戶對色彩的要求。

《哪吒2》的爆火，讓哪吒“谷子”隨票房一路熱賣，也讓“谷子經濟”熱度再攀升。位于東莞核心商圈的民盈·國貿城，線下“谷子”店如雨后春筍般涌現，穿著各類動漫游戲裝扮的coser（角色扮演者）不時在此聚集，購買心儀“谷子”。

“我也會經常刷刷社交平臺，看看‘谷粉’們喜歡什么、哪些原創設計可以批量生產，及時掌握市場變化。”陳祺說，東莞作為世界制造工廠，具有特別的優勢，再加上近年來國漫崛起，帶動了整個行業的發展。“好IP的生命周期很長，肯定不止一兩個月，可能有幾年甚至幾十年。”陳祺對“哪吒”的未來充滿信心。

“頂流”迭出，全國逾八成潮玩產自東莞

《哪吒2》票房口碑雙豐收，帶火東莞制造的“谷子”。事實上，這并非東莞制造在2025年的首次“出圈”。

春節假期前，由文化和旅游部組織設計開發的2025年“歡樂春節”吉祥物“吉祥蛇”出海全球140多個國家和地區，在美國、德國、維也納、泰國、越南、老撾等春節活動以及國務院新聞辦舉行的2025年新年招待會中陸續亮相。這只喜慶可愛的“吉祥蛇”毛絨玩偶，正是由位于東莞茶山鎮的東莞皓奇樂文化產業有限公司生產。這也是該公司繼兔年、龍年春節后，第三次成為“歡樂春節”吉祥物的獨家生產商。

再往前追溯，2022年北京冬奧會期間一“墩”難求的吉祥物“冰墩墩”，由東莞石排鎮的廣東狼博旺實業有限公司制造；2022卡塔爾世界杯，吉祥物“拉伊卜”手辦、“大力神杯”形象擺件、紀念幣、鑰匙扣、徽章等近200款產品都是“東莞造”；2023年成都大運會吉祥物“蓉寶”系列毛絨玩具，由位于東莞寮步的廣東哈一代玩具股份有限公司制作，該企業開發了數十種“蓉寶”單品，創造了歷屆大運會吉祥物之最；2023年杭州亞運會吉祥物“江南憶”、2024年巴黎奧運會上充氣排球等眾多用品及設備，乃至《流浪地球2》中科技感十足的聯絡耳機等，均有著“東莞制造”的標簽……這座制造業名城的“硬實力”充分彰顯。

“世界玩具看中國，中國玩具看東莞。”東莞玩具制造產業起步于改革開放初期，玩具產量最高時占全球的30%、廣東的50%，成為早期東莞八大支柱產業之一。從承接外資企業轉移、OEM代工“起家”，東莞目前已擁有超過4000家玩具生產企業、近1500家上下游配套企業，是全國最大的玩具出口基地。

在東莞，包括潮玩、“谷子”在內的玩具制造具備強大的上下游產業鏈配套和供應鏈網絡，涉及造型設計、原料供應、模具加工、零件制造、裝配成型、包裝裝潢等玩具設計研發生產制造全產業鏈條。強大的全產業鏈優勢，讓東莞成為全國乃至全球IP商業化的首選地。公開數據顯示，全球動漫衍生品1/4由東莞制造，中國近85%的潮玩產自東莞。截至2022年，東莞涉及潮玩生產的規上企業共計87家，工業總產值達166.57億元，同比增長29.8%。

近年來，東莞大規模布局潮玩行業，2023年發布了《東莞加快潮玩產業發展若干措施(試行)》，從開拓潮玩產業市場、活躍潮玩文化氛圍、提高企業競爭實力等三個方面提出11條政策措施，加快潮玩產業集群高質量發展，進一步擦亮“中國潮玩之都”城市文化名片。

scroll