瑞幸咖啡業(yè)績(jī)?cè)賱?chuàng)新高。

2月20日，瑞幸咖啡（OTC：LKNCY）公布2024年第四季度及全年財(cái)報(bào)。第四季度，總凈收入為96.13億元，同比增長(zhǎng)36.1%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)為8.41億元，同比增長(zhǎng)183.8%，該季度GAAP營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率達(dá)10.4%。2024年全年總凈收入達(dá)344.75億元，同比增長(zhǎng)38.4%。實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)29.32億元，同比增長(zhǎng)2.94%。

去年四季度及全年財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)

門店運(yùn)營(yíng)方面，去年全年瑞幸咖啡凈增門店6092家，其中包括中國(guó)的6071家門店（含中國(guó)香港5家）和新加坡的21家門店。截至四季度末，門店總數(shù)達(dá)22340家，較2023年同期增長(zhǎng)37.5%。其中，自營(yíng)門店14591家（包含新加坡門店51家）、聯(lián)營(yíng)門店7749家。

海外市場(chǎng)方面，去年四季度瑞幸咖啡在新加坡市場(chǎng)新增6家門店，總門店數(shù)達(dá)到51家。此外，通過特許經(jīng)營(yíng)模式正式進(jìn)入馬來西亞，并于今年1月首開兩家門店。

瑞幸咖啡董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官郭謹(jǐn)一在當(dāng)晚的電話會(huì)上指出，相信隨著更多消費(fèi)者逐漸養(yǎng)成咖啡習(xí)慣，無論從用戶數(shù)上還是在人均杯量上，國(guó)內(nèi)咖啡市場(chǎng)的用戶需求將繼續(xù)穩(wěn)步提升，為公司加密高線城市、拓展下沉市場(chǎng)創(chuàng)造巨大的機(jī)會(huì)。海外市場(chǎng)，公司將采取更靈活更符合國(guó)際市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)特點(diǎn)的模式，持續(xù)探索布局更多市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。

值得注意的是，瑞幸咖啡自營(yíng)門店同店銷售增長(zhǎng)率指標(biāo)持續(xù)改善，從去年三季度的-13.1%改善至去年四季度的-3.4%，并在12月實(shí)現(xiàn)單月轉(zhuǎn)正。具體來看，去年自營(yíng)門店收入達(dá)255.92億元，同比增長(zhǎng)43.1%；聯(lián)營(yíng)門店收入為77.45億元，同比增長(zhǎng)24.4%。

季度同店增長(zhǎng)數(shù)據(jù)

“同店銷售增長(zhǎng)情況是大型連鎖餐飲企業(yè)關(guān)鍵的經(jīng)營(yíng)指標(biāo)，過去幾個(gè)季度公司同店指標(biāo)的趨勢(shì)變化符合公司預(yù)期。”郭謹(jǐn)一在電話會(huì)上回應(yīng)稱，2023年中國(guó)咖啡市場(chǎng)處在快速成長(zhǎng)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇的階段，在此背景下公司的戰(zhàn)略決策就是全面加速開店節(jié)奏，快速拉升整個(gè)市場(chǎng)份額，才實(shí)現(xiàn)了目前行業(yè)領(lǐng)先的優(yōu)勢(shì)。受門店培養(yǎng)周期、客戶消費(fèi)習(xí)慣養(yǎng)成等系列客觀因素的影響，同店指標(biāo)出現(xiàn)階段性的波動(dòng)下降，這也完全符合公司的戰(zhàn)略判斷。展望2025年，公司的規(guī)模成本和效率優(yōu)勢(shì)開始體現(xiàn)，業(yè)務(wù)發(fā)展進(jìn)入新的階段，很有信心在未來進(jìn)一步提升同店指標(biāo)的表現(xiàn)。

對(duì)比星巴克，當(dāng)?shù)貢r(shí)間1月28日，星巴克（Nasdaq：SBUX）公布截至2024年12月29日的2025財(cái)年第一財(cái)季業(yè)績(jī)。中國(guó)地區(qū)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收7.44億美元，同比上漲1%。中國(guó)地區(qū)第一財(cái)季同店銷售額下降6%，受平均售價(jià)下降4%和同店交易下降2%的影響。

星巴克全球CEO在當(dāng)時(shí)的電話會(huì)上指出，對(duì)中國(guó)進(jìn)行了首次市場(chǎng)訪問，在那里親眼看到了星巴克的品牌實(shí)力、團(tuán)隊(duì)以及提供的優(yōu)質(zhì)客戶體驗(yàn)，“我看到了市場(chǎng)的活力和未來的機(jī)遇。我還看到了可以做出的一些短期改變，以穩(wěn)定和加強(qiáng)業(yè)務(wù)。同時(shí)繼續(xù)探索戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，以在中國(guó)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。我們正在處理和消化，并將分享更多信息。”去年11月底，據(jù)外媒報(bào)道，星巴克正在考慮出售其中國(guó)業(yè)務(wù)的股權(quán)。知情人士透露，星巴克公司正在探索如何擴(kuò)大中國(guó)業(yè)務(wù)，有引入當(dāng)?shù)睾献骰锇榈目赡苄浴?/p>

當(dāng)前，咖啡生豆期貨持續(xù)走高，持續(xù)處于歷史高位。郭謹(jǐn)一在電話會(huì)上表示，咖啡生豆價(jià)格上漲確實(shí)會(huì)帶來一些成本壓力，但瑞幸通過前期全產(chǎn)業(yè)鏈的投入，一定程度對(duì)沖消化了咖啡豆成本端上漲的影響。因此，咖啡豆的價(jià)格影響目前總體可控。

郭謹(jǐn)一還指出，近期很多茶飲企業(yè)陸續(xù)上市，可以預(yù)見現(xiàn)制飲品行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)進(jìn)一步加劇，瑞幸咖啡的市場(chǎng)滲透力優(yōu)勢(shì)也可能會(huì)遇到挑戰(zhàn)。基于此，公司會(huì)持續(xù)加大品牌和營(yíng)銷投入。面對(duì)咖啡豆上漲的行情和日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，公司會(huì)持續(xù)回饋消費(fèi)者。把咖啡生豆價(jià)格走高的正面影響傳遞到種植源頭，切實(shí)惠及廣大咖啡農(nóng)。

管理層在電話會(huì)上表示，從定價(jià)方面來看，瑞幸咖啡在去年第四季度的每杯價(jià)格與2023年同期相比基本保持穩(wěn)定，“目前瑞幸沒有提價(jià)的計(jì)劃和打算，9塊9的咖啡的活動(dòng)也會(huì)持續(xù)開展下去。”

在供應(yīng)鏈建設(shè)上，郭謹(jǐn)一介紹，去年四季度公司進(jìn)一步加深了與巴西出口投資促進(jìn)局的戰(zhàn)略合作，新簽署的合作備忘錄將原有兩年12萬噸咖啡豆采購(gòu)合作，拓展至未來5年24萬噸。在供應(yīng)鏈整合方面，云南保山的鮮果處理加工廠和江蘇昆山的咖啡烘焙基地在2024年先后投產(chǎn)。同時(shí)，位于青島的瑞幸咖啡創(chuàng)新生產(chǎn)中心也于2024年第三季度正式動(dòng)工，項(xiàng)目建成后將與福建屏南、江蘇昆山兩大咖啡烘焙基地共同形成年產(chǎn)能可達(dá)10萬噸的自加工烘焙供應(yīng)網(wǎng)絡(luò)。

此外，郭謹(jǐn)一還表示，依托于產(chǎn)業(yè)鏈布局，公司通過優(yōu)化聯(lián)營(yíng)補(bǔ)貼政策，降低原材料加價(jià)率與系統(tǒng)化的全面支持，讓瑞幸聯(lián)營(yíng)伙伴提高投資回報(bào)的潛力，提升持續(xù)拓展能力。

談及未來的發(fā)展規(guī)劃，郭謹(jǐn)一表示，今年瑞幸咖啡仍將以擴(kuò)大規(guī)模優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)份額為重點(diǎn)目標(biāo)。展望未來，在復(fù)雜多變的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，瑞幸做好了全方位的戰(zhàn)略準(zhǔn)備。目前我國(guó)咖啡消費(fèi)仍處在一個(gè)非常初級(jí)的階段，公司對(duì)中國(guó)咖啡行業(yè)巨大的發(fā)展?jié)摿Τ錆M信心。

截至2月20日美股收盤，瑞幸咖啡報(bào)32美元/股，漲7.82%。